聚劃算·品牌聚星的品牌視覺設計
原標題：《聚劃算-品牌聚星：為幫新品牌做品牌的品牌做品牌設計》
2020，工作室逐漸進入工作狀態，下周也準備開始“實體”上班了，疫情給大家帶來了眾多影響，但我們的設計工作從沒停止。
2019很多品牌顛覆了傳統營銷認知，在這一年里玩出花樣，迅速躥紅打開市場。當消費市場下沉與電商渠道碰撞，屬于新銳品牌的機遇正在發生，而阿里系電商-聚劃算新銳品牌計劃則是場上大玩家。我們一起來回顧一下工作室剛剛給聚劃算完成的一次品牌設定。
這個計劃被命名為“品牌聚星”。
ALINE接到委托，協助聚劃算-品牌聚星打造其品牌標志和應用規范。
標志設計
在主品牌發展成熟、市場份額穩定的基礎上設立副牌，打造多層定位，占據新消費群，是常見的大品牌規劃建設手段。
品牌聚星作為聚劃算旗下的營銷IP，旨在與知名品牌或傳統大牌合作，協助老品牌煥發新貌，開發出針對年輕消費人群的副品牌，從而提升新生副牌的品牌力、產品力，促成銷量爆發。
考慮到品牌聚星在聚劃算營銷矩陣中的位置，我們從營銷形象整體化出發，啟動品牌聚星標志設計試驗。
早期提案
我們以字體設計作為主要視覺符號，以保證標志在各呈現端的傳播效率。
結合“聚”“星”兩字筆畫特征，在字體設計中融入六芒星圖形符號，從而緊密關聯品牌名稱與圖形創意，形成明確的符號記憶點。
將“品”、“牌”兩字作結構穿插設計，強化一體性趨向，使得原本較長的4字圖形在視覺上更加緊湊。
早期提案
無襯線字體的設計和應用，使標志的視覺語言更年輕現代。優化字體筆畫的粗細及間距，使之在小尺寸應用時亦可被清楚識別。
早期提案
應用規范
營銷形式的創新，意味著標志應用場景的多元化。
針對不同場景，我們延展了“星”的輔助圖形設計，用變形圖像拓展其內涵，多層次詮釋品牌理念。
不同的“星”形表達方式，代表了新品牌自由多變的個性，并且需要為其提供應用規范方案。
輔助圖形均由標志內“星”元素延展而來。六角星形式應用于標準場景，由三段心電圖式線段拼接而成，含有心動的概念，并且具有方向感，與品牌本身代表新品牌推動力相符合。
活動場景的規范上，輔助圖形可以根據主題進行一定的變形，但需保持風格與標志一致。
例如，在最新的「踢館大會」活動中，六芒星變形成為五芒星應用在聯合logo中，這樣一方面保持“星”視覺調性的整體協調，另一方面，五芒星有擂臺感、代表勝利，表達出品牌聚星打造“星產品”、打破產品固有印象的主題。
我們為品牌聚星-踢館大會規劃了完整的視覺指導方案，圍繞活動場景規范標志應用，既保證了標志視覺調性穩定，又突出本次活動主題。隨著傳統品牌年輕化營銷熱度的提升，品牌聚星將有更多的發揮空間，而標志應用的層次也將更為豐富，與之相伴的，則是品牌視覺形象的不斷拓展和升級。
DESIGN BY ALINE STUDIO
PUBLISHER | Luke
PROJECT LEAD | Luke & Vironcia & YANG
LOGO DESIGNER | FANGLUN
VI DESIGN DIRECTOR | Vironcia & JOSE
VI DESIGNER | FIONA
CAMPAIGN LOGO DESIGNER | CLOUD & CM
CAMPAIGN VI DESIGNER | JOSE & BBOY & CLOUD
COPYWRITER | Vironcia & FANGLUN & SUDAN
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