全新一代瑞虎7全平臺矩陣云上市 汽車發布會原來還能這么酷
一場猝不及防的新冠肺炎病毒疫情, 讓所有人暫時改變了工作與生活的節奏。在人人都響應號召宅在家的特殊時期，依賴線下體驗的汽車銷售模式出現了危機。不過既然是危機，便是危與機并存。對于車企的數字營銷而言，這也是其革故鼎新的絕佳機會。
在新車扎堆上市的第一季度，各大車企不約而同地都選擇了直播上市。但事實上，多數品牌對線上發布會的認知仍停留在線下發布會的線上延展，高密度、多細節的內容宣講和展示難以讓消費者在直播間長時間停留，更難以提撥起消費熱情。
在大家已是重度審美疲勞的時候，奇瑞汽車的一場全平臺矩陣云上市成功引起了行業、廣大消費者的眼球。
突破傳統營銷桎梏！這是一場主機廠“缺席”的線上發布會
值得注意的是，奇瑞汽車敢于摒棄由主機廠“打包”制作和放送的直播形式的常規做法，而是構建矩陣式的傳播布局，聯動800+家汽車媒體，1000+當紅主播，2000多名銷售員，策劃了各具特色的上市直播，人人都是上市直播者，家家媒體都化身工程師，開創行業內首個千人千面場景化的全平臺矩陣上市，這不僅是突破了傳統營銷，也展現了企業對產品充分的自信。
結合圈層特性、發揮自身優勢，各平臺可自由設計個性化的直播流程、環節和溝通場景，不設限地選擇特邀嘉賓、主持。所以，在這場別開生面的線上發布會中，我們可以在汽車之家的直播里，看到資深媒體人夏東老師對全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO的深度解析；在騰訊汽車的直播里，通過VR實景直播模式及時尚博主KIKI糖糖的主持講解及來全方位了解車型亮點；在網易汽車的直播里，以更近距離的視角看到新車的“開箱”試駕；在抖音平臺上，與跨界博主、抖音大V線上侃車，秒殺超級半價車福利………..
從千篇一律升維到耳目一新的體驗，從單向傳遞信息升維到互動溝通雙向傳播。借力開掛的奇瑞全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO 全平臺矩陣云上市單日全網觀看量超千萬，單個平臺在線熱聊3萬+，上市當晚話題破億，成功引發全網熱議。
全員皆媒體！這是一場火力全開的全員營銷戰役
此次線上發布會不僅贏得消費者的支持與圍觀，還得到了央視的特別關注。奇瑞汽車全國2000多名的銷售精英開啟線上直播、花式帶貨的模式，從銷售人員的角度，為消費者全面講解全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO。將單一產品發布升維到品銷合一的系統性營銷戰役，除了銷售人員線上直播帶貨，奇瑞汽車還進行了抖音直播團購會、5億紅包大派送等一系列營銷模式的創新。
據了解，針對疫情期間消費者無法自由出門看車、買車的問題，奇瑞汽車特別推出了“奇瑞新零售”線上購車平臺。對于商戶來講，可以通過該平臺訂購奇瑞品牌車輛，并且可直接在系統內為用戶辦理汽車貸款和汽車保險，減少與客戶的直接接觸。對于客戶來講，“奇瑞新零售”提供了在線選車購車的服務，足不出戶即可辦理購車業務，并且提供車輛消毒后的上門試駕、送車上門等其它服務。
說了這么多關于營銷的內容，我們切換下角度，聊淺聊下全新一代瑞虎7/瑞虎7PRO這款產品。畢竟敢于大范圍通過言論可控性較低的平臺直播進行上市，可見奇瑞汽車對款全新力作的自信。
新感觀真實力！這是一款面面俱佳的全優+SUV
全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO定位緊湊型SUV，是奇瑞汽車基于全新一代風格設計打造的首款SUV。作為奇瑞瑞虎系列的又一款重磅車型，全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO充分滿足用戶對潮流、智能、安全、駕馭的訴求，不僅擁有新潮的造型設計，還配備標桿級的智能配置以及高效的動力總成，完全稱得上是一款面面俱佳的全優+SUV。同時，7.99萬元起的官方指導價格又賦予這款產品極高的性價比。
營銷創新在進階，技術創新同樣沒有停歇。全力守護用戶在特殊時期的出行安全，全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO升級換裝國內首批“N95醫學級”抗病菌空調濾芯，并支持終身免費更換。同時，新車配備AQS空氣質量管理系統、RICSCS遠程主動式座艙自潔系統、智能微正壓隔離罩以及可有效除塵、殺菌以及清新空氣的生態負離子殺菌系統，全面保障車內空氣質量和生態健康。零接觸操控更安全、更便利，新車還擁有遠程啟動空調功能。
積極響應大環境變化，快速行動以產品升級滿足消費升級需要，這背后的核心是奇瑞汽車對市場敏銳的洞察和自身研發技術及體系競爭力的厚積薄發。
不難看出，面對突如其來的肺炎疫情，奇瑞汽車在產品技術、營銷動作等層面都已做好準備。一個品牌，有多堅持創新，就多有生命力。我們有充分的理由相信，奇瑞汽車在攻克疫情、化危機為轉機到道路上會走在所有中國汽車品牌前列。
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