美的×天貓38女王節：真女王，不洗臟水澡！
2020年的38女王節如約而至，然而新冠疫情當前，各大品牌為求自救紛紛轉戰線上搶占流量，意欲通過直播營銷、線上發布會等方式加碼“她經濟”，掘金女性市場。如何在競爭日趨激烈的直播江湖中破局而出成為品牌營銷中必須思考的關鍵問題。
洞察到疫情之下大眾對生活環境健康的高度關注，以及女性群體對健康水質的需求，睿麥珂廣告快速響應，借勢天貓#38女王節#，攜手美的廚熱打造了一場新穎、有趣的直播活動——《真女王，不洗臟水澡》，邀請“辯論女王”馬薇薇擔任星級體驗官，分享“真女王秘籍”——5星級健康活水標準+美的滿星級熱水器JQ5的雙首發，使得美的熱水器單日銷售額突破1237萬元，同比增長334%，登頂熱水器品類整體排名NO.1。
“真女王”馬薇薇助陣，犀利揭秘臟水澡噩夢
本次直播邀請“犀利女王”馬薇薇擔任美的星級體驗官，與行業大咖們共同見證健康沐浴發布，分享洗澡美膚秘訣。期間，馬薇薇犀利金句頻出，靈魂拷問生活中各種危“肌”四伏的護膚習慣，直戳用戶痛點與需求，無違和引入美的新品熱水器的賣點。
“明星+直播”模式將本次直播的傳播力度最大程度地在線上輻射。明星加盟、新穎互動配合著美的天貓直播間的巨大折扣力度，不僅極佳地完成美的品牌傳播內容的輸出，帶貨轉化表現同樣非常強勁，新品JQ5滿星級熱水器首發當日破410臺，成為售價2000+中高端款TOP1。
沐浴“急診室”上線！現場硬核切割熱水器
水質健康有多重要，再多的人肉口噴都是隔靴搔癢。本次直播就直接邀請切割師現場切割3年、5年、7年的電熱水器，向現場嘉賓和直播間粉絲展示長期不清洗的熱水器內膽到底有多臟。極具沖擊力的場面令直播間粉絲紛紛驚呼：今晚不想洗澡啦！
配合美的廚房和熱水事業部熱水產品總監的專業科普，熱水器內膽中的水垢甚至粘泥、細菌等都是造成皮膚易干、易敏感等不適的“危肌兇手”。一次簡單、粗暴、硬核的熱水器“急診”，更直觀地證實購買滿星級健康活水功能熱水器的重要性，不洗臟水澡刻不容緩！
強流量入口，強曝光吸睛，深入觸達女王
除了通過淘寶站內多個入口實現引流，助力銷量提升，本次活動鎖定美的購買消費群體中的兩大核心人群——寶媽與美妝女王們，精準聚焦今日頭條、抖音、小紅書、知乎以及親寶寶社區等多個目標受眾社交集中地，多渠道多平臺發布品牌活動信息，強勢曝光吸引女王寶媽關注。
作為美的廚熱本次“女王節直播”的合作服務機構，Rainmakers將與美的廚熱共同見證與期待全民健康沐浴的新時代。睿麥珂也將繼續堅持以創意驅動內容，打造實效營銷，繼續為品牌合作伙伴提供更多年輕化營銷策略以及創意服務。
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