京東年貨節(jié)：神仙帶貨，了解一下
一年一度的年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，幾乎各家品牌都把創(chuàng)意的視角聚焦在「人」身上，而我們?cè)俅尾蛔邔こＢ?，把視角?duì)準(zhǔn)了「神仙」。
神仙帶貨，了解一下～
京東電腦數(shù)碼 × 年畫(huà)日新 視頻合集上
京東電腦數(shù)碼 × 年畫(huà)日新 視頻合集下
（完整版合集視頻時(shí)間太長(zhǎng)，我們特意地放了短版本）
<故事是這樣開(kāi)始的>
去年10月底，我們接到了京東電腦數(shù)碼的Brief：“結(jié)合國(guó)潮IP【年畫(huà)日新】，做一波年貨節(jié)Campaign，以實(shí)現(xiàn)曝光、引流?！盉rief清晰、明了，但當(dāng)我們拿到IP的資料一看，在座的男男女女都沉默了......
<一個(gè)“插冷雞”>
在把IP資料翻來(lái)覆去看了十幾遍后，我們頭禿地發(fā)現(xiàn)：【年畫(huà)日新】是一個(gè)整合IP，里面有7套子IP。而每個(gè)單獨(dú)的子IP里，又包含著各式各樣風(fēng)格迥異的IP形象?。ú恢来蠹矣袥](méi)有被繞暈，反正當(dāng)時(shí)我們是有點(diǎn)暈）簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這，就是個(gè)IP大亂燉啊！
隨意放一些，大家可自行感受
7套IP，素材多元、畫(huà)風(fēng)不一、內(nèi)容散雜。因此，我們面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：如何把7套IP整合在一起？
<一個(gè)解題思路>
找一個(gè)共通點(diǎn)
既然IP沒(méi)有統(tǒng)一的形象，那就自己找一個(gè)共通點(diǎn)。進(jìn)度條拉回2個(gè)月前，創(chuàng)意同事正愁容滿面地盤(pán)著IP：門(mén)神、財(cái)神、食神、文曲星、送子觀音.....咦？等一哈，這些不都是「神仙」嗎？于是，核心概念有了！神仙。年貨。#這是什么神仙年貨#
加點(diǎn)魔性
提起神仙，總感覺(jué)離我們的日常生活非常遙遠(yuǎn)，在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，也都是非常老派的形象。為了讓神仙能更好地玩起來(lái)，我們決定讓這群神仙接接地氣！以略帶魔性的方式，演繹年輕人的真實(shí)日常生活。形式上，則采用實(shí)拍+動(dòng)畫(huà)，打通2D與3D的世界。
魔性升級(jí)
我們根據(jù)7組IP形象的特征，結(jié)合7款電腦數(shù)碼產(chǎn)品的功能點(diǎn)，延展出7個(gè)有趣的小情景。但做著做著就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在同一個(gè)創(chuàng)意情景下，不止一款產(chǎn)品適用。我們當(dāng)?shù)亓啵瑳Q定玩一次大的：同一個(gè)創(chuàng)意Format，魔性重復(fù)三遍，每次帶三種完全不同的產(chǎn)品。
<神仙cp>
今年的年貨節(jié)，京東電腦數(shù)碼還聯(lián)合京東超市，攜手玩起了跨品類(lèi)組CP。
在神仙年貨的概念下，這對(duì)CP自然就是#神仙CP# ！
京東超市：干貨、牛奶、酒水、紙巾、牙膏、貓糧、兒童車(chē)。京東電腦數(shù)碼：鋼筆、鼠標(biāo)、音箱、平板電腦、相機(jī)、網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)、筆記本電腦。機(jī)智如你，猜到都是哪兩位牽手成功了嗎？
1、學(xué)習(xí)CP：干貨 × 鋼筆
肚子里有墨，
產(chǎn)出的都是干貨。
吃啥補(bǔ)啥。
2、敬酒CP：酒水 × 音箱
跟長(zhǎng)輩喝酒，
必須會(huì)帶節(jié)奏。
來(lái)，趁著這首歌我提一杯。
3、開(kāi)黑CP：牛奶 × 鼠標(biāo)
奶一口 再開(kāi)黑，
過(guò)年Carry全場(chǎng)。
上蒼保佑喝飽奶的人民，開(kāi)黑都能戰(zhàn)五殺。
4、合照CP：牙膏 × 相機(jī)
春節(jié)最上鏡的笑容，
是一笑八顆大白牙。
愿我們的牙齒有一天也能像閃光燈一樣閃耀。
5、看家CP：貓糧 × 網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)
過(guò)年回家，
也要照看好主子的一日三餐。
離開(kāi)主子的第一天，想它想它想它！
6、追劇CP：紙巾 × 平板電腦
過(guò)年追劇，
你負(fù)責(zé)催淚，
我負(fù)責(zé)遞紙巾。
囤好了紙巾，你就放心大膽地去磕BE劇吧。
7、帶娃CP：兒童車(chē) × 筆記本電腦
寶貝成長(zhǎng)的每一步，
都值得拿小本本記下。
父母眼里，孩子在成長(zhǎng)中邁出的每一步，都值得記錄。
<神仙禮盒>
既然是年貨節(jié)，年貨禮盒必不可少。今年京東電腦數(shù)碼與年畫(huà)日新共同推出了3款年貨節(jié)定制禮盒。喜慶的紅色封面，年味滿滿。不多說(shuō)，3張禮盒海報(bào)奉上！
最后，必須感謝炒雞Nice的京東電腦數(shù)碼客戶，本次項(xiàng)目的大力支持！
今年過(guò)年，你想好買(mǎi)啥年貨了嗎？京東電腦數(shù)碼產(chǎn)品考慮一下？
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