adidas：happy NEO year！一起玩“新”大發吧
一、新品推薦
年俗，不必細想，好像只有那些無趣，守舊，上了年紀的長輩的才會上心去恪守，而如今各家各戶的饕餮盛宴和親友動態足不出戶就能盡收眼底，所謂網上沖浪一時爽，一直沖浪一直爽。熱鬧，原來都上云了。傳統春節年俗正逐漸變得索然無味，不是年輕人對傳統文化漠不關心，而是他們精力有限，G點太高……2020春節，ONENINE小賣部特別進貨：adidas neo × Disney聯名款，并親自為嘗鮮者解鎖一系列“過年新姿勢”，把你的春節在家無聊綜合癥扼殺在搖籃里。
看看adidas neo × Disney聯名款準備了哪些驚喜吧。
二、腦暴時間
春節作為中國人最看重的節日，可謂是每年營銷的重中之重。從話題切入角度來說，以“親情”為關鍵詞的節前煽情類情感營銷多不勝數。從營銷玩法上來看，與Disney推出鼠年聯名款的品牌也不在少數。adidas neo × Disney聯名款要在眾多春節營銷中狠刷存在感，必須另辟蹊徑。
對于adidas neo的主要受眾——90后，他們的年是怎么過的呢？
“好不容易有機會賴床，但親戚早早來串門”
“想追自己攢了很久的劇，但為了遷就父母不得不央視主播天天見”
……
回想一下，這是不是你的春節真實寫照？
ONENINE小賣部由此挖掘出“玩‘新’大發”這一創意點，設置米奇密碼，邀請這群“過分懂事”卻生來好動的年輕人穿上adidas neo × Disney鼠年聯名款，腦洞大開，層層闖關，將2020打造成一個屬于他們最neo的年。
三、秀出最neo的年
七位明星身穿adidas neo × Disney聯名款，以短視頻的形式展現他們的“neo year”玩法。現在讓我們一起來看看他們是怎么玩的吧。
1、米奇符號花式露出，為聯名博關注
通過設計游戲的特殊情節和道具，將米奇形象抽象成三個圈，營造成出其不意的“巧合”，讓adidas neo和Disney在鼠年真正玩在一起，巧妙地從眾多聯名款中脫穎而出。
2、多元玩法，全方位滲透年輕人生活場景
過年期間，家的確是悶頭長草的不二之選。七支視頻選取室內生活場景拍攝，加強年輕人代入感的同時，也希望能激發靈感：即便在家，身邊的一切都可以是玩“新”大發的道具。
3、青春活力派明星加持，激起粉絲圈層自傳播
胡先煦等七位明星青春活力的屬性，完美契合adidas neo動感十足的品牌定位。通過明星效應溝通年輕群體引發關注，將“neo year”的活力基因強勢注入2020新年。
四、店長有話說
截止發稿前，整波活動在所有社交平臺上共創造了10億影響力，互動量超1000萬次。
此次聯手明星拍攝玩新大發短視頻，以年輕人喜聞樂見的形式和貼合實際生活的內容來建立品牌與年輕人之間的有效溝通，不僅讓adidas neo真正地和年輕人玩在一起，提高了adidas neo的品牌認知度，也讓adidas neo × Disney聯名款在眾多聯名中脫穎而出，在春節期間一件難求。
疫情態勢給整個社會帶來了嚴峻挑戰，難免人心惶惶。
但與其凝視焦慮，不如宅出風采，最后我們終將奔向陽光呀。
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