我想了好久，文案是什么？后來看懂了《喜劇之王》，我覺得文案應該是一個演員，要愛演戲才能行，要不，筆下寫的怎么看都沒有味道。
從說明書式的招商文案寫到現(xiàn)在，是坐井觀天式的，開始關注各路廣告大V，大神，甚至一度木著臉去套近乎，見推薦的書就買、見理論就去研究，卻越發(fā)現(xiàn)我迷失了，痛苦沉淪了好久。后來我找到了痛苦的根源，我所有這些的努力，均只是我想找捷徑，可文案沒有捷徑，文案是感覺，是編曲、是高低音美妙結(jié)合、是情緒認同，慢慢覺得，寫文案，就是寫自己，是自己對產(chǎn)品與人關系的理解，需要體悟、甚至扮演，需要深度顧客體驗，尋找那種情緒，尋找那個詞來代替這種情緒，好文案是一種感覺，有就有，沒有，解釋再多，都沒有。
我渴望找到每一個我接手的品牌，與消費者產(chǎn)生必然聯(lián)系的因素，表達它、期望它，這工作很難，他甚至要求你是全才，品牌的邏輯、消費者行為、當前的普世價值觀、各類輿論、以及快速了解一門完全不懂學科、以及其產(chǎn)品的目標消費者關心的內(nèi)容等等。
苦X經(jīng)歷告訴我，最好的捷徑就是拿起紙筆，去了解廣告動機、產(chǎn)品、用戶，然后用心寫、改完寫完隔一會再看、改完隔一會再看、再改，甚至提案前一分鐘還想改，總會找到時間允許內(nèi)更好的表達。