通用汽車(chē)中國(guó) 《車(chē)展裝腔指南》社會(huì)化媒體傳播
內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧，我來(lái)裝腔調(diào)！話(huà)說(shuō)看車(chē)展也是門(mén)技術(shù)活，這本《車(chē)展裝腔指南》秘籍送給你！瞬間讓你搞得定普通觀眾，搭得上專(zhuān)業(yè)人士，要的就是一個(gè)范兒。
項(xiàng)目背景和目的
2013年上海車(chē)展重磅來(lái)襲。網(wǎng)易汽車(chē)曾經(jīng)做過(guò)一份調(diào)查，得到的結(jié)果顯示65.85%的人關(guān)注車(chē)展是為了看香車(chē)美女，還有19.16%的觀眾只是為了湊湊熱鬧，真正為了獲取欲購(gòu)車(chē)輛信息的僅占14.98%。而硅膠展、肉展等說(shuō)法更是屢見(jiàn)不鮮，通用汽車(chē)中國(guó)希望能引導(dǎo)民眾視線(xiàn)回歸至汽車(chē)本身，更加關(guān)注更好的關(guān)注新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念。
創(chuàng)意想法
如何將專(zhuān)業(yè)看車(chē)、品車(chē)的技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)、愿意看愿意分享的內(nèi)容是首先要考慮的問(wèn)題。同時(shí)，也需要號(hào)召更多人車(chē)展期間至通用汽車(chē)旗下各品牌展臺(tái)觀展看車(chē)。
我們選擇了裝腔。裝腔在這里更多是一種善意的表達(dá)，幽默的生活方式和專(zhuān)業(yè)知識(shí)的體現(xiàn)，同時(shí)也能更好的融入我們想介紹給民眾的一些信息，比如展臺(tái)信息、產(chǎn)品信息、品牌歷史文化，比如車(chē)型腰線(xiàn)設(shè)計(jì)、凱迪拉克品牌歷史等。使得觀展民眾能夠更好更深入的看展，這也是大多數(shù)廠商參展的最終目的
《車(chē)展裝腔指南》在手， “高貴冷艷”逛車(chē)展將不再只是“汽車(chē)知道分子”的專(zhuān)利。
傳播策略
這是一場(chǎng)接地氣的傳播運(yùn)動(dòng)，我們將視頻分為上下集，由通用汽車(chē)中國(guó)鐵桿粉絲拋出上集視頻，吊足網(wǎng)民胃口，所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我、天才小熊貓等人氣微博加入擴(kuò)散行列，緊接著下集推出，真正告訴民眾如何看車(chē)。
隨即，通用汽車(chē)中國(guó)官方微博發(fā)布視頻完整版本，優(yōu)酷視頻專(zhuān)區(qū)同步上線(xiàn)，以官方身份同網(wǎng)民溝通，指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀展，網(wǎng)易汽車(chē)、新浪科技、騰訊財(cái)經(jīng)、搜狐網(wǎng)、易車(chē)網(wǎng)、人民網(wǎng)汽車(chē)、新華網(wǎng)、新民晚報(bào)等對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。
Project：2013年通用汽車(chē)中國(guó)上海車(chē)展社會(huì)化媒體傳播
Client：GM China
Agency：宣亞上海
Creative：SDPH 上海數(shù)字動(dòng)力艙
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