DNF文創(chuàng)巡展南京站：歡迎來(lái)到奇幻的“阿拉德市集”
勇士，你還記得阿拉德嗎？
模糊的記憶的竊竊私語(yǔ)
從耳邊吹過(guò)幻化成風(fēng)鈴
狂風(fēng)如劍，劃破時(shí)空，穿越界限
次元之間開始共鳴
虛擬與現(xiàn)實(shí)逐漸融合
時(shí)空共振 異世降臨
十里秦淮 萬(wàn)物閃光
當(dāng)阿拉德降臨于華夏大陸，兩種文化相互碰撞，相互包容。我們將帶你穿越時(shí)空裂隙，于熱鬧喧囂的市井中，來(lái)到這片奇幻的“阿拉德市集”。
時(shí)空共振 異世降臨
DNF歷經(jīng)十一年沉淀，由八百萬(wàn)勇士鑄就的紐帶，使阿拉德早已變成了另一種意義上的“故鄉(xiāng)”。而騰訊也一直在找尋，如何突破次元，使兩種文化能在現(xiàn)實(shí)真正的融為一體。在UID與TGI的共同協(xié)作下，終于在今年的元旦，海上列車駛向金陵，阿拉德大陸降臨于夫子廟。
阿拉德市集作為體驗(yàn)DNF文化的重要集成載體，已經(jīng)在四個(gè)城市進(jìn)行巡回展出，展現(xiàn)著阿拉德大陸的風(fēng)貌和DNF的世界觀，南京為此次巡展的第四個(gè)城市。奇幻與現(xiàn)實(shí)的組合，潮流與傳統(tǒng)的碰撞，究竟會(huì)摩擦出怎樣的火花？此次DNF嘉年華新文創(chuàng)巡展，就是UID和TGI對(duì)百萬(wàn)勇士們的答案。
十里秦淮 萬(wàn)物閃光
作為夫子廟首次對(duì)外開放核心區(qū)域的文創(chuàng)合作，本次阿拉德市集以“十里秦淮 萬(wàn)物閃光”為主題，融合南京城市特色，以音樂(lè)、美術(shù)、數(shù)字多媒體等形式全方面的體現(xiàn)了秦淮美景和多樣璀璨的文化。為玩家?guī)?lái)耳目一新的沉浸式體驗(yàn)，感受阿拉德大陸的獨(dú)特魅力。
當(dāng)華夏遇上DNF，當(dāng)南京遇上阿拉德，當(dāng)夫子廟遇見天界，勇士乘坐海上列車，從DNF的世界駛向南京的秦淮河，穿越過(guò)根特城門，來(lái)到阿拉德市集，新的冒險(xiǎn)就已經(jīng)開始了。
一、主視覺：
你好地球，這里是阿拉德
海上列車穿過(guò)根特城門，來(lái)到熱鬧非凡的阿拉德市集，熟悉的NPC在這里等待著勇士們光臨，我們結(jié)合南京云錦特征，設(shè)計(jì)天空中的普雷與天帷巨獸形象，并結(jié)合南京傳統(tǒng)建筑特征設(shè)計(jì)店鋪外觀，使畫面整體保留DNF特征的同時(shí)，又充滿著南京傳統(tǒng)街市的風(fēng)情。
二、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：阿拉德的冒險(xiǎn)之路
在富有文化底蘊(yùn)的夫子廟中，時(shí)空共振，阿拉德大陸的NPC在南京重操舊業(yè)，打開一個(gè)異彩紛呈的阿拉德市集。我們帶領(lǐng)玩家與大眾，結(jié)伴而行，同走阿拉德冒險(xiǎn)之路。我們“邀請(qǐng)”了幾位NPC來(lái)到這里開設(shè)自己的“分店”，分別是：林納斯鐵匠鋪、羅杰裝備店、索西婭月光酒館、以及DNF潮流快閃店—萬(wàn)物閃光。每個(gè)店鋪都結(jié)合南京傳統(tǒng)文化，設(shè)計(jì)了相應(yīng)的新文創(chuàng)藝術(shù)互動(dòng)裝置，既擁有DNF的格斗潮流，又散發(fā)著濃厚的徽式建筑魅力。文創(chuàng)巡展內(nèi)容極其豐富，不僅給玩家?guī)?lái)了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，更是吸引了大量的圍觀與好評(píng)。
1、林納斯鐵匠鋪×金陵制造局
成為冒險(xiǎn)家的第一步，就是擁有自己的武器。在林納斯鐵匠鋪里，有DNF玩家十分熟悉的鐵匠鋪場(chǎng)景。并結(jié)合了金陵制造局元素，我們復(fù)刻了“金陵制造局”局部門樓，并設(shè)計(jì)了“DNF武器實(shí)驗(yàn)室”這一環(huán)節(jié)，玩家可與NPC互動(dòng)，體驗(yàn)實(shí)驗(yàn)室的鍛造數(shù)字互動(dòng)裝置，了解并學(xué)習(xí)鐵藝知識(shí)和金陵制造局的相關(guān)歷史，同樣能感受到DNF的游戲文化魅力。
2、羅杰裝備店×南京云錦
