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全球經(jīng)典品牌研究理論

客戶/市場 ? 25-02-23 20:22

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如何用內(nèi)部團隊打造《品牌資產(chǎn)》？1. 為什么品牌資產(chǎn)=品牌憲法？

太多品牌特別容易變來變?nèi)ィ繐Q一茬團隊成員，品牌就會跟著變化一茬，內(nèi)部人總會爭吵糾結(jié)，每個人都有一套品牌說法，達不成共識、經(jīng)常內(nèi)耗，對外給消費者也輸出不清楚，營銷費用大量浪費、越賣越累、越做越扯皮。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，就是因為缺失《品牌憲法》——也就是品牌資產(chǎn)體系。這是品牌存在的根基DNA、也是品牌大滲透的原點、更是指引品牌營銷、內(nèi)容輸出、產(chǎn)品開發(fā)、渠道滲透、甚至研發(fā)供應(yīng)鏈管理的一套指引、一套操作手冊的精髓核心。

但可惜的是，大多數(shù)品牌并不知道【品牌資產(chǎn)】的存在，所以導(dǎo)致內(nèi)部不知道自己品牌是誰、品牌要服務(wù)誰、品牌要做什么、品牌打算怎么做——最終所有人實戰(zhàn)時候，都是根據(jù)市場上其他競爭對手怎么干自己就怎么干、以及按照主觀性經(jīng)驗干活，壓根不知道自己品牌DNA。這就讓我們的生意永遠是在拼概率，而不可能穩(wěn)定成功。

很多品牌因為被大量的乙方公司PUA，導(dǎo)致只知道品牌定位策劃和廣告營銷，浪費了幾百上千萬到外部咨詢公司和營銷廣告公司做了100頁PPT，壓根無法落地實戰(zhàn)應(yīng)用。而且，這個外部做的品牌定位策劃也常常會被內(nèi)部人變來變?nèi)?，因為不好用、不知道如何用、以及每個團隊成員都有自己的想法和位置利益驅(qū)動，導(dǎo)致沒事就會瞎折騰品牌定位策劃。要注意，品牌定位策劃品牌資產(chǎn)品牌定位策劃往往是一種對于品牌自上而下的瞎想，充滿了創(chuàng)意表達和套路技巧，這個適合乙方賺錢、卻不適合甲方應(yīng)用。

品牌資產(chǎn)是品牌甲方自己能夠自己從0到1梳理搭建的指引內(nèi)部所有落地工作的品牌憲法，是所有內(nèi)部人都會去遵守、且愿意去遵守、更愿意去發(fā)揚光大的核心DNA。

品牌資產(chǎn)里面沒有任何的創(chuàng)意表達和套路技巧，就是非常嚴謹、樸實、真誠的品牌資產(chǎn)界定與應(yīng)用指引。這套指引非常簡潔、實用、每個人都能看懂、每個內(nèi)部員工都可以輕松地遵循。

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