Dior：讓這個新年更具儀式感
信息化時代讓我們常常抱怨節日的索然無味，春節更難逃其中，是年味淡了，還是我們變了？在2020新年之際，Dior選擇用電子賀卡這樣一個“小細節”設計，為品牌的在線購買用戶獻上一份小小的心意，用個性化定制專屬動態卡片服務，使整個購物體驗變得更貼心，更具儀式感。
借助春節的節日熱點，Dior化身信使，推出下單之后可定制電子祝福卡的互動H5服務，打造“Dior新年電子祝福卡”H5，用戶在線上購買Dior禮盒之后可自行定制專屬電子祝福卡進行分享，在促進購買的前提下，提升消費者對品牌的好感度與忠誠度。
·個性化定制專屬動態卡片
進入H5之后，用戶可以從3個祝福卡模板中任選一個，上傳3張照片，輸入想要送出的祝福語，最終生成一張品牌元素與用戶原創內容相結合的動態電子祝福卡后分享。與此同時，接受者收到祝福之后，也可以選擇購買禮品，定制專屬電子祝福卡進行回贈，讓整個營銷形成一個銷售閉環。
· 接受者在對話框或朋友圈即可打開定制化動態祝福
整個互動過程中CCE幫助Dior將品牌文化與用戶的自我關聯最大化，在傳播中精準捕捉到當下年輕人對自我態度和生活儀式感的追求，以個性化定制專屬動態卡片的玩法讓本輪傳播更具趣味性與社交感。從最終的活動數據來看，將近80%H5的用戶會參與互動，開始制作祝福卡，近90%的用戶會將自己制作的專屬祝福電子卡進行分享，這都證明了定制化電子卡片對于消費者的極大吸引力且滿足了用戶的社交需求，網絡社交同樣有著它的獨特魅力與形式多樣的參與機制。
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