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    全球經典品牌研究理論

    全球經典品牌研究理論

    客戶/市場 ? 廣場推薦 ? 25-02-24 21:27

    國貨品牌未來競爭,看誰先突圍品牌體系化?為什么很多新品牌突然暴起、又突然消失?為什么很多國貨品牌很快就“老化”,而全球化的品牌卻百年依然常青?為什么外資品牌大量招聘大學生做管培生,而國貨品牌卻很難持久的招聘管培生?為什么外資品牌的人才流失稀松平常,對品牌和生意也沒啥影響,但國貨品牌一旦有人才流失,就是巨大的損失??

    表象層面上的東西是顯而易見的,但根本的底層邏輯還是在于體系化。百年企業能扛過一個個的周期,實現基業長青,關鍵在于他們并不是碎片化的三招兩式,而是有完整的一套單一品牌和多品牌管理的體系。

    體系化是一個大而統的詞,里面包括幾層,比如說生意增長的體系、品牌資產管理的體系、用戶洞察的體系、大單品的體系,包括組織管理的體系,這些都是跨越過從1到10甚至已經到100的階段品牌必須要搭建起來。沒有體系,就很容易要么依賴個體英雄,要么就是容易受到疫情或者是平臺渠道媒介變化的影響。

    這也是為什么百年不倒的那些大型企業,他們每隔十年都會在煥發第二春、第三春、第四春。前幾年媒體一直在唱衰,這幾年他又回來了,原因就是體系的完善。體系最厲害的地方在于,這個體系本身就是一個糾偏機制。因為有糾偏機制,所以在他們遭遇到營銷、渠道大滲透上面的一些阻礙,包括用戶變革挑戰的時候,他們能迅速從原來走偏的狀態當中能調整回來。

    這個糾偏和調整不是由于個體英雄達成的,而是有體系的力量扭轉回來的。因為體系的力量大于個體的力量,這才是企業真真正正能持續穩定 100 年,跨越不同周期的關鍵。

    做企業、做品牌,做到最后都是希望有一個糾偏機制。這個很關鍵,否則就容易依賴個體英雄,當團隊當中的高級人才流失之后,很長一段時間可能就一蹶不振。

    如果沒有糾偏機制,當品牌陷入到連續下滑的時候,往往團隊會陷入固定思維,難以找到問題的解決方案,甚至很多時候我們都發現不了自己企業遇到的問題。

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