虎撲：進(jìn)來細(xì)品你的2020年度提前總結(jié)
這是一篇推遲了兩個(gè)月的稿子 —— 去年我們使了個(gè)壞，在盤點(diǎn)2019的大勢(shì)下聯(lián)合虎撲做了一個(gè)「提前盤點(diǎn)2020」的H5，話不多說，先走你。
機(jī)制一覽
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↓ 選擇自己的信息 ↓
↓ 盤點(diǎn)頁(yè)-年度關(guān)鍵詞 & 關(guān)于愛情 ↓
↓ 跳出彈窗，上帝發(fā)問 ↓
↓ 生成結(jié)尾頁(yè) ↓
這點(diǎn)難度只是開胃菜
69%的數(shù)據(jù)根本不好意思曬
誰能想到在命運(yùn)面前自己只是一盤菜
吞劍什么的地獄難度說來就來
真正的王者都是鐵打的
大家測(cè)完h5，紛紛表示對(duì)2020不敢期待。
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發(fā)想思路
為什么會(huì)有這么添堵的想法呢，還要從去年虎撲找到我們說起。客戶希望通過h5來傳遞出“每個(gè)人心里都藏著一個(gè)小小英雄”這一概念。仔細(xì)想想，一個(gè)直男在你耳旁輕語：告訴你個(gè)秘密，你心里有個(gè)英雄，還小小的～
畫面太美不敢看。所以我們適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)了個(gè)彎，在年初所有人都?xì)q月靜好盤點(diǎn)過去一年順便求求新的一年對(duì)我好點(diǎn)的浪潮中，我們決定做個(gè)“反盤點(diǎn)”，把2020年終總結(jié)提前到年初發(fā)布，并且告訴你一年的糟心事：房租還是會(huì)漲的，班還是要加的，窮還是窮的，單身還是會(huì)單身的·····
2019可能是最差的一年，但是2020可能更差！驚不驚喜，刺不刺激！ 但生活是不是還要繼續(xù)，你是勇敢面對(duì)還是當(dāng)條咸魚？
客戶眉頭緊鎖：慢著！還是有一絲絲冒險(xiǎn)，會(huì)不會(huì)太喪了？
但是迅哥兒的一句話，打消了客戶最終的顧慮：
內(nèi)容篩選
關(guān)于盤點(diǎn)內(nèi)容的篩選，到最后反而變成了執(zhí)行上的最大難點(diǎn)，主要寫生活的哪些方面？覆蓋到哪些行業(yè)？那么多的身份是不是都有洞察？不同性別是不是有內(nèi)容上的區(qū)分？但既然是盤點(diǎn)，內(nèi)容的準(zhǔn)確程度就非常重要，所以我們最終找了一些人生完全不能回避而且可預(yù)測(cè)的問題來入手：每月要交的房租、不能逃避的工作、瞬息萬變的感情等等…
H5里的演技擔(dān)當(dāng)
整理完之后，發(fā)現(xiàn)盤點(diǎn)內(nèi)容的數(shù)量相當(dāng)驚人，而且因?yàn)闆]有平臺(tái)數(shù)據(jù)支持，全都都要手動(dòng)操作，酷似發(fā)哥的文案阿宇憂郁地看著黃浦江：我要是知道自己要扮演大數(shù)據(jù)的角色，早知道畢業(yè)那年就出道了。
視覺
“不要漸變，不要小清新，不要酷炫，畫風(fēng)稍微粗糙也挺好。”秉承著這一核心要求，H5最終的風(fēng)格演變成了規(guī)則矢量圖形但又夾雜些許鬼畜畫風(fēng)的設(shè)計(jì)。
分享頁(yè)完全體
分享頁(yè)是idea的最終闡述：生活終于對(duì)我這樣的寶寶下手了，但是我選擇苦中作樂來面對(duì)實(shí)慘人生。盤點(diǎn)和測(cè)試類h5特有的tag部分我們也進(jìn)行了保留，（tag上的信息在用戶分享的過程中，其實(shí)也是一次次的自我介紹，“看，我是這樣的”。）并且把專屬的tag融合在插畫里，讀取的用戶頭像也會(huì)變成插畫里的人物頭像，在生活的各種摩擦里嘻嘻哈哈。
1月下旬H5上線的時(shí)候，我們還在因?yàn)閮?nèi)容會(huì)不會(huì)太致郁而擔(dān)心，但目前看來2020的艱難遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象，命運(yùn)的劇本誰都寫不過老天……那些平日里致郁的煩心事，反倒是非正常生活下求之不得的日常煩惱吧。
創(chuàng)作人員名單：
文案：陳宇
美術(shù)：易思，王雨楊，劉博聞，高正超
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明：GOODZILLA 意類廣告 上海 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
虎撲希望通過H5來傳遞出“每個(gè)人心里都藏著一個(gè)小小英雄”這一概念。【洞察與策略】
在年初，所有人都?xì)q月靜好。盤點(diǎn)過去一年，順便求求新的一年對(duì)我好點(diǎn)的浪潮中，我們由魯迅的“真正的勇士敢于直面慘淡的人生”這句話出發(fā)，決定做個(gè)“反盤點(diǎn)”，把2020年終總結(jié)提前到年初發(fā)布，并且告訴你一年的糟心事：房租還是會(huì)漲的，班還是要加的，窮還是窮的，單身還是會(huì)單身的……2019可能是最差的一年，但是2020可能更差！ 但生活是不是還要繼續(xù)，你是勇敢面對(duì)還是當(dāng)條咸魚？
【創(chuàng)意闡述】
“不要漸變，不要小清新，不要酷炫，畫風(fēng)稍微粗糙也挺好。”秉承著這一核心要求，H5最終的風(fēng)格演變成了規(guī)則矢量圖形、但又夾雜些許鬼畜畫風(fēng)的設(shè)計(jì)，畫面顏色豐富抓眼球。分享頁(yè)是idea的最終闡述：生活終于對(duì)我下手了，但是我選擇苦中作樂來面對(duì)實(shí)慘人生。盤點(diǎn)和測(cè)試類H5特有的tag部分我們也進(jìn)行了保留，而tag上的信息在用戶分享的過程中，其實(shí)也包含著關(guān)于自己的介紹，并且我們把tag融合在插畫里，讀取的用戶頭像替換成插畫里的人物頭像，更有專屬感，與文字配合，也有苦中作樂的自嘲感。【結(jié)果與影響】
H5上線三天，在虎撲、微信、微博三大平臺(tái)的pv便達(dá)到11w+，互動(dòng)參與人數(shù)為10w+。
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