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賀大億

文案/策劃 ? 25-04-06 15:52

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評(píng)估一個(gè)品牌值不值錢，不是拍腦袋。關(guān)鍵要從多個(gè)角度看清品牌的實(shí)際表現(xiàn)、行業(yè)位置和它在消費(fèi)者心里的份量。以下幾個(gè)點(diǎn)很重要。

一、看收入
品牌有沒有賺錢能力？核心產(chǎn)品賣得好不好？賺錢能力是品牌最直接的價(jià)值表現(xiàn)。營收高、利潤高、能長期掙錢，這個(gè)品牌值錢。特別是品牌能帶動(dòng)溢價(jià)，明明同類產(chǎn)品更貴還能吸引用戶買單，這就說明品牌硬氣。

二、看用戶心中位置
用戶認(rèn)不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌？聽到名字會(huì)想到什么？這是判斷品牌知名度和影響力的關(guān)鍵。一個(gè)讓用戶“聽名字就有畫面感”的品牌，比那些“靠打廣告拼命刷存在感”的品牌更有價(jià)值。
另外，用戶還要信服品牌。愿意重復(fù)買、愿意推薦的用戶群體，是真愛粉。真愛粉越多，品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力就越強(qiáng)。

三、看市場(chǎng)表現(xiàn)
品牌的市場(chǎng)占有率能說明地位。大品牌在自己領(lǐng)域里一定能做到前幾名。不靠打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品還能賣得比同行貴，大家買得心甘情愿，這是市場(chǎng)對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可。
還有品牌在行業(yè)里的影響力。有沒有機(jī)會(huì)變成行業(yè)里的“領(lǐng)導(dǎo)者”，甚至是制定標(biāo)準(zhǔn)的品牌。例如光提“運(yùn)動(dòng)鞋”，很多人就聯(lián)想到耐克、阿迪，這就是行業(yè)標(biāo)桿的體現(xiàn)。

四、看傳播力
一個(gè)值錢的品牌，傳播能力也很強(qiáng)。表現(xiàn)在哪？比如推出一個(gè)新品，消費(fèi)者馬上知道，而且會(huì)愿意去了解。這種“自帶流量”的能力，能讓品牌的推廣成本變低。在社交平臺(tái)能引發(fā)討論，粉絲愛主動(dòng)分享，也顯示出品牌的吸引力。

五、看用戶體驗(yàn)
再好的營銷，如果產(chǎn)品和服務(wù)讓用戶感覺差，品牌價(jià)值也無從談起。好品牌賣的不僅是產(chǎn)品，更是體驗(yàn)。包裝設(shè)計(jì)、服務(wù)態(tài)度、使用感受，這些每個(gè)細(xì)節(jié)都影響消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。用戶體驗(yàn)越好，品牌黏性越高，價(jià)值自然更長久。

六、看未來潛力
現(xiàn)在賺錢的品牌，不一定未來還能行。品牌有沒有能力持續(xù)創(chuàng)新？是否跟得上行業(yè)變化？能不能吸引新消費(fèi)者？如果品牌能不斷推出新產(chǎn)品、拓展新渠道，有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，這個(gè)品牌才值得投資和信任。

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