這些品牌拍了拍你，并說：“chill一下吧”
年輕消費群體注重松弛感，“chill”這類表示輕松的詞語也常被提及。細想一下，松弛感的流行或許是 “卷文化”的反面。工作和生活上的緊張感使人們迫切得需要松弛感的解救。這也是為什么具有松弛感的營銷和主張“chill”的品牌更容易出圈的原因。
越來越多的品牌也注意到：營銷夠chill，才能夠吸粉。今天我們就來盤點品牌們如何把松弛感帶入到營銷當中。
01
衛龍
“遵從內心，買你所需”
在品牌們卯足了勁在略顯擁擠的雙十一大搞social，卷的如火如荼的時候。燒腦君不禁想到去年雙十一靠佛系營銷出圈的衛龍。自家運營下場cos韓劇1988中金正峰手持蓮花的佛系形象，配上一系列“下單就是緣”、“你一單我一單，運營馬上能下班”的文案，吸引無數消費者，成功出圈。
與其說衛龍出圈靠的是佛系“擺爛”，不如說是精準拿捏了年輕人反內卷的渴望，洞察到了打工人的情緒。于是才能在卷營銷、卷渠道、卷內容的雙十一突出重圍，靠獨一份的松弛感圈粉無數。
今年衛龍勢將雙十一不狂歡的態度徹到底。不僅打出了 “遵從內心，買你所需”的slogan，在雙十一期間推出的產品海報也頗有點云淡風輕的味道。
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戶外山林里魔芋爽讓你更輕盈；一個人看海吃風吃海帶也很快樂；獨處時光里78度鹵蛋給你暖暖的陪伴；金黃麥田里藏著是童年辣條的味道……衛龍的產品原來也能這么治愈系。
02
餓了么
這杯我“禪”了
插上吸管，放下煩惱。杯杯治愈，佛系入秋。
在秋天，餓了么給奶茶寫開了詩。以奶茶之名傳遞情緒，用小詩給忙碌的打工人帶來了一份慰藉：“喝杯奶茶chill一下吧~”
當代年輕人喝奶茶不止是休閑更像是修行，三分甜是和自己的欲望和解，嚼珍珠時可以收獲內心的寧靜。奶茶的甜，中和生活的苦。餓了么結合自身屬性將打工人的情感做成小料，產出了一杯杯佛系治愈奶茶。文案很平實，畫面很簡單，佛系入秋就靠這一杯了。
“開心，比開光更重要”
“心中有慈悲，
手中有中杯、大杯、超大杯?！?/p>
“放下ppt，放下excel，再放下word，
才拿得起奶茶。”
“喝杯奶茶，是最小規模的休假?！?/p>
情緒是品牌不能忽視的命題。過去一年，餓了么一直以「餓了么時令官」為IP展開節氣營銷，堪稱治愈系節氣營銷天花板。雨水和治愈系旅行博主房琪拍攝tvc展現茶文化，夏至和廈門傳統寺廟南普陀寺聯名，立秋又開始了奶茶詩集活動……
從春天到秋天，從小滿到立秋。在這個忙碌的又容易焦慮的時代，餓了么鼓勵大家放松身心，熱愛生活。
或許節氣的冷暖不同，但餓了么總能在不同季節準時帶來一種平淡悠然的氛圍感。
03
淘寶
“橙”包你的早出晚歸
車會來的，周末也是。
這是一個發生在地鐵站的別開生面的戶外營銷。在某一個工作周后，淘寶「橙」包了杭州鳳起路和武林廣場路地鐵站，將地鐵站內的立柱改造成「節后通勤?？空尽?，送上軟軟的淘小寶的小肚皮：能抱，能靠，還能成為你發泄情緒的窗口。在線上淘寶也發布了短片 “正確使用橙包指南”。
一抹橙色成為打工人在通勤路上驚喜的小溫暖，戶外廣告的文案雞湯味不濃很暖心。淘寶站在打工人的視角，成為大家的“嘴替”。
· “舒服地等車，也是一種“休假”?！?/p>
· “上班靠自己，下班路上可以靠靠我?！?/p>
· “車會來的，周木也是?！?/p>
· “西湖就在附近，周末也在靠近?！?/p>
· “地鐵還沒?？繒r，先讓自己停靠一下吧……”
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不是“發瘋”式的情緒釋放，淘寶以柔軟的“橙包”接納你的疲憊，用簡單的互動裝置給人更多療愈感。淘寶以創意裝置和對人們情緒的洞察為依托提供關懷，提供了品牌和用戶互動的良好范本。
04
七度空間
「自在不設限」
今年七度空間就提出了“自在不設限”的品牌主張。國際婦女節之際，七度空間以“天生自在無需黑袋”為主題的「黑袋空間」展覽令人印象深刻。持續到今，自在不設限這一品牌主張仍然在延續。
于線上，七度空間將“羞恥癥”的話題公開討論，沒有一味訴諸自己的觀點，而是以公開的方式與用戶對話，吸引了網友的討論。
于線下，七度空間開著一個女生互助空間，專門回收各種“不自在”的小粉車走向成都街頭，繼續傳播品牌理念。
焦慮的產生對于女性群體來說似乎更加常見：經期焦慮、容貌焦慮、身材焦慮……七度空間的主張，正是鼓勵女孩們在成長的路以松弛的態度摒棄焦慮，把自在還給自己。
人們追求的松弛感，不過是回歸自我，追求真實理性而又放松的狀態。信息過載的時代，品牌也許不用急于借勢。制造反差話題，輸出有趣的有情緒價值的內容才是把握松弛感的關鍵；摒棄高姿態，俯身與用戶對話才是品牌的松弛感的秘密。
只有真正洞察到了消費者的情感，才能贏得消費者的共鳴。
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