ECCO – 50周年“WALK WITH PASSION” 品牌活動(dòng)

數(shù)英評分

收藏3 評論

舉報(bào) 2013-11

掃描,分享朋友圈

URL: 已下線

摘要：

為了慶祝ECCO 50周年這一具有特殊意義的時(shí)刻，ECCO與安捷達(dá)上海合作，推出ECCO在中國的第一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，旨在傳達(dá)ECCO 50年的制鞋熱情，并帶動(dòng)消費(fèi)者與ECCO一起WALK WITH PASSION！

背景：
現(xiàn)代的都市生活中，人們每天忙碌的奔波在巴士，火車和出租車上，目光緊緊盯著自己的手機(jī)屏幕。人們正在因?yàn)檫@種單調(diào)的生活漸漸失去他們對生活的熱情。ECCO作為一個(gè)擁有50年歷史的的北歐丹麥鞋履品牌，希望利用ECCO制鞋人的熱情去感染都市的人們，鼓勵(lì)他們走出自己的生活熱情！于是，ECCO與安捷達(dá)上海聯(lián)手，整合互聯(lián)網(wǎng)上多種資源，在中國推出ECCO首個(gè)數(shù)字整合網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。

目的：

2013年，全球領(lǐng)先的北歐丹麥鞋履品牌， -ECCO將50周年作為一個(gè)契機(jī)，增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，并且利用社交媒體更大范圍的傳播話題。同時(shí)，收集更多地用戶信息，以便將來更好的eCRM溝通。為此面臨的挑戰(zhàn)則是需要一個(gè)獨(dú)特的想法，能夠整合互聯(lián)網(wǎng)多種資源，達(dá)到迅速擴(kuò)大品牌認(rèn)知度，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間粘性的目的。

執(zhí)行：

第1階段：引起關(guān)注
我們試圖引發(fā)人們對自身熱情的思考。我們在新浪微博上創(chuàng)建了一個(gè)PQ測試（熱情指數(shù)測試），人們可以通過簡單的步驟，用有趣的方式分析他們的熱情狀態(tài)，然后與朋友分享。測試問卷設(shè)計(jì)的卡通場景風(fēng)格，使測試有趣，更導(dǎo)向生活方式。

PQ測試（熱情指數(shù)測試）

第2階段：激發(fā)興趣

在點(diǎn)燃了人們對于自己熱情的好奇心之后，我們通過病毒式互動(dòng)視頻向人們展示了行走的價(jià)值。這段視頻不僅用一種詼諧的方式描繪了都市人單調(diào)的生活，同時(shí)也特別描述了這個(gè)品牌產(chǎn)品的特性。社會媒體平臺和視頻門戶是進(jìn)一步發(fā)揮促進(jìn)視頻并為活動(dòng)網(wǎng)站-熱情大發(fā)現(xiàn)增加瀏覽量。利用視頻鼓勵(lì)用戶上傳照片，并在視頻中找到自己的熱情身影。

（熱情大發(fā)現(xiàn)）

同時(shí)，消費(fèi)者也可以參加網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)‘熱情西行計(jì)’，通過微博授權(quán)，后臺會計(jì)算微博定位的簽到記錄之間的里程。里程越高，就意味著步行越接近丹麥，便有機(jī)會贏得獎(jiǎng)品！

（熱情西行計(jì)）

第3階段：參與互動(dòng)

最后，我們利用50位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，傳播‘熱情在路上’的精神。通過在活動(dòng)網(wǎng)站上分享了他們找到熱情的故事，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者采取行動(dòng)，并加入ECCO一起WALK WITH PASSION！

（熱情在路上）

結(jié)果：

整個(gè)活動(dòng)的結(jié)果，超出預(yù)期目標(biāo)的130%！ ECCO官方新浪微博（@ECCO_愛步）增加了7000多名粉絲，這是ECCO 官方微博2012年同期增粉量的4.4倍。兩個(gè)月內(nèi),在新浪微博和人人網(wǎng)有200,000多的博文轉(zhuǎn)發(fā)。ECCO 50周年網(wǎng)絡(luò)平臺在11個(gè)星期內(nèi)獲得了超過200,000活動(dòng)參與人數(shù)。“熱情大發(fā)現(xiàn)”病毒視頻在2周內(nèi)吸引了超過630,000觀看數(shù)。此活動(dòng)達(dá)到超過11,800,000總瀏覽量。

ECCO – 50周年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)‘WALK WITH PASSION’榮獲第六屆金投賞創(chuàng)意服務(wù)-整合服務(wù)類獲取銀獎(jiǎng)。