每個(gè)女孩都有自己的形狀，穿上Levi’s 妳就型
原標(biāo)題：贊一波 “褲“女孩！
話不多說，看片就型！
｜旁白｜
我們以女孩的形狀
來到這個(gè)世界
開始探尋自己的邊界
當(dāng)我們打破一些規(guī)矩
走出自己的步調(diào)
當(dāng)我們不再害怕領(lǐng)先
敢于追逐自己的幸福
當(dāng)我們把極限推得越來越遠(yuǎn)
我們勇敢跨出的每一步
都讓我們有了自己的形狀
穿上Levi’s 妳就型
作為世界上第一條女式牛仔褲的發(fā)明者，Levi’s在全球范圍內(nèi)都積極地為女性和女性覺醒搖旗吶喊。市場(chǎng)上，女權(quán)廣告已然成為“潮流“，所以從項(xiàng)目伊始，挖掘女性和牛仔褲品類間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，基于品牌事實(shí)出發(fā)，成為了更重要的任務(wù)，避免為女權(quán)而女權(quán)。
如最終成片中文案所描述的，每個(gè)女性生來都被冠以”女孩“的稱呼，但是她們不斷地用自己的行動(dòng)讓”女孩“的形狀越來越多樣，越來越不一樣，不是越來越像女孩，而是越來越像自己。這和牛仔褲的特性不謀而合，喜歡穿牛仔褲的人都有一個(gè)體會(huì)，穿久了的牛仔褲，每一個(gè)褶皺，每一處褪色，每一處松垮，都會(huì)因人而異，仿佛刻上了自己的烙印，成為了獨(dú)一無二的存在。
基于這個(gè)洞察，我們找來了一群各具“形狀“的女孩，搭配各種款型的牛仔褲，多重身份的斜杠女性麥子，滑板少女邱明，機(jī)車女孩鐘盛真等等，一起演繹了這條有型更有力的主題影片，鼓勵(lì)所有女孩敢于活出自己的“型”。
KV請(qǐng)觀摩
01
人生這出戲
我自導(dǎo)自演
02
做別人追不上的
“女司機(jī)”
03
挑戰(zhàn)極限
一樣“女士?jī)?yōu)先”
05
喜歡就大聲唱
愛就大膽說
06
當(dāng)媽
就該是個(gè)酷差事
07
商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)
更是我的秀場(chǎng)
除了影片和平面，我們還在Levi’s官方定制小程序上線了定制款T恤，甚至還為在家隔離的人們?cè)O(shè)計(jì)了“限時(shí)款”。
我們也希望這個(gè)Campaign能給身在特殊時(shí)期的中國(guó)女性，帶來一點(diǎn)對(duì)生活的信心。哪怕暫時(shí)我們不能出門，但是型出自己是我們永遠(yuǎn)無法停止的事情。
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰，錢佳乙
文案：李浩林
美術(shù)：羅杰
客戶服務(wù)：成倩穎
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——意類廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：牛仔褲曾經(jīng)一度是男性的專屬，作為第一條女性牛仔褲的制造者，Levi’s一直以來致力于打開更廣闊的女性市場(chǎng)。同時(shí)近年來女性平權(quán)的呼聲高漲，讓“女權(quán)”一詞變得格外的引人注目。目標(biāo)：豐富Levi’s品牌內(nèi)涵，提高女性市場(chǎng)占有率，推出當(dāng)季新品。讓更多女孩穿上各式各樣的衣服，展現(xiàn)不一樣的自己，鼓勵(lì)她們找到自己的“形狀”，給所有人一個(gè)新的答案：女性不止一種角色。
【洞察與策略】
將牛仔褲的不同形狀和女孩們的不同“形狀”巧妙結(jié)合。選取了很多不同圈層的女性KOL，如導(dǎo)演、賽車手、滑板女孩、辣媽等，讓更多“不同”的女孩堅(jiān)持自我，活出自己的“型“。【創(chuàng)意闡述】
將牛仔褲本身形狀因人而異的特點(diǎn)與女孩不同的“型”作為結(jié)合，拍攝女性態(tài)度廣告《妳就型》。聯(lián)手各個(gè)圈層的獨(dú)立女性如女導(dǎo)演、女賽車手、滑板女孩、辣媽等一起發(fā)聲。一改女性千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)展現(xiàn)各個(gè)行業(yè)中女性的不同魅力。結(jié)合KOL們的切身經(jīng)歷，鼓勵(lì)女孩們活出自己的“型”，同時(shí)展現(xiàn)不同款式的新品。【結(jié)果與影響】
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項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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