優(yōu)酷《演技派》收官，紅星美凱龍打造家居品類內(nèi)容植入營(yíng)銷標(biāo)桿

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-02

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2019年下半年，演技綜藝被重視，各類演技類綜藝層出不窮。雖然同樣是聚焦演技，但無(wú)論是嘉賓陣容、還是演出形式不同節(jié)目均有所不同，然而過(guò)于密集的演技Battle還是讓很多觀眾審美疲勞。豆瓣、知乎不乏用戶對(duì)此類節(jié)目的低分評(píng)價(jià)，觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越挑剔，強(qiáng)大的演出陣容只是觀眾考量的標(biāo)準(zhǔn)之一，創(chuàng)新夠硬的節(jié)目?jī)?nèi)容才能讓觀眾真正買單。

在這點(diǎn)上，優(yōu)酷《演技派》用差異化的內(nèi)容為自己殺出了一條血路。《演技派》邀請(qǐng)于正擔(dān)任發(fā)起人，吳鎮(zhèn)宇、張靜初、張頌文擔(dān)任表演老師，用“一鏡到底”紀(jì)實(shí)性的拍攝手法，還原青年演員片場(chǎng)生存的真實(shí)狀態(tài)。

紀(jì)實(shí)性的拍攝手法，把年輕演員從見(jiàn)組面試、實(shí)景教學(xué)、劇場(chǎng)考核、橫店實(shí)拍以及全員復(fù)盤等各個(gè)階段，真實(shí)還原出來(lái)。讓觀眾透過(guò)一檔綜藝，了解演員拍戲的熒幕背后，一部影視劇的最終形成。大咖導(dǎo)師的加盟，高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的制作下，讓很多觀眾看的大呼過(guò)癮，在豆瓣、知乎收到同類節(jié)目中最高的分值評(píng)價(jià)。

更值得一提的是，這次，意合眾創(chuàng)作為代理商，協(xié)助紅星美凱龍以“全球家居設(shè)計(jì)尖貨甄選官”身份，從品牌理念、家居體驗(yàn)到廣告創(chuàng)意，完成了一次家居品牌，綜藝內(nèi)容營(yíng)銷的標(biāo)桿性植入。隨著媒介環(huán)境的變化，受眾年輕化的加劇，我們期望在這次與優(yōu)酷綜藝節(jié)目的合作，在年輕受眾面前刮起一陣品牌理念旋風(fēng)，打造品牌美譽(yù)度。

打通品牌、綜藝壁壘

實(shí)現(xiàn)品牌理念產(chǎn)品體驗(yàn)的共贏

綜藝贊助不僅講究品牌氣質(zhì)與節(jié)目高度契合，更高層次還要追求品牌理念的深度共鳴。《演技派》與其他演員類綜藝節(jié)目不同的是，講究實(shí)戰(zhàn)，節(jié)目錄制選在影視化制作第一現(xiàn)場(chǎng)——橫店，實(shí)景搭建，舞美服化也力求精致。借助于正執(zhí)筆的迷你劇《紫禁城里的小食光》，將清宮戲斂入綜藝，打造“戲中戲”。在選角上，只有經(jīng)過(guò)激烈的定角考核的演員才難拿到角色出演。而這恰巧與紅星美凱龍“甄選全球設(shè)計(jì)尖貨”的品牌理念不謀而合。我們協(xié)助紅星美凱龍?jiān)诠?jié)目環(huán)節(jié)中設(shè)置“甄選時(shí)刻”，敏銳捕捉定角考核這一核心點(diǎn)，賺足節(jié)目亮點(diǎn)的同時(shí)，傳達(dá)“甄選”的品牌理念。

在拍攝以外，紅星美凱龍還原部分線下真實(shí)門店場(chǎng)景，打造時(shí)尚且舒適的紅星美凱龍專享空間。節(jié)目露出后，最顯眼的、被網(wǎng)友提到最多的就是標(biāo)志性的紅唇沙發(fā)，來(lái)自超現(xiàn)實(shí)主義大師薩爾瓦多?達(dá)利的設(shè)計(jì)，演員辣目洋子一坐上去就直呼“性感”+“我可不能輸了”，成功輸出核心產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

創(chuàng)意中插視頻

極致演繹家居藝術(shù)

此次，我們還為紅星美凱龍打造了兩支創(chuàng)意中插視頻，相較于“甄選時(shí)刻”的用心“甄選”的品牌原則，這兩支創(chuàng)意視頻則更加演繹出紅星美凱龍“全球設(shè)計(jì)尖貨”的訴求。

《名畫》創(chuàng)意中插由3個(gè)場(chǎng)景銜接，分別來(lái)致敬世界級(jí)藝術(shù)作品：油畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》、米開朗基羅《創(chuàng)世紀(jì)》壁畫、達(dá)·芬奇名作《最后的晚餐》，其中，人氣演員王玉雯的《戴珍珠耳環(huán)的少女》扮相還原度極高，被眾多網(wǎng)友夸贊“美”、“和油畫一模一樣”。

《戴珍珠耳環(huán)的少女》與王玉雯扮相對(duì)比

這支被網(wǎng)友稱為“神仙廣告”的視頻中，我們巧借3幅名畫的場(chǎng)景，靈活轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代家居場(chǎng)景，“全球設(shè)計(jì)尖貨”打造浴室、客廳、餐廳3個(gè)畫面，場(chǎng)景還原度極高，借此，我們想要傳達(dá)給觀眾——家居可以是藝術(shù)，當(dāng)然可以裝點(diǎn)我們的生活。

另一支《神偷》創(chuàng)意中插中，我們則借助“戲中戲”的手法，拍攝兩個(gè)飾演盜賊的演員偷寶物，演員看見(jiàn)高檔家居后不偷寶物反偷家居？通過(guò)懸疑、緊張的劇情氣氛吸引觀眾，家居鏡頭特寫體現(xiàn)出家居的質(zhì)感。兩支TVC級(jí)別的廣告視頻，分別從不同的角度給予品牌和觀眾驚喜，將綜藝、演員、家居、藝術(shù)做到真正融合。

此外，在紅星美凱龍品牌愛(ài)家日傳播中，我們也邀請(qǐng)綜藝?yán)锏母呷藲鈱W(xué)員，從演員的角度、與家人聚少離多的角度錄制自己的愛(ài)家感言，在節(jié)目錄制之余流露演員的真情視感，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，打造情感的共鳴。排除這個(gè)特定的演員角色，每個(gè)人都只是普普通通的家庭一員而已，每個(gè)人都深愛(ài)著自己的小家庭。

回顧這次的合作，我們立足于品牌理念本身，把品牌“甄選”理念融合進(jìn)節(jié)目環(huán)節(jié)中，借助口播、片頭片尾等常規(guī)權(quán)益露出，深刻植入人心；兩支中插視頻反復(fù)推敲內(nèi)容，兼具趣味與創(chuàng)意，為品牌贏得聲量與好感度；貼合品牌“愛(ài)家日”傳播節(jié)奏，邀請(qǐng)年輕演員錄制ID視頻為品牌獲得更多曝光。盡管加入節(jié)目時(shí)間稍晚，但是在合作中我們迅速挖掘綜藝與品牌天然融合的點(diǎn)，爭(zhēng)取每一次的曝光與流量，收獲了意想不到的效果。未來(lái)，期待能有有更多精彩的合作！