李寧跨界德邦，推出炫酷國潮“快遞服”
首發：廣告線人
李寧約球德邦快遞
李寧約德邦快遞打籃球？一家是運動品牌，一家是物流公司，這兩家八竿子打不著的公司，居然要約戰！李寧派出了專業的籃球運動員，德邦派出的卻是自家的快遞員，這差距未免也太過懸殊了吧？然而德邦快遞卻很有信心，我們先看視頻：
李寧×德邦 拿球說話
原來，這兩家八竿子打不著的公司，恰好都是CBA的贊助商之一，于是雙方在2019CBA全明星周末開賽之際，攜手展開了這次別開生面的跨界聯名。
視頻中快遞小哥穿的，就是李寧為德邦快遞設計定制的全明星限量款炫酷的戰服，黃白撞色設計，加上李寧和德邦兩家的大logo，炫酷到起飛。
這次聯名可不止logo × logo這么簡單，除了融入德邦品牌元素之外，這款戰服上還附有德邦的快遞單，上面印著本次聯名的主題。
寄件人：大件快遞員
寄件地址：德邦大件快遞特派中心
收件人：CBA組委會
收件地址：CBA全明星賽場
托寄內容：德邦快遞邀您共賞2019年CBA全明星賽
本次聯名單品包括T恤、外套和褲子，滿滿的“國潮”氣息。
穿上這一套去派件，絕對是街頭最潮的快遞員。
李寧跨界聯名已經不算什么新鮮事了，自從李寧2018年先后踏上紐約時裝周和巴黎時裝周后，不但變潮了也變得更活躍了。光在2018年下半年就推出了多款聯名單品。
李寧×EDG
李寧×無敵破壞王
李寧×紅旗
李寧×寶馬
但是通過這次合作，我們看到了德邦快遞這樣一個傳統企業年輕、活躍的一面。并且這次與運動品牌李寧合作，恰好非常符合德邦快遞之前推出的“我們是運動員”概念。
德邦快遞在簽約易建聯，贊助CBA后，又簽下單板滑雪世界冠軍劉佳宇，并提出“我們是運動員”的口號，發現運動員與快遞員不同身份的相同之處。
德邦快遞 我們是運動員
視頻文案
不需要賽場，不需要賽車，不需要觀眾，不需要裁判，不需要健身房，不需要很強壯。
不需要痊愈，不需要和別人比，不需要證明自己，不需要想太多。
我們做我們應該做的，我們是運動員。
德邦快遞將員工（快遞員）與為國爭光、令人敬佩的運動員相提并論。快遞員不是競技場的的運動員，卻是配送道路上不斷挑戰自我的運動員。這一概念不僅體現了德邦快遞員的專業性，也傳遞了德邦快遞對員工的尊重。
可見德邦快遞這次與李寧跨界合作是比較成功的，首先聯名款單品確實好看；其次，趁著2019CBA全明星賽期宣傳，也讓我們記住了德邦快遞是CBA贊助商；再次，與李寧聯名體現了品牌的運動精神，符合德邦快遞的品牌策略；最后，與“我們是運動員”結合來看，本次聯名還傳遞了德邦快遞尊重員工的企業文化，塑造了品牌形象。
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：廣告線人（ID: informers）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（15條）