生活可以抓馬，開車可不能心猿意馬
自從上線了「VOLVO影業」，沃爾沃即憑借「不碰」、「不盲」、「不偏」、「不濁」等四式國風絕技掀起火熱討論，進軍演技派，“國風絕技”才霸屏不久，沃爾沃就又憋了個大招，繼續上演車內“靈魂暴擊小劇場“，難道是要在”戲精“的道路上放飛自我？
表面上越來越“抓馬”的沃爾沃，本質上其實還是那個講安全和健康的沃爾沃，這次它將如何演繹自己的安全硬實力？
道路千萬條，安全第一條。開車是挑戰注意力的活計，絕不能心猿意馬。而作為私密空間的車內，其實潛伏著一種常常被忽視的安全隱患，我們永遠不知道車中人會說拋出怎樣的驚人消息，而隨便一條“抓馬消息”，就有可能讓駕駛員魂不附體，甚至置彼此于危險境地。
事實是，似乎每個人都有在開車時被“靈魂暴擊”的經歷。沃爾沃以此為創意切入角度，在全新S60的車內，上演了一系列高能小劇場。
1.
曖昧的車內空間，基友含情脈脈，“其實我喜歡你很久了…”
空氣仿佛凝固住，驚訝的男主絲毫沒有注意到前方的機動車……
（沃爾沃靈魂暴擊小劇場——來自好基友的深情告白）
2.
女友突然告訴你，“我有啦，是**做的。”
頓感焦綠的男主，完全沒注意到前方沖出的外賣小哥。
（沃爾沃靈魂暴擊小劇場——女友說她有了，但是別人做的）
3.
微信運動竟然曝光了你蓄謀已久的秘密？
人生的演技，盡在女友靈魂拷問時的內心戲。
瑟瑟發抖的男主，對前方的危險毫無察覺…
（沃爾沃靈魂暴擊小劇場——微信運動曝光了你蓄謀已久的秘密？）
開車時，你的注意力不允許你有這么多內心戲。沃爾沃 CITY SAFETY城市安全系統，防止因駕駛員分心帶來的安全隱患，護你安心上路，讓意外不意外，讓驚喜更驚喜。
開車是一件需要視力、手腳協調力、注意力、反應力共同協作的事情，任何一個環節出了差錯，都可能會導致無法想象的后果。沃爾沃的“靈魂暴擊”小劇場，以高能反轉的情節和有趣夸張的方式，讓消費者注意到這一安全隱患，并意識到自身注意力、反應力的局限性，從而認識到智能安全技術的必要性。
在表達欲旺盛、注意力資源又稀缺的時代，品牌要想在眾聲喧嘩中被聽見，必須采取夸張的表達方式。而沃爾沃是如何開麥的呢？作為一個主講安全和健康的汽車品牌，沃爾沃沒有走溫情、恐嚇和打感情牌等過于嚴肅的營銷套路，而是以輕松逗趣的方式show出自己的安全硬實力，告訴你，生活總免不了意外的發生，但沃爾沃可以做到讓安全沒有意外。
從“VOLVO影業“到“靈魂暴擊小劇場”，沃爾沃傾情演繹了什么叫“我皮起來我自己都怕“。讓我們看到，在許多Global品牌在中國的sociaL營銷土壤中還沒埋下種子時，沃爾沃似乎已經培育出了自己的果實，用創意不斷刷新品牌的尺度，創造了獨屬于北歐豪華品牌在中國社交平臺的營銷風格——硬核卻不套路，放得開卻不失品牌調性。
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）