2012年7月26日，北京——在倫敦奧運會拉開帷幕之際，北京奧美紅坊聯手新浪微博發布了全新的在線游戲社區——微博運動會。作為國內首個微博營銷型社交游戲社區，該舉旨在借助奧運會期間民眾對運動的熱情，使用戶通過在線參與運動和與好友互動，增加微博使用的附加值，從而提高用戶忠誠度。這種新營銷模式的嘗試，將把社會化營銷帶入到一個新的高度，進一步提升新浪微博平臺的商業價值，和品牌的營銷方式。
URL: http://wbgame.2012.sina.com.cn/
微博運動會是新浪微博與奧美紅坊基于社交網絡平臺的營銷新嘗試，涵蓋從內容制定到創意設計以及制作層面的全面合作。紅坊基于對微博平臺的深入了解，設計出促使大量用戶之間互動的游戲與功能，皆在吸引用戶參與并進行二次傳播，繼而帶動更多用戶實現全微博用戶參與的全民運動會。
該游戲社區上線后，用戶將在微博找到游戲入口，并在社區里參與如跳水、乒乓球、田徑、體操、游泳、籃球以及羽毛球等體育項目，在游戲完畢之后，新浪微博會在游戲的過程中捕捉該用戶的游戲瞬間，并形成四格漫畫和實況錄像，便于用戶分享給微博好友。游戲的設計以及游戲體驗，植入了中國網絡流行元素，并且融入了中式運動會的文化與痕跡，讓人忍俊不禁。
在游戲設計中，紅坊引入了大量的社交游戲的理念，例如某個新浪用戶A觀看另一用戶B的“開幕式入場式”，呈現的場景為用戶B走在最前列的領旗手，那么A用戶則緊跟其后，成為第一個隨行者，而且每個人看到的入場式都會根據你和其他人的社交關系，呈現出迥異的形式，以此提升了用戶的社交體驗。游戲社區里還通過設置互粉墻，使得上墻用戶與其他9位用戶進行互粉，增加游戲的隨機性和可能行。
為了增強微博運動會的參與度，平臺中還采取授予招商銀行金幣的獎勵措施，用戶既可以把金幣用來做抽獎，也可以通過虛擬的金幣投資體驗，以自然參與的方式促使用戶對于現實生活中的金融產品產生嘗試的愿望。
北京奧美紅坊數碼總監張海濤認為：“目前大量微博企業用戶都有一個共通的疑惑，營銷方式都看似雷同，基本限于微電影、轉發抽獎、產品內容介紹以及活動網站增加微博轉發等方式，有著相當的局限性，我們通過這個項目做了一個很好的嘗試，即基于微博的大平臺，創建完整有粘性的小型社區，其規則和參與方法都與企業的業務緊密相連，這為新浪微博以及廣告主提供了全新的營銷思路，創立了為各大品牌建立基于微博的自有社區和媒體的新營銷模式。”
新浪市場與地方站業務部總經理葛景棟表示：“此次微博運動會是新浪微博與奧美紅坊進行的一個大膽嘗試，利用平臺的數據組成社區的主要內容，利用好友之間的相互關系產生更多傳播的內容，利用弱關系的特性達到全范圍的傳播和覆蓋，同時將贊助商的信息與社區內容進行深度結合，在用戶游戲的過程中以自然的方式體驗產品。”
“‘微博運動會’是一次社交媒體與營銷模式的深度整合，也是奧美紅坊設計制作的第一個社交游戲平臺”，北京奧美紅坊數碼總監張海濤表示：“感謝新浪微博為這個特殊項目開通的微博接口，使得我們在社交媒體傳播方面的洞察得以充分地實踐與探索，并創作出極具社交性的游戲產品。”
微博運動會將從7月26日起延續至奧運會結束，體驗該游戲平臺，請訪問: http://wbgame.2012.sina.com.cn/。
插畫欣賞：
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）