Dove德芙 七夕節(jié)情人節(jié)馬車活動(dòng)
1. 背景
伴隨中國(guó)的強(qiáng)大，中國(guó)人的生活方式也日漸西化，傳統(tǒng)節(jié)日越來(lái)越不被重視
七夕節(jié)是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日，也被稱為“中國(guó)情人節(jié)”。它由來(lái)一個(gè)愛(ài)情傳說(shuō)，相傳天上的牛郎與織女相隔鵲橋每年只能相會(huì)一次。
2. 活動(dòng)目標(biāo)
以德芙“心語(yǔ)”為明星產(chǎn)品，在七夕情人節(jié)前3周帶動(dòng)銷售熱潮
提高品牌關(guān)注度，搶占七夕情人節(jié)市場(chǎng)
零媒體預(yù)算，以創(chuàng)意制勝進(jìn)行話題傳播
3. 活動(dòng)的解決方案
在中國(guó)情人節(jié)的前幾周創(chuàng)造一個(gè)愛(ài)情故事，以便刺激年輕人向愛(ài)人表達(dá)愛(ài)意。
這場(chǎng)令人稱道的真愛(ài)，通過(guò)新浪微博即時(shí)傳播及更新內(nèi)容。
這個(gè)真實(shí)的愛(ài)情故事，成功提高品牌的親和力，并提醒消費(fèi)者德芙禮盒是情人節(jié)表達(dá)愛(ài)意的最感動(dòng)的方式。
廣告代理公司發(fā)現(xiàn)，情人間常在微博上做一些值得期待的事情。
麻進(jìn)，前衛(wèi)藝術(shù)家。他可以通過(guò)藝術(shù)作品表達(dá)愛(ài)的宣言。
上海SapientNitro資助他足夠的德芙禮盒，以便他能夠完成藝術(shù)品，在微博上向女朋友求愛(ài)成功。
麻進(jìn)告訴我們，通過(guò)社交媒體向廣大網(wǎng)友尋求幫助，以致于完成愛(ài)心馬車的現(xiàn)象是十常見(jiàn)的。
他將自己的請(qǐng)求與內(nèi)容上傳到微博 ，消息迅速蔓延。這個(gè)真實(shí)的愛(ài)情故事，也成功提高了品牌親和力，并成功將德芙禮盒帶到中國(guó)情人節(jié)。
4. 活動(dòng)的結(jié)果
活動(dòng)期間，德芙“心語(yǔ)”巧克力禮盒銷售增長(zhǎng)了226%(占當(dāng)季德芙所有產(chǎn)品銷量的50%)
約3272391人知道了麻進(jìn)的故事，實(shí)現(xiàn)765% KPI
0媒體花費(fèi)
主流社交媒體點(diǎn)擊量達(dá)到848359
形成47683次轉(zhuǎn)發(fā)、34328次評(píng)論
“馬車哥”成為年度最熱搜索詞語(yǔ)
報(bào)紙媒體爭(zhēng)先報(bào)道
“馬車哥”造車求愛(ài)成功，有情人終成眷屬
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