羅杰作為基礎(chǔ)材料商家，店內(nèi)自然少不了精美的布匹材料。而提到南京，自然會(huì)想到云錦。南京云錦集歷代織綿工藝藝術(shù)之大成，有“寸錦寸金”之稱。在羅杰裝備店中，不僅陳列著制作工具，還有云錦老師演示云錦的織造過(guò)程。將DNF游戲建筑場(chǎng)景與刺繡相結(jié)合，使非遺瑰寶借由數(shù)字互動(dòng)媒體，煥發(fā)鮮活光彩。
DNF還邀請(qǐng)到了“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京云錦木機(jī)妝花手工織造技藝代表性傳承人”周雙喜大師，用云錦的織造栩栩如生地還原DNF的畫面。整幅作品耗時(shí)66日，巧奪天工的技藝讓大家感受非遺文化的魅力。
3、索西婭月光酒館、DNF花燈、
各種彩蛋帶給你驚喜
夫子廟的元旦，秦淮燈會(huì)是重頭戲，阿拉德自然也少不了DNF花燈，當(dāng)COSER姐姐手提可愛的哥布林花燈，陪你漫步在市集街道，在月光酒館中，品嘗到心心念念的野草莓卷心糕、德洛斯牛肉燒餅。這是多少冒險(xiǎn)家夢(mèng)寐已久的場(chǎng)景。
此次月光酒館在造型上采用徽式?jīng)鐾さ奶卣鳎匦略O(shè)計(jì)了DNF霓虹燈管作為裝飾，涼亭的LED屏幕循環(huán)播放著DNF世界中的游戲場(chǎng)景，那是索西婭與各位冒險(xiǎn)家的回憶。
4、開闊大眾文化視野，
激蕩玩家熱血情懷
對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)，DNF的世界是平行于現(xiàn)實(shí)的精神宇宙，而阿拉德市集擊破了次元屏障，讓游戲精神與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了最密切的交集。曾經(jīng)冒險(xiǎn)團(tuán)的伙伴如今在市集中相聚，和NPC交流玩耍，伴隨著秦淮河上的江南絲竹，奏起《風(fēng)一樣的勇士》，那一瞬仿佛看到了宿命之門的轉(zhuǎn)動(dòng)，時(shí)空交錯(cuò)，心潮澎湃。
“一切都是為了還原和真實(shí)。一切都源于玩家的熱愛。”
從始至終，DNF一直向玩家傳遞著"FIGHT"精神——“為熱愛而戰(zhàn)”，無(wú)論是你熱愛的游戲，或是你熱愛的城市，還是你熱愛的歷史文化，都值得你的守護(hù)。DNF的主題是熱愛，傳統(tǒng)文化的主題是傳承，看似毫無(wú)交集的兩種次元的文化，在此刻交融，這是一次奇妙的冒險(xiǎn)。文化需要不斷創(chuàng)新，DNF，遠(yuǎn)不止格斗。
列車駛離秦淮，冒險(xiǎn)還將繼續(xù)
伴隨著海上列車的轟鳴，DNF降臨南京再駛離金陵，歷時(shí)三個(gè)月的籌備令我們無(wú)比的激動(dòng)。但是，阿拉德冒險(xiǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。
或許，你會(huì)在下一個(gè)城市，再一次見到林納斯和他火熱的鐵匠鋪，而羅杰也將帶著新的材料與你相見，更有神秘的土罐商人和他充滿玄機(jī)的商店，美女老板索西婭和新的城市限定美食，潮流達(dá)人賽麗亞等待著你來(lái)到萬(wàn)物閃光合影留念。
新文創(chuàng)的探索 為未來(lái)留下冒險(xiǎn)的痕跡
DNF 是騰訊首個(gè)以經(jīng)典游戲?yàn)槠瘘c(diǎn)，跨國(guó)打造的游戲IP。十幾年的運(yùn)營(yíng)，匯聚了超過(guò)3億勇士的熱愛，DNF已經(jīng)沉淀了深厚的玩家情感和獨(dú)特的游戲文化，也是時(shí)候憑借DNF的獨(dú)特魅力，讓傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，煥然一新，讓更多年輕人近距離感受DNF×城市文化的新文創(chuàng)非凡魅力。
UID愿與騰訊一起，讓每一個(gè)人體驗(yàn)游戲文化的奧義，讓每一個(gè)文化作品都展現(xiàn)出背后所蘊(yùn)藏的巨大能量，引導(dǎo)大眾思考游戲與人類的積極文化意義，讓傳統(tǒng)文化活在體驗(yàn)中，探索數(shù)字文化時(shí)代的更多可能性。
相信在不久的將來(lái)，我們能看到越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化逐漸變得更鮮活，而游戲文化也能傳承更多的經(jīng)典，游戲的未來(lái)，新文創(chuàng)的未來(lái)，值得共同去探索與挖掘。
