創(chuàng)意/設(shè)計(jì)
日本優(yōu)衣庫(kù)呼吁重視父親節(jié)海報(bào)，海報(bào)中父親縮在角落里，好可憐。 文案 母親節(jié)真是令人興奮的一天。 我還送了媽媽一份禮物。 真是美好的一天。 現(xiàn)在我有點(diǎn)好奇，不知道 父親節(jié)會(huì)是什么樣子。 我在家是個(gè)父親。 你可以說(shuō)，我是接受感謝的那一方。 但 我不確定 自己是否是一個(gè)值得被感謝的父親。 所以，即使沒(méi)有什么可抱怨的，我也不能抱怨。 我說(shuō)不出來(lái)， 但說(shuō)實(shí)話， 如果總能收到一點(diǎn) 感謝 ， 我會(huì)更加努力。 抱歉，這只是我的閑聊。
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瑞幸的這個(gè)文案，寫(xiě)得好啊（就是有股那些年背過(guò)的高考滿分作文的味兒 “剝開(kāi)一顆仍是盛世，只是月光不必再追趕五千里， 也不再需要整個(gè)大唐的全力以赴。 我們咬破的每口清甜， 從前是加急的飛騎，現(xiàn)在是推開(kāi)窗就涌進(jìn)來(lái)的風(fēng)。”
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新人報(bào)道，請(qǐng)多指教
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可口可樂(lè)這個(gè)設(shè)計(jì)，小細(xì)節(jié)好多。 第一眼get不太到，感覺(jué)眼睛那里像長(zhǎng)了兩個(gè)大嘴唇，有點(diǎn)嚇人。 結(jié)果仔細(xì)一看，眼睛那里是兩個(gè)人在干杯的剪影。 立刻就“wow”了
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奧美這個(gè)（應(yīng)該沒(méi)有多少人看過(guò)它出街的）項(xiàng)目，接連斬獲克里奧和戛納的全場(chǎng)大，再次印證了“叫好”（to 評(píng)委）和“叫座”（to 廣告受眾）之間的完全割裂，也非常明顯地展示了文化的差異。 我忍不住想，在一眾項(xiàng)目中，一定要選擇那個(gè)“話題最大膽、表達(dá)最正確”的案例來(lái)展現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步，是不是也是一種狹隘。 “廣告已經(jīng)失去了它的傳播功能，成了藝術(shù)。”
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