OPPO情人節——與新世代對話，品效合一
國產品牌OPPO在2020情人節之際更新了各大線上旗艦店的面貌，相信最近宅在家逛線上購物平臺的大家都有注意到 。
OPPO一直以來主打的消費人群是年輕、活力的新世代年輕人。觀察近年來OPPO的宣傳動作，例如讓人印象深刻的冠名《明星大偵探》節目，我們不難發現OPPO一直以來的人格表現為”娛樂型人格“。 
娛樂性品牌人格的表現主要為喜歡盡情歡笑、享樂，幽默，懂得自嘲，討厭正經、古板。
如何讓OPPO與目標消費人群在情人節強有力的溝通但不落俗套？
近年來我們能看到社交媒體上興起各種能叫得上名的審美風格，比如“波譜風”“蒸汽波”。縱觀這些能引起大眾效仿和討論度的視覺風格，我們不難發現，這些作品中都帶有一絲“拙”氣。他們都是并不考究細節和精致的大眾娛樂審美作品。
從這一點出發我們在視覺風格上選取了將一些大眾熟知的中外藝術作品置身于大眾能理解的故事中，讓藝術品的典雅與能勾起大眾興趣度的“拙”氣結合，引發討論度。
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01 / 情人節主KV
主KV創意來自世界名畫《維納斯的誕生》，維納斯是西方文化中的愛與美的女神。作為西方情人節的主題意向與國潮畫風的結合。
*維納斯的誕生
《維納斯的誕生》是意大利畫家桑德羅·波提切利于公元1487年為佛羅倫薩統治者梅第奇家族的一個遠房兄弟創作的畫布蛋彩畫，現藏于意大利佛羅倫薩烏斐齊美術館。
*主KV畫面
02 / 配件館KV
配件館KV創意來自帶來愛情的天使丘比特。與維納斯一樣，丘比特也是西方愛情神話中的Icon。
*西方繪畫中的丘比特
*配件館KV畫面
維納斯與丘比特都是與情人、愛有關的強意向標識。我們選取名畫《維納斯的誕生》與經典的丘比特形象作為兩幅主要宣傳畫面的基調。
如何結合情人節主題創造故事化產品場景創意？
在擬定了視覺風格后，更進一步的就是創意構想。如何創造故事，將畫面與故事結合起來，激發購買力。在針對主力單品的畫面上我們融入了”送命題“這一火爆網絡的情侶梗，用男女之間問話的形式來凸顯產品，一眼秒懂的畫面主題。
單品場景一：《蒙娜麗莎》與兵馬俑
場景創意：蒙娜麗莎和男友?拍?問出了送命題，男友瞬間?化成兵?俑。
*創意稿展示
單品場景二：《帶珍珠耳環的少女》
場景創意:戴粉紅?機的少? ??.男朋友拍照，卻放?對焦到?機上。
*創意稿展示
單品場景三：《泰坦尼克號》
場景創意：Rose 含淚拿?機，準備跳海。Jack ??阻攔，??去救?機。
*創意稿展示
更接近新世代娛樂審美的畫面與玩梗結合，此次OPPO的情人節主題畫面延續了OPPO的人格表現。在帶貨目標的基礎上加深了品牌印象。
在2020“黑天鵝”事件影響下，品牌在市場宣傳上將越來越強調品效合一。效強調的自然是賣貨，而品則是品牌要帶給消費者的持久印象，無論哪一方面的表現為品牌帶來了影響，都可被視為正向的結果。
詳細了解，請移步OPPO官方旗艦店哦～
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