Bonjour × 悅鮮活 | 「悅」龍門(mén) 「橙」意新

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舉報(bào) 2024-01

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龍?jiān)谥袊?guó)文化中有著特殊的意義，它通常被視為吉祥、祥瑞的象征，同時(shí)也與權(quán)威、力量、勇氣、活力等元素緊密相連。龍深刻的文化內(nèi)涵在中國(guó)歷史上得到了廣泛的傳承。幾千年來(lái)，龍作為一種文化載體，與中華民族的藝術(shù)表現(xiàn)、精神信仰密不可分。因此，龍年也成為一個(gè)富有象征意義和文化底蘊(yùn)的特殊年份。

2024龍年來(lái)臨之際，悅鮮活找到Bonjour Brand，希望通過(guò)打造龍年限定包裝，為消費(fèi)者送上一份創(chuàng)意驚喜，借以表達(dá)最誠(chéng)摯的新年祝福，愿每一個(gè)人都能在新的一年里，以全新面貌開(kāi)啟新篇章。

春節(jié)將近，各領(lǐng)域品牌爭(zhēng)相推出新年限定款產(chǎn)品，營(yíng)造節(jié)日氛圍的同時(shí)也展開(kāi)一場(chǎng)創(chuàng)意的比拼，以吸引消費(fèi)者的目光。

悅鮮活自上市之初，就秉持著“本真品質(zhì)”與“高質(zhì)量發(fā)展”的初心，以其創(chuàng)新的0.09秒超瞬時(shí)殺菌技術(shù)，為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)更好喝的鮮牛奶和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。這也是此次合作中品牌想要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，希望能在獨(dú)立創(chuàng)新的同時(shí)，堅(jiān)守本真。

如何憑借創(chuàng)新在眾多新年限定款中突出重圍，給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感？Bonjour Brand希望通過(guò)國(guó)際設(shè)計(jì)師的視角解讀東方文化，在保留中國(guó)傳統(tǒng)元素的同時(shí)，以一場(chǎng)文化對(duì)話(huà)，碰撞出更多創(chuàng)意火花。

基于對(duì)悅鮮活品牌調(diào)性的研究，Bonjour Brand為其推薦了法國(guó)插畫(huà)藝術(shù)家Thibault D。他的作品充滿(mǎn)了色彩解放的氛圍，不拘泥于傳統(tǒng)透視的約束，大膽運(yùn)用鮮艷而濃重的色彩，以復(fù)古的色彩搭配為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出精致而又不失沖擊力的獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格。

無(wú)論是專(zhuān)業(yè)還是個(gè)人項(xiàng)目，Thibault都喜歡不斷挑戰(zhàn)自己。他經(jīng)常在創(chuàng)作中嘗試和探索新的過(guò)程、主題和工具。Thibault精致而獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格吸引了許多國(guó)際知名品牌與他合作，其中包括愛(ài)馬仕、資生堂、歷峰集團(tuán)等等。

Thibault D部分設(shè)計(jì)作品

通過(guò)大量閱讀中國(guó)傳統(tǒng)故事，了解中國(guó)豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式，Thibault以“一起悅龍門(mén)”為設(shè)計(jì)靈感，將傳統(tǒng)祥龍紋樣與京劇臉譜形象結(jié)合，重新演繹“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”這一精彩中國(guó)民間故事：傳說(shuō)只要鯉魚(yú)跳過(guò)龍門(mén)，就會(huì)變成真龍。后來(lái)人們也用其比喻逆流向上，飛黃騰達(dá)的奮斗精神。

