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全球經(jīng)典品牌研究理論

客戶/市場(chǎng) ? 25-02-26 23:15

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創(chuàng)始人要警惕的5大品牌認(rèn)知誤區(qū)？真正的品牌思維有哪5個(gè)維度？在過(guò)去HBG創(chuàng)始人私教閉門課當(dāng)中，以及院長(zhǎng)麥青老師深入HBG校友企業(yè)時(shí)，都會(huì)遇到特別可愛(ài)的同學(xué)們，無(wú)論是創(chuàng)始人還是業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、或者是小朋友，都非常坦誠(chéng)的交流自己正在思考的品牌問(wèn)題。每個(gè)人日日實(shí)戰(zhàn)執(zhí)行非常忙碌，但依然還是在渴望更深度的品牌系統(tǒng)性思維。

但無(wú)論在閉門課、還是研討會(huì)上，總是會(huì)遇到很多創(chuàng)始人、以及高管、小朋友們普遍對(duì)品牌存在很多誤區(qū)：

錯(cuò)以為營(yíng)銷=品牌
錯(cuò)以為自己能做“用戶摯愛(ài)品牌”
錯(cuò)以為品牌=差異化
錯(cuò)以為品牌=勢(shì)能
錯(cuò)以為品牌=講故事

正因?yàn)橛刑嗟恼J(rèn)知誤區(qū)，才導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部每個(gè)同學(xué)都對(duì)做品牌這件事情充滿了誤解、企業(yè)內(nèi)部有大量的認(rèn)知沖突。

企業(yè)當(dāng)中認(rèn)知思維混亂所造成的低效率是最致命的，因?yàn)樗浅ｋ[蔽，很多創(chuàng)始人壓根都感覺(jué)不到。

所有人在創(chuàng)始人的面前都表現(xiàn)的如同小綿羊一樣，尊重而服從，但腦子里壓根想的是另外一件事兒，骨子里壓根不認(rèn)可、也不知道

1.企業(yè)的核心認(rèn)知思維是什么？
2.核心經(jīng)營(yíng)法則是什么？
3.核心方法論是什么？

因?yàn)椴徽J(rèn)可、也不清楚，導(dǎo)致認(rèn)知不一致，進(jìn)而導(dǎo)致組織當(dāng)中越來(lái)越多只是混日子和服從性的平庸團(tuán)隊(duì)，聰明人壓根沒(méi)有辦法在這樣的混亂企業(yè)當(dāng)中待下去的。

所以解決認(rèn)知問(wèn)題才是最核心的，解決完認(rèn)知問(wèn)題才有可能讓大家都尊重底層邏輯，遵守核心的經(jīng)營(yíng)法則和核心的方法論，并且還能尊重前人所留下來(lái)的一套核心的SOP工作方法體系，但又不會(huì)盲從，會(huì)不斷的迭代更新、發(fā)揮自己的自驅(qū)力。

在所有的解決認(rèn)知沖突，企業(yè)內(nèi)外，上上下下，全員一致，需要貫穿的就是品牌思維。但一定要注意

品牌思維，不是營(yíng)銷思維
品牌思維，不是搞形象、搞勢(shì)能、搞故事
品牌思維，不是搞差異
品牌思維，也并不是高大上，而是非常實(shí)操落地的常識(shí)規(guī)律
品牌思維，并不是只有一把手才有，企業(yè)當(dāng)中上上下下所有人都可以

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