法國嬌蘭Guerlain：繽紛星年，嬌顏綻放
在往年的春節營銷，線下玩法多樣的場景營銷往往是品牌的首選，但當線下銷售遭遇突發情況，我們應如何思考用線上營銷去支持品牌的線下節日互動，通過加強數字化來優化線上與線下的渠道占比，法國嬌蘭Guerlain此次的線上互動玩法或許可以為此帶來一些借鑒。
在今年跨年之際，法國嬌蘭Guerlain將微信小程序作為互動主要陣地，用戶通過互動游戲點亮3只金蜂可申領小樣，每分享3位好友可獲得1次抽獎機會，贏取四季繽紛嬌顏大禮。與此同時，消費者還可定制繽紛“星”年海報大片，以嬌蘭CNY獨特濾鏡為用戶嬌顏加持，開啟新一年綻放。品牌通過線上抽獎、電子海報、專屬濾鏡等互動玩法引導用戶二次分享，實現在線導流以及流量轉化。
·互動游戲點亮金蜂，開啟“星”年旅程
從Campaign的傳播效果來看，法國嬌蘭Guerlain首次通過微信小程序，結合付郵功能進行用戶派樣，并依托抽獎的游戲機制，引導用戶分享體驗裂變及助力用戶轉化，在整個流程中用戶體驗流暢且形成一個完整的傳播閉環。
· 通過微信小程序，結合付郵功能進行用戶派樣
·通過游戲機制，引導用戶二次分享
另一方面，小程序整體訪問次數達287w，訪問人次29w，基本所有參與用戶都能完整地體驗完申領、分享和抽獎流程，并裂變分享至7-8人，互動助力效果顯著。在這場以線上為主的營銷戰中，品牌通過微信小程序蓄力出擊，不僅協助官微新增大批粉絲，同時線上流量的聚集也導流至品牌的線上官網和線下門店，達成了極高的銷售轉化，實現“名利雙收”。
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