德馬吉智能文娛總裁主題分享——2020發揮原創力 探索更多差異

德馬吉培訓課堂第二課：

《2020發揮原創力 探索更多差異》

形勢分析

伴隨著新媒體的崛起，中國目前已進入“混態融合”時代，文化產品之間的連接融合更為明顯。

小說、動漫、影視劇、游戲，乃至一切娛樂形式不再孤立發展，而是彼此相互滲透、相互融合、相互協同，構建出了一個泛娛樂產業生態圈。

IP經濟已成為中國文娛產業發展的新形態。文化IP以其優質的原創內容聚合初代粉絲，通過衍生為影視劇、游戲等方式指數級擴大粉絲群體，同時反哺原始文化IP。使其價值最終得以轉換、變現、放大和生態化。

十四五期間，文娛產業承擔更大的歷史使命。內部我國社會主要矛盾已經轉化成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

國家“引進來，走出去”的戰略更是予文娛產業以重任。

與此同時，5G時代來臨 線上線下渠道整合是推動新興消費的主要驅動力之一。

2020發展規劃

2020年，德馬吉作為中國領先的IP運營公司，致力于打造以消費者的精神文化需求為導向，充分挖掘IP的“內容價值、情感價值、影響力價值和營銷價值”，實現真正的IP價值開發。

德馬吉作為IP時代美學生活賦能者、行業領先的文娛產業綜合性公司、全產業鏈創新領導者品牌，2020年勢必聚焦傳統文化，建廣知高效名片，打造當代中國潮頭IP矩陣。

10大業務維度

德馬吉作為中國領先的IP運營公司，擁有扎實的業務功底及業務素質，集內容開發、商業授權、衍生產品、整合行銷、品牌運營、主題展覽、景區門店、文化出海、文娛產業、線上直播為一身，致力于拓展智能文娛版塊的發展潛力。

文化IP行業屬于創意經濟領域，生產力主要來自于文化IP的創新、延展、融合。德馬吉目前坐擁諸多IP：

國內IP：三山五園、永樂宮、國寶印記、人民國潮、中國航天、故宮過大年；

國外IP：冰雪奇緣、國家地理、印象莫奈、MJ。

IP基于創作，創作源于文化。以文化強化人們的滿足感和歸屬感，用情感俘獲粉絲的消費熱情，是泛娛樂時代IP孵化的原動力。

2020年，德馬吉將在IP孵化階段通過影游聯動、VR技術加持等領域的跨界共生，不斷拓展IP的衍生路徑和運作模式，整合資源，促進IP的多形態呈現，同時站在市場的角度，以粉絲的消費意愿為出發點探索變現渠道，合理開發全IP產業鏈，從而實現IP價值品牌化。