搜狐22周年魔性了：合得來的，就是圈子
2020年2月25日，搜狐22周年來了。在雙主題的要求下，如何同時(shí)宣傳22周年及狐友APP的升級(jí)功能，成為了本次傳播的難點(diǎn)。
因此，本次周年慶推廣嘗試用笑聲破壁，增強(qiáng)傳播的趣味性，創(chuàng)意海報(bào)讓用戶有興趣圍觀，魔性視頻讓用戶有意愿?jìng)鞑ィ⑶叶荚黾恿巳の豆缠Q點(diǎn)，每個(gè)人都能在物料中找到自己的影子，這一系列“騷操作”，也收割了不少關(guān)注。
創(chuàng)意海報(bào)+趣味文案，
一起在畫面里找梗！
對(duì)于傳播來說，“出圈”是一件很重要的事，那么如何出圈呢？如何打破和用戶之間的壁壘呢？
本次的5張創(chuàng)意海報(bào)針對(duì)搜狐22年來每個(gè)產(chǎn)品的功能點(diǎn)進(jìn)行了創(chuàng)意包裝，讓用戶更直觀的了解“什么是搜狐？搜狐22年來是干什么的？”，激發(fā)用戶的傳播意愿。
而在每張海報(bào)的畫面中，選擇不進(jìn)行“畫面直譯”，通過加工，讓畫面里也帶梗，用戶看海報(bào)就像看趣味漫畫，相比于普通的品牌海報(bào)來說，當(dāng)然是更容易出圈的。
狐友APP：“22年來從沒聽過長(zhǎng)頸鹿叫，也沒見過彩色的熊貓，我覺得我不是一個(gè)人。”
搜狐視頻：“看劇學(xué)來的撩妹大法，22年來只用在了兄弟身上，沒想到他也是。”
搜狐新聞：“用了22年才讓爺爺相信，看新聞不開電視這種特異功能，不止我一個(gè)人有。”
搜狐暢游：“老媽說，別和愛打游戲的小孩玩，可我們一玩就玩了22年。”
搜狐焦點(diǎn)：“功夫不負(fù)有心人，堅(jiān)持上網(wǎng)看房22年后，我終于擁有了一個(gè)屬于自己的侃房群。”
5張海報(bào)的特別之處在于用趣味的畫面和沙雕文案來展現(xiàn)搜狐各個(gè)業(yè)務(wù)線的產(chǎn)品亮點(diǎn)，例如用小鴨子代替侃房群群主，用出走的電視機(jī)代替一去不復(fù)返的只能用電視看新聞的時(shí)代…通過這樣的趣味視角，能夠在眾多周年慶海報(bào)中推陳出新，找到適合自己的一條路。
系列魔性小視頻，
2分鐘笑不停！
海報(bào)之后，就是核心物料：視頻了。
而在產(chǎn)出創(chuàng)意時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品、功能升級(jí)、這些都是可以體驗(yàn)的、具象的，但概念和想法卻是抽象的，對(duì)于這個(gè)問題，本次22周年慶推廣的解決方案是：推出一組魔性小視頻，向用戶解釋“圈子”的聚合概念，并展示搜狐22年來的聚合作用，將一群又一群有著相同興趣的用戶聚集在一起，形成各種各樣的興趣圈，讓每一個(gè)人更方便的找到同好，交到朋友。
來看看你屬于哪個(gè)圈子？
“女神回復(fù)我了！她說：呵呵…”
“小伙子，我也愛看小馬寶莉！”
“快和我說說，這個(gè)明星生男還是生女？”
“爸爸你來啦，你也要一起開黑嗎？”
“又是一個(gè)買不起房的空虛寂寞夜…”
本次的視頻可以說是相當(dāng)“不精美”，粗糙的五毛特效和類似搞笑漫畫日和的配音，每一秒畫風(fēng)都分分鐘要跑偏，不看到最后還真看不出來是個(gè)品牌廣告！而視頻中也在猛戳用戶共鳴點(diǎn)：還在單身嗎？還買的起房嗎？喜歡八卦嗎？愛打游戲嗎？喜歡刷劇嗎？據(jù)說，每個(gè)看完視頻的用戶，都學(xué)會(huì)了2020年最新交友流行語：你看小馬寶莉嗎？
特別是當(dāng)最后結(jié)尾，視頻中人物抱圈滾出的時(shí)候，“圈子”的主題和笑點(diǎn)齊飛，直接戳中用戶笑穴，兩分鐘笑不停！既沙雕魔性洗腦，又猛戳用戶共鳴，用戶能夠帶入自身，從而也有興趣圍觀本次的22周年慶。
聯(lián)動(dòng)玩轉(zhuǎn)線上，
多維度擴(kuò)散品牌影響力
話題的發(fā)酵和傳播自然是大家一起更熱鬧，在此次的周年慶中，金龍魚、WiFi伴侶、百度網(wǎng)盤、蜻蜓FM、智聯(lián)招聘等22家藍(lán)v帶話題#合得來的，就是圈子#聯(lián)動(dòng)發(fā)聲，送上生日祝福之余狂“撩”用戶，邀請(qǐng)粉絲進(jìn)“圈子”一起玩。
除了微博聯(lián)動(dòng)宣傳外，搜狐還和嘀嗒出行、巴士管家、趣頭條、前程無憂、咕咚、懶人聽書等共計(jì)9家品牌玩起了開機(jī)屏送生日祝福，看這滿屏的祝福，也希望22歲的搜狐能夠越來越好。
本次搜狐22周年的傳播，嘗試了以輕松魔性的形式，在創(chuàng)意海報(bào)里加梗，在魔性視頻里點(diǎn)出用戶共鳴，以內(nèi)容和笑聲破壁出圈，在2020年的開年?duì)I銷中打響了一槍，也收獲了話題度和關(guān)注度。
以上就是對(duì)于搜狐22周年慶營(yíng)銷的介紹，如果有感興趣的小伙伴可以點(diǎn)開上方視頻，一起和小編再笑一次。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（11條）