陜西大劇院×音樂劇《搖滾莫扎特》：跟上潮流，深入極簡！
《搖滾莫扎特》是一部誕生于 2009 年的大紅流行音樂劇，講述世界知名音樂家莫扎特的一生，在全世界范圍內(nèi)受到眾多音樂劇迷們的關(guān)注。美聲與通俗的結(jié)合，搖滾與古典的跨界，還有眾多外形杰出、聲音美妙的演員，都成為了這部劇流行于世界的原因。
在以往的音樂劇宣傳中，我們往往更多關(guān)注于對于音樂劇本身劇情、音樂、舞美、演員等內(nèi)容的宣傳。由于《搖滾莫扎特》及其幾位主演，尤其是男主角Mikelangelo Loconte（小米）在中國粉絲眾多，演出票房始終爆棚，似乎如若對這些傳統(tǒng)內(nèi)容進行宣傳，不僅不會顯得突出，反而有失偏頗。
鑒于《搖滾莫扎特》的受眾多為年輕人，所以在接到陜西大劇院《搖滾莫扎特》西安站的傳播需求之后，我們決定來點不一樣的！
陜西大劇院發(fā)布「Mozart?」潮牌？
在當今，supreme、stussy、off-white 在全球范圍內(nèi)受到年輕人們的喜愛。他們以品牌標識鮮明的特性留下深刻印象，在如水杯、球鞋、包等多個不同產(chǎn)品品類的身上打上自己的 logo 便能引起追捧。
我們作為廣告業(yè)從業(yè)者，對這些潮牌的背后做了深入研究。并且決定在這次的《搖滾莫扎特》西安站的宣傳方面采用同樣的邏輯與思路，以《搖滾莫扎特》的特性出發(fā)，策劃「Mozart?」潮牌，以潮牌邏輯宣傳演出，吸引年輕人及粉絲關(guān)注，助力票房的同時將陜西大劇院敢于創(chuàng)新的印象再次深入人心，并為文化演出行業(yè)的項目傳播提供一種新的思路。
“萬物皆可莫扎特”
作為潮牌，最重要的當然是一個鮮明的品牌標識。我們希望以最簡化、令人印象深刻的標識設(shè)計，將這個標識應(yīng)用到任何你能想到或者想不到的地方，達到此次的傳播目的。
Mozart x Mikelangelo Loconte | 跨界聯(lián)名系列產(chǎn)品：M2
作為潮牌，藝術(shù)家聯(lián)名必不可少。
「Mozart?」品牌選擇與粉絲基礎(chǔ)極佳的《搖滾莫扎特》男主角飾演者Mikelangelo Loconte進行聯(lián)名合作，這位集詩人、歌者與演員為一體的藝術(shù)家，以追求極致而聞名，為此次聯(lián)名系列注入了諸多潮流元素。
Mikelangelo Loconte 在 ins 發(fā)布「Mozart?」概念視頻，“官宣”聯(lián)名
“M2”系列涵蓋衛(wèi)衣、T恤、斗篷、氣球、夾克、貼紙等，以兼容并蓄的先鋒元素掀起古城西安的時尚風潮。
限量上新 「Mozart?」貼紙 | 單張官方零售價：880 元
作為潮牌新貴，「Mozart?」的售價自然不低。陜西大劇院X西安音樂廳天貓官方旗艦店，限量上新「Mozart?」貼紙，單張官方零售價 880 元，買「Mozart?」貼紙即送《搖滾莫扎特》演出門票。這一“天價”貼紙迅速引起了大眾的好奇，一經(jīng)上架瞬間便被搶購一空。
而這一次的傳播，不僅顛覆了一直關(guān)注《搖滾莫扎特》粉絲對于推廣這部音樂劇的認知，潮牌概念視頻更是在引爆了“法扎”全國粉絲的話題。最后來看看《搖滾莫扎特》西安站的盛況吧！
創(chuàng)作企業(yè)名單
Digital Babel 八寶數(shù)字 西安
創(chuàng)作人員名單
宋育臣
數(shù)英獎參賽項目說明—— Digital Babel 八寶數(shù)字 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
《搖滾莫扎特》是一部誕生于 2009 年的大紅流行音樂劇，講述世界知名音樂家莫扎特的一生，在全世界范圍內(nèi)受到眾多音樂劇迷們的關(guān)注。美聲與通俗的結(jié)合，搖滾與古典的跨界，還有眾多外形杰出、聲音美妙的演員，都成為了這部劇流行于世界的原因。在以往的音樂劇宣傳中，我們往往更多關(guān)注于對于音樂劇本身劇情、音樂、舞美、演員等內(nèi)容的宣傳。由于《搖滾莫扎特》及其幾位主演，尤其是男主角Mikelangelo Loconte（小米）在中國粉絲眾多，演出票房始終爆棚，似乎如若對這些傳統(tǒng)內(nèi)容進行宣傳，不僅不會顯得突出，反而有失偏頗。
【洞察與策略】
在當今，supreme、stussy、off-white 在全球范圍內(nèi)受到年輕人們的喜愛。他們以品牌標識鮮明的特性留下深刻印象，在如水杯、球鞋、包等多個不同產(chǎn)品品類的身上打上自己的logo便能引起追捧。我們作為廣告業(yè)從業(yè)者，對這些潮牌的背后做了深入研究。并且決定在這次的《搖滾莫扎特》西安站的宣傳方面采用同樣的邏輯與思路，以《搖滾莫扎特》的特性出發(fā)，策劃「Mozart?」潮牌，以潮牌邏輯宣傳演出，吸引年輕人及粉絲關(guān)注，助力票房的同時將陜西大劇院敢于創(chuàng)新的印象再次深入人心，并為文化演出行業(yè)的項目傳播提供一種新的思路。
鑒于《搖滾莫扎特》的受眾多為年輕人，所以在接到陜西大劇院《搖滾莫扎特》西安站的傳播需求之后，我們決定來點不一樣的！
【創(chuàng)意闡述】
1.一個鮮明的品牌標識：作為潮牌，最重要的當然是一個鮮明的品牌標識。我們希望以最簡化、令人印象深刻的標識設(shè)計，將這個標識應(yīng)用到任何你能想到或者想不到的地方，達到此次的傳播目的。2.一次影響炸裂的聯(lián)名：當然，藝術(shù)家聯(lián)名必不可少。「Mozart?」品牌選擇與粉絲基礎(chǔ)極佳的《搖滾莫扎特》男主角飾演者Mikelangelo Loconte進行聯(lián)名合作，這位集詩人、歌者與演員為一體的藝術(shù)家，以追求極致而聞名，為此次聯(lián)名系列注入了諸多潮流元素。
3.首發(fā)上新「Mozart?」貼紙，限量 880元，買貼紙送演出門票：作為潮牌新貴，「Mozart?」的售價自然不低。陜西大劇院X西安音樂廳天貓官方旗艦店，限量上新「Mozart?」貼紙，單張官方零售價880元，買「Mozart?」貼紙即送《搖滾莫扎特》演出門票。這一“天價”貼紙迅速引起了大眾的好奇，一經(jīng)上架瞬間便被搶購一空。
【結(jié)果與影響】
隨著「Mozart?」潮牌的發(fā)布，《搖滾莫扎特》的演出門票快速售罄。而這一次傳播的“操作”，不僅顛覆了一直關(guān)注《搖滾莫扎特》粉絲對于推廣這部音樂劇的認知，潮牌概念視頻更是在全國引爆了“法扎”的話題。
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