麥斯威爾的年味，有點(diǎn)不一樣

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舉報(bào) 2020-01

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聚會(huì)、春晚、紅包、出游……這是人們以往對(duì)春節(jié)的印象，而今年春節(jié)，麥斯威爾咖啡推出的春節(jié)營銷活動(dòng)，傳遞出了不一樣的年味。

好運(yùn)上頭：傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)

新的一年，消費(fèi)者都希望有一個(gè)好彩頭，而 Maxwell 品牌名中的“well”也寓意著好運(yùn)。麥斯威爾咖啡希望用一種年輕人樂于參與的玩法及表達(dá)，傳遞在新年獲得好運(yùn)的愿望。 NPLUS Digital 觀察到，在年輕人溝通交流的過程中，頭像發(fā)揮著重要的作用，甚至能夠產(chǎn)生社交話題。例如，在圣誕節(jié)@微信官方要求給頭像戴圣誕帽的玩法曾風(fēng)靡一時(shí)，在國慶期間，很多年輕人的頭像也加上了小紅旗。基于這一洞察，麥斯威爾咖啡在春節(jié)期間推出了#好運(yùn)上頭#創(chuàng)意活動(dòng)，用戶通過修改頭像，獲得好彩頭，玩法簡單又不失趣味，能夠帶來更多傳播和互動(dòng)。而“上頭”這一網(wǎng)絡(luò)熱詞代表因快樂而“失去理智”，也迎合了年輕群體的表達(dá)方式。

麥斯威爾咖啡的新年推文以四大瑞獸為主視覺，結(jié)合年輕人喜歡 DIY 的特性，以趣味的形式表現(xiàn)新年好運(yùn)，尤其是“換頭大行動(dòng)” H5，無論用戶是想要升職加薪、戀愛脫單還是風(fēng)生水起，都可以在這里找到專屬好運(yùn)，滿足年輕人的個(gè)性化需求。

“好運(yùn)上頭”H5

好運(yùn)上頭貼紙

麥斯威爾咖啡還將 CNY 咖啡禮盒“獸頭”作為好運(yùn)上頭的終極隱藏技能呈現(xiàn)，推出不同創(chuàng)意玩法，不斷引發(fā)用戶的關(guān)注和興趣。

社會(huì)責(zé)任：傳遞溫暖和力量

新年不僅有團(tuán)圓和喜樂，也有責(zé)任和堅(jiān)守。我們關(guān)注到一些特殊的人群，他們?cè)谧约旱膷徫簧蠆^斗到了最后一刻。麥斯威爾的移動(dòng)咖啡機(jī)一直陪伴著這些努力工作打拼的人們，在他們疲憊困頓的時(shí)候，給他們溫暖和能量。也許未曾接觸，但人與人之間的暖意，可以通過一杯咖啡傳遞。

在新年期間，麥斯威爾咖啡制作了一系列視頻，通過三個(gè)獨(dú)立的小故事，講述了外賣小哥、程序員、回家路上的三口之家這三類人身上發(fā)生的溫情故事。

溫暖，是一位外賣小哥在寒冬中趕時(shí)間送餐時(shí)，陌生人遞上來的一杯咖啡。

加班到深夜，同事遞給你一杯咖啡，與你一同攻克難題。

春節(jié)趕路，喝一杯咖啡，驅(qū)走困倦乏累。

將咖啡的溫度、提神的功效與社會(huì)現(xiàn)象相結(jié)合，麥斯威爾咖啡傳遞的是陌生人之間、同事之間、親人之間的溫暖，也提升了品牌的曝光度和好感度。視頻發(fā)布后，獲得了“烏云裝扮者”“麥迪遜邦”“4A廣告門”等多家媒體的評(píng)論和轉(zhuǎn)載。

新年是年輕人與長輩相聚的時(shí)刻，也有兩種娛樂方式、表達(dá)方式的碰撞；新年是收獲和團(tuán)圓的時(shí)刻，也有付出與堅(jiān)守的感人故事。傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，人與人之間傳遞的溫暖和力量，是麥斯威爾咖啡想要帶給大家的年味，不一樣的年味，滴滴香濃，意猶未盡。