「巴黎歐萊雅」致美新年，從這“禮”開(kāi)始

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舉報(bào) 2020-01

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2020新歲伊始，巴黎歐萊雅攜手代言人鞏俐、朱一龍、辛芷蕾、Luma換上新年限定幸運(yùn)紅裝，從Maison L’Oréal Paris出發(fā)，帶來(lái)地道的法式優(yōu)雅與至臻品質(zhì)，「全明星陣容」致美新年，誠(chéng)意奉上藏著他們肌膚護(hù)理小秘密的新年臻「禮」小紅盒。

【社交媒體全覆蓋，帶動(dòng)全網(wǎng)新年賀歲氛圍】

借助春節(jié)這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，CCE協(xié)助巴黎歐萊雅結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)新年文化，打造“致美新年，送禮回家”的傳播核心，推出新年紅運(yùn)盒的同時(shí)發(fā)布了全明星陣容的春節(jié)拜年視頻廣告，并覆蓋包括微博大視窗、移動(dòng)端開(kāi)屏動(dòng)態(tài)廣告、朋友圈廣告、百度品牌專區(qū)等多個(gè)社交平臺(tái)，帶動(dòng)全網(wǎng)新年賀歲氛圍。

·朋友圈廣告展示

·手機(jī)端開(kāi)屏動(dòng)態(tài)廣告

【抖音貼紙定制，激發(fā)UGC短視頻創(chuàng)作】

除了實(shí)現(xiàn)品牌KV、短視頻廣告在社交媒體的全覆蓋，巴黎歐萊雅還聯(lián)手@寶石Gem 與老舅一起在抖音上改編《野狼disco》，用接地氣的節(jié)奏帶出“歐萊雅承包你春節(jié)左右手美麗伴手禮！”，多款巴黎歐萊雅明星產(chǎn)品以抖音貼紙的形式在線供網(wǎng)友們自行發(fā)揮創(chuàng)作，讓消費(fèi)者成為品牌傳播中的重要傳手，將UGC短視頻流量轉(zhuǎn)化成為品牌自身的聲量。

·玩轉(zhuǎn)抖音，歐萊雅承包你春節(jié)左右手美麗伴手禮！

【巴黎歐萊雅×去哪兒，讓跨界玩出新意】

而在跨領(lǐng)域的品牌合作中，巴黎歐萊雅與去哪兒推出年度H5——《2019我的旅行大事記》，通過(guò)大數(shù)據(jù)生成用戶的個(gè)人#旅行大事記#，消費(fèi)者在回顧自己的年度足跡的同時(shí)并有機(jī)會(huì)獲取品牌的新年專屬好禮。品牌打破了自己固有的傳播風(fēng)格，嘗試以一種充滿“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的口吻去拉進(jìn)與其目標(biāo)消費(fèi)群體間的距離，而優(yōu)質(zhì)的H5內(nèi)容又帶動(dòng)了用戶在社交平臺(tái)的二次傳播，也讓更多消費(fèi)者接觸認(rèn)識(shí)到巴黎歐萊雅，拓展了品牌傳播的受眾邊界。

在此次疫情風(fēng)波影響之下，線下?tīng)I(yíng)銷遭遇滑鐵盧，而線上營(yíng)銷卻因此如獲良機(jī)，受眾注意力被鎖定在手機(jī)、電視、PC端等媒介，不少品牌也隨即調(diào)整了線上投放占比，暫時(shí)放緩線下推廣。消費(fèi)者的情感連接需求也變得更為強(qiáng)烈，具備情感連接功能的社交平臺(tái)更能激發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)在需求。

巴黎歐萊雅選擇在這個(gè)春節(jié)與消費(fèi)者“宅”在一起，解鎖更多線上玩法，通過(guò)朋友圈廣告、微博話題、H5、抖音短視頻等形式多樣的線上互動(dòng)來(lái)提升品牌的曝光量與轉(zhuǎn)化。結(jié)合傳統(tǒng)新年節(jié)點(diǎn)，將“致美新年，送禮回家”作為傳播創(chuàng)意切入點(diǎn)，從精神層面上提升了品牌宣傳的高度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，極大促進(jìn)產(chǎn)品銷售的同時(shí)，帶動(dòng)全網(wǎng)新年賀歲氛圍，讓這個(gè)特殊的新年喜氣不減，紅運(yùn)連連。