優酷《演技派》收官，紅星美凱龍打造家居品類內容植入營銷標桿
2019年下半年，演技綜藝被重視，各類演技類綜藝層出不窮。雖然同樣是聚焦演技，但無論是嘉賓陣容、還是演出形式不同節目均有所不同，然而過于密集的演技Battle還是讓很多觀眾審美疲勞。豆瓣、知乎不乏用戶對此類節目的低分評價，觀眾對于節目內容越來越挑剔，強大的演出陣容只是觀眾考量的標準之一，創新夠硬的節目內容才能讓觀眾真正買單。
在這點上，優酷《演技派》用差異化的內容為自己殺出了一條血路?！堆菁寂伞费堄谡龘伟l起人，吳鎮宇、張靜初、張頌文擔任表演老師，用“一鏡到底”紀實性的拍攝手法，還原青年演員片場生存的真實狀態。
紀實性的拍攝手法，把年輕演員從見組面試、實景教學、劇場考核、橫店實拍以及全員復盤等各個階段，真實還原出來。讓觀眾透過一檔綜藝，了解演員拍戲的熒幕背后，一部影視劇的最終形成。大咖導師的加盟，高標準、高要求的制作下，讓很多觀眾看的大呼過癮，在豆瓣、知乎收到同類節目中最高的分值評價。
更值得一提的是，這次，意合眾創作為代理商，協助紅星美凱龍以“全球家居設計尖貨甄選官”身份，從品牌理念、家居體驗到廣告創意，完成了一次家居品牌，綜藝內容營銷的標桿性植入。隨著媒介環境的變化，受眾年輕化的加劇，我們期望在這次與優酷綜藝節目的合作，在年輕受眾面前刮起一陣品牌理念旋風，打造品牌美譽度。
打通品牌、綜藝壁壘
實現品牌理念產品體驗的共贏
綜藝贊助不僅講究品牌氣質與節目高度契合，更高層次還要追求品牌理念的深度共鳴。《演技派》與其他演員類綜藝節目不同的是，講究實戰，節目錄制選在影視化制作第一現場——橫店，實景搭建，舞美服化也力求精致。借助于正執筆的迷你劇《紫禁城里的小食光》，將清宮戲斂入綜藝，打造“戲中戲”。在選角上，只有經過激烈的定角考核的演員才難拿到角色出演。而這恰巧與紅星美凱龍“甄選全球設計尖貨”的品牌理念不謀而合。我們協助紅星美凱龍在節目環節中設置“甄選時刻”，敏銳捕捉定角考核這一核心點，賺足節目亮點的同時，傳達“甄選”的品牌理念。
在拍攝以外，紅星美凱龍還原部分線下真實門店場景，打造時尚且舒適的紅星美凱龍專享空間。節目露出后，最顯眼的、被網友提到最多的就是標志性的紅唇沙發，來自超現實主義大師薩爾瓦多?達利的設計，演員辣目洋子一坐上去就直呼“性感”+“我可不能輸了”，成功輸出核心產品的記憶點。
創意中插視頻
極致演繹家居藝術
此次，我們還為紅星美凱龍打造了兩支創意中插視頻，相較于“甄選時刻”的用心“甄選”的品牌原則，這兩支創意視頻則更加演繹出紅星美凱龍“全球設計尖貨”的訴求。
《名畫》創意中插由3個場景銜接，分別來致敬世界級藝術作品：油畫《戴珍珠耳環的少女》、米開朗基羅《創世紀》壁畫、達·芬奇名作《最后的晚餐》，其中，人氣演員王玉雯的《戴珍珠耳環的少女》扮相還原度極高，被眾多網友夸贊“美”、“和油畫一模一樣”。
《戴珍珠耳環的少女》與王玉雯扮相對比
這支被網友稱為“神仙廣告”的視頻中，我們巧借3幅名畫的場景，靈活轉化為現代家居場景，“全球設計尖貨”打造浴室、客廳、餐廳3個畫面，場景還原度極高，借此，我們想要傳達給觀眾——家居可以是藝術，當然可以裝點我們的生活。
另一支《神偷》創意中插中，我們則借助“戲中戲”的手法，拍攝兩個飾演盜賊的演員偷寶物，演員看見高檔家居后不偷寶物反偷家居？通過懸疑、緊張的劇情氣氛吸引觀眾，家居鏡頭特寫體現出家居的質感。兩支TVC級別的廣告視頻，分別從不同的角度給予品牌和觀眾驚喜，將綜藝、演員、家居、藝術做到真正融合。
此外，在紅星美凱龍品牌愛家日傳播中，我們也邀請綜藝里的高人氣學員，從演員的角度、與家人聚少離多的角度錄制自己的愛家感言，在節目錄制之余流露演員的真情視感，拉近節目與觀眾之間的距離，打造情感的共鳴。排除這個特定的演員角色，每個人都只是普普通通的家庭一員而已，每個人都深愛著自己的小家庭。
回顧這次的合作，我們立足于品牌理念本身，把品牌“甄選”理念融合進節目環節中，借助口播、片頭片尾等常規權益露出，深刻植入人心；兩支中插視頻反復推敲內容，兼具趣味與創意，為品牌贏得聲量與好感度；貼合品牌“愛家日”傳播節奏，邀請年輕演員錄制ID視頻為品牌獲得更多曝光。盡管加入節目時間稍晚，但是在合作中我們迅速挖掘綜藝與品牌天然融合的點，爭取每一次的曝光與流量，收獲了意想不到的效果。未來，期待能有有更多精彩的合作！
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