最近，品牌怎么扎堆兒出旅行廣告？

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舉報(bào) 2023-11-06

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今年國內(nèi)的旅游熱有目共睹：去有風(fēng)的地方、進(jìn)淄趕烤、特種兵式旅游、1億人抵達(dá)天津……現(xiàn)下秋意正濃，不燥不涼，又到了一年之中最適合出門旅游的時(shí)候，而就在最近，境外的旅游廣告開始發(fā)力了。來看看它們都是怎么在外面宣傳自己的吧。

由于名字上的相似性，瑞典和瑞士常常被人們搞混。基于這個(gè)大眾認(rèn)知洞察，瑞典旅游局推出的這支廣告，公開喊話瑞士解決相關(guān)問題并主動(dòng)提案，而提案的內(nèi)容，表面上是通過舉例各自國家的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域來明晰差異性，實(shí)則一一道明了瑞典的魅力所在。而廣告最大的亮點(diǎn)則在于對(duì)相似詞語的拿捏，配合一本正經(jīng)的官方發(fā)言畫面，極具反差感，既完成了特色對(duì)比的需要，又在觀感上別有趣味。

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藍(lán)嶺山脈所在的美國北卡羅來納州以山間秋景聞名，為了宣傳這一旅游資源，北卡羅來納旅游局在紐約等大城市投放了這組“低成本”的戶外廣告，通過鏤空的葉形貼紙、磁鐵與城市事物既有顏色的組合，巧妙地構(gòu)造出融入城市的秋季風(fēng)物，進(jìn)一步喚醒大眾對(duì)自然秋色的想象，再由北卡羅來納州進(jìn)行承接。

你要夸耀自己，就不能只夸自己，而要描繪別人對(duì)自己的癡迷。用網(wǎng)絡(luò)流行梗來說就是——凡學(xué)大法好。冰島航空這支短片便深諳此道。自上世紀(jì)60年代起，冰島航空便開設(shè)了一項(xiàng)轉(zhuǎn)機(jī)福利：免費(fèi)提供7天的中轉(zhuǎn)停留。而短片便描繪了由于中轉(zhuǎn)停留的旅客癡迷美景不愿離開，冰島航空不得不推出「游客保鏢」這一崗位來督促旅客登機(jī)，真是凡到家了。

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相比于開心時(shí)刻，人們往往會(huì)把旅途中的窘迫記得更牢。基于這一心理洞察，臺(tái)灣中華航空在短片中復(fù)刻了旅途中形形色色的窘境，激起觀眾共情的同時(shí)，也勾起對(duì)旅行的回憶，而顯然一段旅行總是快樂多于狼狽，因而也更多地喚起人們對(duì)旅行的愉快感受，繼而激發(fā)向往之情。

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可以看到，這些旅游廣告都是由航空公司或官方旅游局釋出的，而大陸的這兩類營銷主體在創(chuàng)意能力上則稍顯薄弱，這次盤點(diǎn)也算是提供創(chuàng)意參考，畢竟雖然旅游資源各不相同，但宣傳旅游資源的創(chuàng)意沒有邊界。屏幕前的你，學(xué)廢了嗎？

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