海上列車駛離南京，而對(duì)于DNF來(lái)說(shuō)，新的冒險(xiǎn)才剛剛開始。勇士，我們期待著與你下一次的相遇。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——UID北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
DNF歷經(jīng)十一年沉淀，阿拉德早已變成了另一種意義上的“故鄉(xiāng)”。阿拉德市集作為體驗(yàn)DNF文化的重要載體，已在四個(gè)城市巡回展出，南京為此次巡展的第四個(gè)城市。
通過(guò)阿拉德市集南京站，TGI及UID希望憑借DNF的獨(dú)特魅力，讓傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，煥然一新，讓更多年輕人近距離感受DNF×城市文化的新文創(chuàng)非凡魅力，最終進(jìn)一步拉近與中國(guó)玩家的距離。【洞察與策略】
從始至終，DNF一直向玩家傳遞著"FIGHT"精神——“為熱愛而戰(zhàn)”，無(wú)論是你熱愛的游戲，或是你熱愛的城市，還是你熱愛的歷史文化，都值得你的守護(hù)。DNF的主題是熱愛，傳統(tǒng)文化的主題是傳承，看似毫無(wú)交集的兩種次元的文化，在此刻交融，這是一次奇妙的冒險(xiǎn)。文化需要不斷創(chuàng)新，DNF，遠(yuǎn)不止格斗。
我們希望阿拉德市集擊破次元屏障，在精神與現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生最密切的交集。以中國(guó)傳統(tǒng)文化為支點(diǎn)，讓玩家和NPC交流玩耍，深度體驗(yàn)DNF獨(dú)特文化的同時(shí)參與DNF文化的發(fā)展與創(chuàng)造中來(lái)。【創(chuàng)意闡述】
作為夫子廟首次對(duì)外開放核心區(qū)域的文創(chuàng)合作，本次阿拉德市集以“十里秦淮 萬(wàn)物閃光”為主題，融合南京城市特色，以音樂(lè)、美術(shù)、數(shù)字多媒體等形式全方面的體現(xiàn)了秦淮美景和多樣璀璨的文化。為玩家?guī)?lái)耳目一新的沉浸式體驗(yàn)，感受阿拉德大陸的獨(dú)特魅力。【結(jié)果與影響】
海上列車駛向金陵，阿拉德大陸降臨于夫子廟。引導(dǎo)大眾思考游戲與人類的積極文化意義，讓傳統(tǒng)文化活在體驗(yàn)中，探索數(shù)字文化時(shí)代的更多可能性。
本次線下活動(dòng)通過(guò)不同的主題再現(xiàn)，吸引了大量的粉絲聚集現(xiàn)場(chǎng)，成功的輸出傳達(dá)了品牌方的活動(dòng)主旨和精神，同時(shí)受到大眾的一致好評(píng)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-體驗(yàn)營(yíng)銷類
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我想逛一逛，就這么簡(jiǎn)單！ -
整體呈現(xiàn)的效果與細(xì)節(jié)掌控都挺好的
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各種看似沖突的元素在這里實(shí)現(xiàn)了融合。夫子廟除了文人筆下槳聲燈影里的秦淮河，還可以用全新的技術(shù)數(shù)字化地呈現(xiàn)另一種光影世界和氛圍。
技藝單元-美術(shù)類
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質(zhì)感把握到位，通過(guò)出色的美術(shù)呈現(xiàn)將垂直游戲內(nèi)容進(jìn)行了潮流化演繹
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Great art direction that brought the gaming world offline. -
夠精細(xì)
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