美汁源 霧霾擋不住心中的陽光 送陽光健康活動(dòng) 整合活動(dòng)
12月7日 (上海）——多日來上海的空氣質(zhì)量著實(shí)讓人堪憂， PM2.5指數(shù)節(jié)節(jié)攀高，最終暴表。這個(gè)周末霧霾天持續(xù)來襲，可口可樂旗下美汁源品牌快速反應(yīng)，極具時(shí)宜地發(fā)起送陽光健康活動(dòng)。
活動(dòng)的Idea非常簡單，美汁源的代表們來到上海外灘，靜安寺等地，將很多美汁源標(biāo)志性橙色的氣球捆綁在一起（好似一個(gè)個(gè)大太陽）送給路人們，寓意雖然霧霾依舊，但是美汁源還是會(huì)“陽光”帶給大家，希望人們可以趕走心中的陰郁，不要讓霧霾遮蓋心中的太陽。
據(jù)悉，整個(gè)Campaign由策劃到執(zhí)行在24小時(shí)之內(nèi)完成，且效果非凡。 霧霾天氣送陽光和美汁源一直以來倡導(dǎo)的陽光健康的品牌理念不謀而合。可口可樂集團(tuán) IMC Senior Director Stephen Drummond表示：“ 我們希望用最簡單最有效的方式鼓勵(lì)大家保持內(nèi)心的陽光，我想美汁源做到了。”
此活動(dòng)由美汁源的創(chuàng)意代理公司盛世長城上海合作策劃執(zhí)行。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
Minute Maid 美汁源
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Saatchi & Saatchi 盛世長城 上海
參與者
GH
adtonny
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