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    全球經典品牌研究理論

    全球經典品牌研究理論

    客戶/市場 ? 25-02-23 20:23

    2025年后做品牌:要抓體系化?還是局部效率?其實今天我們所遇到的所有碎片化問題其實是一個問題——到底要做局部效率的提升,還是系統效率的提升?

    假如是我們 10 年以前創業的時候,局部效率的提升也足以讓我們的生意也增長起來。當時競爭也不是特別激烈,也有一些渠道紅利、媒介紅利,這些新渠道和新媒介是老國貨和老外資品牌不屑于做或者不會做的,所以當年我們創業做新品牌,有一定的時間窗口和空間窗口的。

    但當下這個時代,背景是:首先,大環境上面,沒有太大的新紅利能讓某一個聰明人發現,而其他競爭對手發現不了的,競爭對手大家都非常專業和聰明,也都是如狼似虎的窺伺市場上所有的紅利機會,所以當下這個時代的紅利機會對所有人都是平等的。

    當外在環境相對平等之后,就只剩下考驗內功了,但內功里面,最重要的就是搞清楚——局部效率和系統效率,哪個提升最有幫助?

    坦誠來講,現在是一個系統效率的時代,不是一個局部效率提升的時代。

    所謂局部效率,就是指我們今天做一些增長的運營工具,這些技巧方法,這些是能讓我們在短期讓團隊通過一些技巧或者套路獲得一些增長,但它是短期的,而且很容易反噬——因為客觀情況是環境不斷變化,環境變化的背后本質,還是用戶在催動這些變化,用戶不斷地用自己自下而上的原生內容,用自己的欲望、自己的購買行為,不斷推動整個媒體和渠道環境的變化。

    所以當下環境本質上和過去大電視廣告時代迥然不同。傳統電視廣告和視頻媒體時代都不是千人千面,說到底還是B端決定了媒介和渠道話語權,C端根本就沒有話語權。在B端決定一切的靜態環境當中,我們做局部效率的提升是有用的,因為我們可以搞定局部B端就可以了。但現在是一個消費者自下而上的共生環境,C端對于媒介渠道B端以及我們品牌終端的反推壓力是很大的。這也是真實的世界,這才是真真正正的三體世界。

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