星巴克：春天給你的明信片，遇見花開的美與希望
短短15天，從1份有溫度的Brief開始，到6張海報(bào)、25張插畫郵票、1篇【星巴克中國】公眾號(hào)頭條。
在這個(gè)無法像往常一樣作業(yè)的特殊時(shí)期，我們完成了一次史無前例的、全員無接觸式的出品。
來，先看作品，再講故事。
“如果春天會(huì)寫字”
“如果春天會(huì)畫畫”
她或許會(huì)拿起畫筆，畫出她眼里和心中最美的那些瞬間。
“如果思念有聲音”
“如果Brief有溫度”
沒有人能夠料到，2020年的打開方式如此寒冷。
沒料到人類大陸就這樣分崩離析成一座座孤島，沒料到上一次和人說“明天見”還停留到1月份吧。好在春天越來越近了，希望也跟著越來越近了吧。
一份超有溫度的Brief也遞到了我們面前：
星巴克將在3月初發(fā)起一波以“見到春天見到你，真好”為主題的品牌戰(zhàn)役，鼓勵(lì)人們迎接春天和希望，星巴克會(huì)與你一直在一起。
我們首先思考的是，在這個(gè)鼓勵(lì)人們盡量宅家不見面的時(shí)期，既然無法面對(duì)面交流， 星巴克如何可以給人們?cè)缫稽c(diǎn)帶來春的消息？
讓此時(shí)此刻的人們依然滿懷希望和信心，待到所有的孤島再聚攏變回大陸的那一日，終于可以由衷地對(duì)彼此道一句：“見到春天見到你，真好。”
不如……就讓春天親自給你寫一封信唄。
既然暫且不能見面，那就先見字如晤。
破題思路得到了客戶第一時(shí)間的認(rèn)可，執(zhí)行創(chuàng)意自然而然隨之而來：既然有了信就還會(huì)有郵票和信封，不如再安排一只小小鳥，敲著咖啡豆鍵盤的打字機(jī)，做春天的執(zhí)筆者吧。
好像還缺點(diǎn)什么？
不如讓春天再順便當(dāng)一回信使，捎來想你的人寫給你的暖暖明信片……
于是就這樣，我們主動(dòng)挖的坑越來越多，留給自己執(zhí)行的時(shí)間卻不多了。
接下來整個(gè)團(tuán)隊(duì)幾乎是以磁懸浮的速度，云駕駛這列開往春天的列車直至終點(diǎn)，然后就是現(xiàn)在大家看到的以上作品。
海報(bào)是怎么拍出來的？
這也是 PB 史無前例地首次反向Brief客戶，特別鳴謝星巴克內(nèi)部Social Team的伙伴 Kyle，在拍攝條件如此艱難的時(shí)期，不僅在一天時(shí)間內(nèi)拍攝出超乎預(yù)期的所有圖片，甚至拍到了大家原先擔(dān)心由于許多小區(qū)封閉，未必可能拍到喂養(yǎng)流浪貓的那一張。（感謝超有愛的伙伴們也因此去喂了流浪貓）
倘若沒有愛、沒有溫度，這一切都不可能發(fā)生。
在這些本來不太暖的日子里，很慶幸 PB 能為如此有溫度的品牌服務(wù)、且與之相伴，暖了胃暖了心。
最后祝愿每個(gè)人的春天都早點(diǎn)到來，可以早點(diǎn)和你想見的人說出這句：
“見到春天見到你，真好。”
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