長(zhǎng)沙銀行：要搞就要大搞！所以我們拍了個(gè)春晚
這是優(yōu)力互動(dòng)為長(zhǎng)沙銀行拍的第 13 支片；
這是一支近 9 分鐘的微電影，抖音上的《瀟湘晨報(bào)》不得不切了三段來(lái)發(fā)，但每條流量都爆了；
這是一支品牌躲得非常非常靠后的片子，但看完的人都說(shuō)“長(zhǎng)沙銀行太懂湖南了?！迸臄z完后，當(dāng)?shù)氐拇迕癫幌胱尣鹬镁?，因?yàn)椤拔乙蚕肷暾?qǐng)當(dāng)農(nóng)金站站長(zhǎng)?！?br/>
話不多說(shuō)，看片儀式來(lái)一套。
海 報(bào)
角色海報(bào)
預(yù)告片
正片
網(wǎng)友熱評(píng)
幕后 Q&A
Q：什么樣的思考路徑，讓我們最后為長(zhǎng)沙拍了這樣一支微電影？
A：那我們先從 brief 說(shuō)起?？蛻粽f(shuō)了，就是要拍一支微電影，能看下去，適度結(jié)合長(zhǎng)沙銀行特色。一般來(lái)說(shuō)，brief 越輕描淡寫(xiě)，創(chuàng)意產(chǎn)出就越難。這次也不例外。我們做了很多功課，方方面面地拆解品牌優(yōu)勢(shì)，找切入點(diǎn)，講故事。碰了幾輪下來(lái)，創(chuàng)意都不錯(cuò)，但總覺(jué)得缺點(diǎn)啥。時(shí)間就就流到了 10 月……
直到有一天，團(tuán)隊(duì)里有人聽(tīng)到了一個(gè)湖南真實(shí)故事——一位從城市返鄉(xiāng)投入農(nóng)莊建設(shè)的阿姨在閑暇時(shí)間憑一己之力為全村人辦了一臺(tái)春晚！我們一起看了當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)照片，就被那種單純的熱情打動(dòng)了。這很湖南??！于是立馬跟客戶聊了聊，客戶一瞬間也覺(jué)得有戲，因?yàn)檫@件事和長(zhǎng)沙銀行的結(jié)合點(diǎn)非常順理成章。
長(zhǎng)沙銀行一直響應(yīng)國(guó)家普惠金融的號(hào)召，在金融下鄉(xiāng)領(lǐng)域做得非常出色，用“農(nóng)金站”這個(gè)特色產(chǎn)品（簡(jiǎn)單可理解為培養(yǎng)村中的KOC），做銀行與村民的中轉(zhuǎn)站。這種靈活的方式，很好地解決了現(xiàn)地融入問(wèn)題，也給村民們帶來(lái)了很大的金融實(shí)惠。行內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)從董事長(zhǎng)做起，都會(huì)經(jīng)常下鄉(xiāng)去和農(nóng)金站，一起給村民辦活動(dòng)，彼此的信任感越來(lái)越加深。下圖就是長(zhǎng)行下鄉(xiāng)活動(dòng)之一。
優(yōu)力的很大一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是靈活，上邊的路徑其實(shí)并無(wú)常規(guī)規(guī)律可循，靠的是好嗅覺(jué)以及迅速捋思路的應(yīng)激力。當(dāng)然，沒(méi)有前期的功課，也做不到厚積薄發(fā)。
好，對(duì)上焦了！我們要搞一臺(tái)村中春晚！簡(jiǎn)稱村晚。重點(diǎn)故事落在“如何辦成村晚”上，這樣一則反常規(guī)更有趣，二則品牌的結(jié)合會(huì)更自然。
所有的故事和坑，就此展開(kāi)。
Q：看出來(lái)這個(gè)“坑”了。去人生地不熟的地方搞個(gè)村晚，不說(shuō)別的了，群演起碼得調(diào)動(dòng)上百人吧。最后這坑怎么填的？
A：是的，再加上后來(lái)劇本里出現(xiàn)了一個(gè)我們和客戶都愛(ài)到不行的片段——摩托車大軍返鄉(xiāng)。這個(gè)坑就逐步變成了東非大裂谷。不想因?yàn)殡y度放棄效果，那就迎難而上吧。優(yōu)力上下有一個(gè)共同的觀念，也是我們的 RGM 產(chǎn)品體系的觀念基礎(chǔ)，即“真正強(qiáng)大的生命力是用伙伴關(guān)系而非買(mǎi)賣(mài)關(guān)系帶來(lái)的”?；诖耍覀兎磸?fù)調(diào)研，找到了最適當(dāng)最靠譜的當(dāng)?shù)刂谱鲌F(tuán)隊(duì)。他們?cè)谶@個(gè)項(xiàng)目中展現(xiàn)出的超強(qiáng)力量，直到現(xiàn)在還讓人震撼。這場(chǎng)拍攝調(diào)動(dòng)超三百人，沒(méi)有產(chǎn)生任何矛盾；從專業(yè)演員到群演，每一個(gè)都樂(lè)在其中，貢獻(xiàn)了最提氣的表演；我們的雙導(dǎo)演組合，拆解了昆汀電影的手法，細(xì)節(jié)，用很風(fēng)格化的手法讓這 9 分鐘毫無(wú)沉悶之感。
Q：印象最深刻的是哪場(chǎng)戲？
A：是摩托車那場(chǎng)戲，完全是在雨中搶出來(lái)的，村民們特別配合，40 多輛摩托車來(lái)來(lái)回回拍了近 3 個(gè)小時(shí)，雨越下越大，可大家拍得越來(lái)越起勁，還拉著自己家的媳婦孩子爭(zhēng)相一起，實(shí)實(shí)在在演出了摩托車大隊(duì)回鄉(xiāng)的大場(chǎng)面。雖然呈現(xiàn)出來(lái)只是短短 10 多秒，但卻是上百位群演及工作人員冷雨夜奮戰(zhàn)五小時(shí)的結(jié)果。航拍師黃罡為了展現(xiàn)大場(chǎng)面，動(dòng)用了兩架無(wú)人機(jī)雨夜盲飛，不惜犧牲了一架無(wú)人機(jī)，也要拍出心目中想要的場(chǎng)景畫(huà)面。這幕場(chǎng)景，也確實(shí)成為全片中一下子擊中淚腺的畫(huà)面，那個(gè)熱氣騰騰奔涌而來(lái)的感覺(jué)。
Q：最后來(lái)個(gè)大感謝吧！
A：謝謝，超超超 Nice 客戶的信任支持和雪中送炭，團(tuán)隊(duì)的專業(yè)和敬業(yè)，合作伙伴的強(qiáng)大能量，岳陽(yáng)市張谷英村的熱心村民和美麗風(fēng)景，村中無(wú)數(shù)好吃的食物的冬日慰藉。謝謝一切，成全了這個(gè)本來(lái)覺(jué)得難以完成的工作。
如需了解更多幕后故事，多來(lái)優(yōu)力聊聊吧！
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