麥斯威爾的年味，有點不一樣
聚會、春晚、紅包、出游……這是人們以往對春節的印象，而今年春節，麥斯威爾咖啡推出的春節營銷活動，傳遞出了不一樣的年味。
好運上頭：傳統文化的年輕化表達
新的一年，消費者都希望有一個好彩頭，而 Maxwell 品牌名中的“well”也寓意著好運。麥斯威爾咖啡希望用一種年輕人樂于參與的玩法及表達，傳遞在新年獲得好運的愿望。 NPLUS Digital 觀察到，在年輕人溝通交流的過程中，頭像發揮著重要的作用，甚至能夠產生社交話題。例如，在圣誕節@微信官方 要求給頭像戴圣誕帽的玩法曾風靡一時，在國慶期間，很多年輕人的頭像也加上了小紅旗。 基于這一洞察，麥斯威爾咖啡在春節期間推出了#好運上頭#創意活動，用戶通過修改頭像，獲得好彩頭，玩法簡單又不失趣味，能夠帶來更多傳播和互動。而“上頭”這一網絡熱詞代表因快樂而“失去理智”，也迎合了年輕群體的表達方式。
麥斯威爾咖啡的新年推文以四大瑞獸為主視覺，結合年輕人喜歡 DIY 的特性，以趣味的形式表現新年好運，尤其是“換頭大行動” H5，無論用戶是想要升職加薪、戀愛脫單還是風生水起，都可以在這里找到專屬好運，滿足年輕人的個性化需求。
“好運上頭”H5
好運上頭貼紙
麥斯威爾咖啡還將 CNY 咖啡禮盒“獸頭”作為好運上頭的終極隱藏技能呈現，推出不同創意玩法，不斷引發用戶的關注和興趣。
社會責任：傳遞溫暖和力量
新年不僅有團圓和喜樂，也有責任和堅守。我們關注到一些特殊的人群，他們在自己的崗位上奮斗到了最后一刻。麥斯威爾的移動咖啡機一直陪伴著這些努力工作打拼的人們，在他們疲憊困頓的時候，給他們溫暖和能量。也許未曾接觸，但人與人之間的暖意，可以通過一杯咖啡傳遞。
在新年期間，麥斯威爾咖啡制作了一系列視頻，通過三個獨立的小故事，講述了外賣小哥、程序員、回家路上的三口之家這三類人身上發生的溫情故事。
溫暖，是一位外賣小哥在寒冬中趕時間送餐時，陌生人遞上來的一杯咖啡。
加班到深夜，同事遞給你一杯咖啡，與你一同攻克難題。
春節趕路，喝一杯咖啡，驅走困倦乏累。
將咖啡的溫度、提神的功效與社會現象相結合，麥斯威爾咖啡傳遞的是陌生人之間、同事之間、親人之間的溫暖，也提升了品牌的曝光度和好感度。視頻發布后，獲得了“烏云裝扮者”“麥迪遜邦”“4A廣告門”等多家媒體的評論和轉載。
新年是年輕人與長輩相聚的時刻，也有兩種娛樂方式、表達方式的碰撞；新年是收獲和團圓的時刻，也有付出與堅守的感人故事。傳統文化的年輕化表達，人與人之間傳遞的溫暖和力量，是麥斯威爾咖啡想要帶給大家的年味，不一樣的年味，滴滴香濃，意猶未盡。
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