哈爾濱啤酒 2010世界杯線上活動

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舉報 2010-07

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URL: http://www.harbin-beer.cn/worldcup/

Executive Summary

巧妙利用世界杯之契機, 以創新而低門檻的手機應用互動技術迅速擴大用戶體驗、提高品牌知名度、促進產品銷售。

Marketing Challenge and Objective

> 借力民族自豪感（中國歷史最久的啤酒品牌贊助足球世界杯）, 吸引用戶關注品牌并迅速擴大傳播影響力。
> 尋求創新的數字營銷模式, 以提升哈爾濱啤酒現代、創新、國際化的品牌形象。
> 提高品牌知名度與偏好度, 并以活動帶動實際銷售。

Target Markets/Audiences

> 核心消費群: 25-35歲男女性（男性為主）。
> 擴展消費群: 18-35歲男女性（男性為主）。

Innovative Strategy

> 將用戶對足球的喜愛以及對世界杯的關注和成熟的視頻網絡相結合, 迅速擴大以互動行為造成的品牌影響力。
> 將手機應用融入行銷傳播活動, 創造低門檻高互動的數字行銷新境界, 提升品牌形象、建立品牌偏好度。
> 將新奇的手機AR技術融入促銷活動, 在帶動銷售的同時樹立哈爾濱啤酒現代、創新、國際化的品牌形象。
> 具體活動主要分兩個階段:

1、哈爾濱冰純花式足球挑戰賽（在網上提供由前荷蘭國腳、2010世界杯大使古力特指導的6個足球技巧示范和教學的視頻手機版供用戶下載至手機, 用戶可在線注冊獲得足球示范和教學視頻的下載權, 用戶以下載視頻作為“虛擬教練”進行訓練, 用戶可將自己的足球技巧視頻上傳回網站供網友投票, 全國16個賽區線上得票最高的選手進入足球技巧線下挑戰賽, 各賽區前三名進入5月28日全國總決賽, 最后8強入選2010世界杯6人制足球賽中國隊）
2、瓶標藏酷獎, 快用手機找（結合哈爾濱啤酒2010世界杯專屬瓶標進行抽獎的獨特促銷活動: 在網上提供AR“增強實體經驗”軟件的手機版和電腦版供用戶下載, 下載并安裝了該軟件的用戶以手機鏡頭或電腦WebCam對準哈爾濱啤酒2010世界杯專屬瓶標, 即可在手機或電腦屏幕上看到從瓶標到轉為冰球最終冰球融化呈現獎品的動態影像）

Results

> 超過550萬人訪問活動網站超過7萬人在線報名超過4萬7千次視頻下載（不同足球技巧示范和教學視頻手機版共6支）
> 超過2萬5千支視頻上傳（用戶自拍的展示自己足球技巧的視頻）
> 超過5萬6千人于5月28日收看了由“土豆網”在線直播的全國總決賽, 同時在線觀看人數峰值超過3萬8千人