靈感來(lái)源

在祥龍周?chē)h(huán)繞著金蘭、福字、中國(guó)結(jié)、玫瑰、如意、銅錢(qián)等傳統(tǒng)元素，寓意著新年友誼長(zhǎng)久、闔家團(tuán)圓、家國(guó)平安、愛(ài)情永駐、諸事順?biāo)臁⒇?cái)源亨通的美好祝愿。而與以往新年“一片紅”的氛圍不同，設(shè)計(jì)師聽(tīng)取品牌的意見(jiàn)，創(chuàng)新采用了激情、時(shí)尚、青春、活力的橙色，“橙”的諧音也是“誠(chéng)”，代表了此次品牌煥新的誠(chéng)意，以及向消費(fèi)者傳遞祝福的誠(chéng)摯。

設(shè)計(jì)手稿

設(shè)計(jì)終稿

此外，設(shè)計(jì)師創(chuàng)新采用劇目的形式，為故事表達(dá)增添了一絲神秘感和趣味感。揭開(kāi)瓶子上的第一層標(biāo)簽，戲劇也揭開(kāi)帷幕，由臉譜元素重新演繹的金龍破水騰出，盤(pán)旋在龍門(mén)之上，翱翔于天際之中，它正仰著頭展現(xiàn)著驕傲的身姿，似與人們分享著躍過(guò)龍門(mén)的喜悅。揭開(kāi)標(biāo)簽，六款不同祝福也以“開(kāi)盲盒”的互動(dòng)形式展現(xiàn)，獨(dú)特創(chuàng)意隨機(jī)觸發(fā)，向人們傳遞有趣、歡快的新年氛圍。

產(chǎn)品展示

除了為品牌設(shè)計(jì)這款龍年限定互動(dòng)包裝之外，Bonjour Brand也為悅鮮活量身定制了宣傳短片，借助設(shè)計(jì)師的視角傳達(dá)設(shè)計(jì)理念。短片取景自中法兩國(guó)，也是一次中西方文化融合的高端呈現(xiàn)。

Bonjour Brand同時(shí)助力品牌打造推廣投放視頻、龍年限定新年禮盒、小程序悅龍門(mén)挑戰(zhàn)賽、線(xiàn)下商超、線(xiàn)上平臺(tái)的VI延展，以更加豐富多樣的視覺(jué)傳達(dá)方式為大家獻(xiàn)上新春祝福。

設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的龍?jiān)?D動(dòng)畫(huà)特效加持下變得更加栩栩如生。

聯(lián)名龍年限定新年禮盒中除了此次產(chǎn)品之外，還貼心搭配了絲巾、瓷盤(pán)、春聯(lián)、紅包等多種贈(zèng)品，成為消費(fèi)者過(guò)年送禮的首選。

聯(lián)名龍年限定新年禮盒

品牌為大家準(zhǔn)備的更多新年驚喜也被藏在此次悅龍門(mén)瓶蓋里，通過(guò)掃描瓶蓋上的二維碼即可進(jìn)入小程序“一起悅龍門(mén)”參與抽獎(jiǎng)和挑戰(zhàn)賽，以多樣的互動(dòng)形式充分調(diào)動(dòng)大家的積極性。截至目前，活動(dòng)總掃瓶蓋次數(shù)已經(jīng)突破104.4萬(wàn)，“悅龍門(mén)”挑戰(zhàn)賽分享超過(guò)27.2萬(wàn)次，品牌拉新總?cè)藬?shù)突破30.7萬(wàn)。

小程序“一起悅龍門(mén)”頁(yè)面

此次合作為品牌帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值。新品上市僅20天，總銷(xiāo)量就突破1.73億。目前大家仍然可以在線(xiàn)下商超、便利店，悅鮮活能量站小程序、淘寶、京東、抖音等線(xiàn)上平臺(tái)看到這款誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的設(shè)計(jì)。

線(xiàn)下商超、淘寶頁(yè)面

本次合作不僅是一次對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的致敬，也是一次堅(jiān)守本真、創(chuàng)新突破精神，更具藝術(shù)張力的表達(dá)。Bonjour Brand希望未來(lái)以更多的創(chuàng)新策略，賦予品牌價(jià)值增長(zhǎng)。