紐崔萊”有機農場的故事”活動網站
URL: http://www.nutrilite-farm.com/
背景:
經過多年的整合推廣, 紐崔萊已確立了在中國營養保健食品中的領導地位, 但國內食品安全狀況卻令人十分擔憂。在營養保健食品品類中, 品牌的信任度成為消費者選擇品牌的關鍵。 對于質量的監管, 紐崔萊擁有一套嚴格的“從種子到成品”的生產流程, 在自有的經過認證的有機農場中種植、培育并加工, 為消費者提供天然、純正、安全的營養保健品。
目標:
通過推廣紐崔萊品牌的獨特優勢去鞏固品牌信任度。
策略:
1.以技術引發用戶注意: 引入AR擴增實景技術, 建立從平面、戶外媒體到MINISITE的橋梁, 通過“掌上農場”互動環節引起消費者對活動的注意及興趣;
2.以游戲提升用戶興趣: 建置塔防式游戲“植物大戰害蟲”, 寓教于樂, 將枯燥“從種子到成品”生產流程介紹融入到游戲當中, 保持了用戶對網站的興趣;
3.以漫畫促進用戶信任: 以四格漫畫以及圖示的形式, 視覺化紐崔萊有機農場的故事, 讓教科書式的農場特色介紹變成生動有趣的科普漫畫;
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