京東校園之星，與年輕人一起大開“演”界
隨著2020的到來，第一批90進入了30歲的階段。與此同時，95后、00后正作為社會的主力消費群，開始步入大眾視野。而京東為大學生量身打造的創意風采秀《京東校園之星》也進入到了第八季。
今年，《京東校園之星》由京東聯合頭部視頻流量平臺騰訊視頻共同推出，主題為“大開演界”。節目中的表演，全部由學生自編自導自演，涵蓋了二次元、說唱、脫口秀等年輕潮流的形式，還有許多充滿個性化表達的校園原生情境表演。楊迪、劉維、施展、李子璇四位廣受年輕群體歡迎的明星擔任《京東校園之星·大開演界》的校園星推官。
而沃肯也非常有幸，與京東、騰訊視頻一起，在項目中與當代校園年輕人，做一次深入的溝通與交流。
在項目的預熱階段，我們制作了一系列基于校園場景、年輕化風格的視覺海報，以傳達全國直通賽道參與的福利，吸引大學生參與全國直通賽道報名并完成拉新、認證，也以此向年輕人傳遞最原生的校園青春感受。
海報圍繞《京東校園之星·大開演界》的全國直通賽道參賽福利，以動態的圖文寶典形式呈現，力爭第一時間吸引年輕人的目光，并以此驅動大學生在京東APP完成學生認證，踴躍參與全國直通賽道報名。
此外，節目還邀請楊迪、劉維、施展、李子璇四位廣受年輕群體歡迎的新勢力偶像作為校園星推官，并在決賽時邀請“戲精”岳云鵬助力，讓節目笑點層出。另外對于優勝者，京東還提供了參演電視劇，拍攝TVC等機會。
而在節目熱播階段，我們結合每期節目熱梗，關聯校園戲精好物，以貼合大學生原生情境的青春故事，引發高校學生共鳴，為京東校園之星活動站內頁引流。
最終，6期節目總播放量達2.88億。節目熱播期間，相關微博話題（#京東校園之星#、 #大開演界#、#岳云鵬笑死我了#）總曝光量達5.56億，討論量超過125萬，引發眾多網友熱議。
在營銷落地層面，《京東校園之星·大開演界》打造了京東校園之星超級IP日，將節目內容全線接入京東校園平臺，聚合站內站外強勢資源，充分打通“節目內容-產品種草-銷售轉化”的全營銷鏈路。
每期節目結束后，基于節目亮點回顧發掘好物內涵，為京東對應品類好物打CALL，打造引發大家跳鏈落地頁的興趣的《戲精燥辦處》長圖，并將其打造成節目回顧的固定板塊。
總決賽開播前，三位直播達人同場開啟直播，并邀請校園星推官李子璇和節目人氣選手降臨直播間強勢種草品牌好物，為京東校園之星超級IP日和總決賽直播強勢引流。
在微博端，京東將總決賽和京東校園之星超級IP日結合做流量捆綁，配合微博話題造勢，以節目效應帶動超級IP日關注；同時聯合多行業品牌，豐富學生群體好物選擇，打造戲精超級buff包。
《京東校園之星·大開演界》主動擁抱Z世代的戲精文化，并拿出絕佳的資源給Z世代們打造了一個自由展示自我的高質量舞臺，讓Z世代與品牌真正地玩到一起，俘獲了一大批年輕人的心，也為后續的校園營銷、年輕人的營銷奠定了基礎。
人們常說“花有重開日,人無再少年。”但是也有人說：“永遠年輕，永遠熱淚盈眶。”
沒有一代人能永遠年輕，但年輕人是代代都有的。抓住了年輕人，就抓住了未來的希望。而保持一顆年輕的心，則多了一分生活的樂趣。
希望大家在品牌營銷工作中，能夠真正讀懂年輕人。在生活中，能夠保存著一顆年輕純真、追尋自我的心。
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