世界黃金協會 - K-gold 女人大膽絢 活動網站
URL: http://xuan.k-gold.org.cn/
世界黃金協會推出了全新的K-gold“絢”系列金飾, 并希望讓目標受眾意識到, K-gold是你的時尚盟友, 幫你“絢”出自我。并通過網上互動, 使目標受眾感受到K-gold絢系列所帶來的“搭配”生活新態度。
目標受眾: 自信、個性張揚的新一代年輕女性
營銷策略:
1.打造互動平臺, 聚集吸引目標受眾深度體驗產品, “Share and Show”
2.將動作感應的全新科技運用到互動方式中, 集合SNS社區概念, 通過新穎、時尚的互動活動, 刺激活躍性, 傳播品牌概念
3.通過意見領袖的介入引導, 強化其時尚調性
4.線上線下推廣節奏進行配合, 互為補充、互相宣傳
創意說明:
于K-gold首頁特別設置女人大膽絢頻道, 定期推出36輯“女人大膽絢”人氣時尚秀, 由MTV全球音樂電視臺主持人朱珠分享 K-gold潮流裝扮心得。同時還創設了“我的絢空間”——網友互相分享K-gold裝扮造型、分享生活片段的平臺, 并創新推出“絢裝室”, 網友只要通過安裝在自己電腦上的網絡攝像頭, 就可以選擇網上的K-gold金飾進行網上試戴, 從而對佩戴效果進行比較。
效果評估:
活動于2010年6月7日上線以來, 吸引了眾多年輕時尚潮女的關注, 沉淀了可觀的目標用戶注冊數量, 同時也為客戶的線下營銷奠定了基礎。
Creative Agency: BBH 百比赫
Digital Agency: AMg/Surge 奧邁思互動傳媒
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