URL: http://www.tudou.com/events/puma/ocean/
Puma Ocean Racing是針對Puma在VOR環球航海活動展開的一個實時線上活動。客戶希望用戶通過登陸專區, 在第一時間了解到Puma船隊在VOR中的即時動態, 通過一種較為軟性、有趣的方式推廣大量船隊在環球賽中的比賽和沿途風光視頻, 不被用戶所厭倦, 進行持續性的關注。
案例策略:
在本次投放期內, 土豆針對不同階段表現進行了針對性廣告位的推廣, 并參與了廣告創意環節, 希望能夠吸引更多目標用戶進入網站, 了解Puma Ocean Racing活動; 增加和網友的互動, 更加深刻的了解Puma航海系列產品, 以及在互聯網進行有效地病毒式傳播, 增強Puma的好感度。
創意手法:
土豆為活動特地開發了兩種特殊表現形式:
(1) Flash特效種子視頻形式。即配合視頻內容(在播放到某一幀畫面的時候) , 視頻框內的內容與視頻框外的元素之間會產生相應的聯動, 突破感官視覺, 引發關注。當視頻內船只劇烈搖晃, 視頻框外部分元素會跟隨搖晃, 變換位置; 當風浪激起, 屏幕會被一片海水所打濕等等。
(2) 視頻拼接游戲。用戶可以通過前后排序、配上解說文字等, 打造一段有自己想法的航海視頻活動還開發了“視頻拼接”功能, 用戶可以在提供的視頻素材中任意選擇4段視頻, 通過前后排序、配上解說文字、選擇背景音樂、注明個性標簽, 來打造一段有自己想法的航海視頻。
活動效果:
本次Puma投放活動總共完成了2.88億次有效展示, 110萬個Click, 活動專區所有頁面的訪問量達68萬左右, 用戶參與拼接的視頻近1900多條, 總播放量也達到438819次。可見, 用戶對這種互動性比較強的活動表現的相當感興趣, 活躍度極高, 平均每個拼接視頻作品能被播放147次, 每個參與用戶平均產生5次投票的行為, 從而成功的爆發了一次網絡活動。
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