最近，品牌怎么扎堆兒出旅行廣告？
今年國內的旅游熱有目共睹：去有風的地方、進淄趕烤、特種兵式旅游、1億人抵達天津……現下秋意正濃，不燥不涼，又到了一年之中最適合出門旅游的時候，而就在最近，境外的旅游廣告開始發力了。來看看它們都是怎么在外面宣傳自己的吧。
由于名字上的相似性，瑞典和瑞士常常被人們搞混。基于這個大眾認知洞察，瑞典旅游局推出的這支廣告，公開喊話瑞士解決相關問題并主動提案，而提案的內容，表面上是通過舉例各自國家的優勢領域來明晰差異性，實則一一道明了瑞典的魅力所在。而廣告最大的亮點則在于對相似詞語的拿捏，配合一本正經的官方發言畫面，極具反差感，既完成了特色對比的需要，又在觀感上別有趣味。
藍嶺山脈所在的美國北卡羅來納州以山間秋景聞名，為了宣傳這一旅游資源，北卡羅來納旅游局在紐約等大城市投放了這組“低成本”的戶外廣告，通過鏤空的葉形貼紙、磁鐵與城市事物既有顏色的組合，巧妙地構造出融入城市的秋季風物，進一步喚醒大眾對自然秋色的想象，再由北卡羅來納州進行承接。
你要夸耀自己，就不能只夸自己，而要描繪別人對自己的癡迷。用網絡流行梗來說就是——凡學大法好。冰島航空這支短片便深諳此道。自上世紀60年代起，冰島航空便開設了一項轉機福利：免費提供7天的中轉停留。而短片便描繪了由于中轉停留的旅客癡迷美景不愿離開，冰島航空不得不推出「游客保鏢」這一崗位來督促旅客登機，真是凡到家了。
相比于開心時刻，人們往往會把旅途中的窘迫記得更牢。基于這一心理洞察，臺灣中華航空在短片中復刻了旅途中形形色色的窘境，激起觀眾共情的同時，也勾起對旅行的回憶，而顯然一段旅行總是快樂多于狼狽，因而也更多地喚起人們對旅行的愉快感受，繼而激發向往之情。
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可以看到，這些旅游廣告都是由航空公司或官方旅游局釋出的，而大陸的這兩類營銷主體在創意能力上則稍顯薄弱，這次盤點也算是提供創意參考，畢竟雖然旅游資源各不相同，但宣傳旅游資源的創意沒有邊界。屏幕前的你，學廢了嗎？
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