最近，巴西漢堡王攜手創(chuàng)意代理商 DAVID 圣保羅和 DAVID 馬德里，再一次向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“挑事”，推出一項(xiàng)「最佳鄰居」的廣告活動(dòng)，直接把自家廣告打到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手門店的隔壁。
漢堡王在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手門店的隔壁張貼上“此房出售或出租”的廣告，并配文：“別擔(dān)心，你的鄰居不會(huì)燒烤。”“別擔(dān)心，下面這個(gè)租客從來不用明火燒烤。”言外之意就是：你大可放心租賃我們家的房子，完全不用擔(dān)心鄰居燒烤帶來的油煙煩惱或者使用明火帶來的火災(zāi)隱患。而這里意在指向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的烹飪從不使用明火燒烤，只有漢堡王自己才使用。
Best Neighbor
David 的創(chuàng)意副總裁 Rafael Donato 說道：“每個(gè)人都喜歡火焰燒烤烤肉，但不是每個(gè)人都喜歡有一個(gè)燒烤鄰居。通過「最佳鄰居」運(yùn)動(dòng)，我們幫助這些人，著重強(qiáng)調(diào)了使 BK 脫穎而出成為品牌而又不失幽默感的特征之一。 ”
Credits:
Advertising Agency: DAVID S?o Paulo / Madrid
Global CCO & Partner: Pancho Cassis
MD, Global COO: Sylvia Panico
Creative VP: Rafael Donato, Saulo Rocha, André Toledo
CD: Fred Bosch, álvaro Palma, Edgard Gianesi
ACD: Rogerio Chaves, Fabricio Pretto
Copywriter: Guilherme Pinheiro, Toàn Tr?n Mai
Art Director: Rafael Ochoa
Account: Carolina Vieira, María García, Rafael Giorgino, Juliana Chediac, Martina Adati
Planning: Patricia Urgoiti
Media: Marcia Mendon?a, Mateus Madureira, Felipe Braga
Innovation: Toni Ferreira
Producers: Fabiano Beraldo, Fernanda Peixoto, Patrícia Barbosa
Editor: Victor Folha
Social Media: Lucas Patrício
Production Company: Café Royal
Photos: Hanna Vadasz
Sound Production: Jamute
Client Approval: Ariel Grunkraut, Thais Nicolau, Filipe Botton, Fernanda Harb, Lidiane Martins, Vinícius Simon de Freitas
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