Nike × UID，讓新年的不承讓延續(xù)下去
為什么他們要在這么冷的天橋底下?lián)岧堫^？
為什么她要在公園給他們拍形象照？
為什么年紀(jì)輕輕的他要去指揮別人？
為什么他要一直去重復(fù)做一件事？
因?yàn)樾履甑搅?，這些年輕人們決定 —— 這次不承讓。
不想走親戚，不說祝酒詞，不知道在長(zhǎng)輩遞紅包時(shí)多推幾個(gè)來回，甚至，就不愿意搭理你。
也許在過去的春節(jié)中，他們總是扮演著不懂事的角色 —— 有人說他們不懂得尊重，有人對(duì)著這些我行我素的小大人們嘆氣，也有不少人，把矛盾拋給了時(shí)代。
但是，來到這個(gè)新年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，95后們對(duì)新年，有著自己的respect。
誰最懂年輕人的表達(dá)
當(dāng)所有品牌都在挖掘著CNY的獨(dú)特之處，為21世紀(jì)即將進(jìn)入第二個(gè)1/5而費(fèi)盡心思時(shí)，被誤解的年輕一代吸引了Nike的目光，他們急需一個(gè)地方去表達(dá)和釋放，Nike愿意向世界表達(dá)他們的態(tài)度。
這是一種什么態(tài)度？
一方面，是不想被限制、不愿被束縛、不輕易妥協(xié)。另一方面，是對(duì)“年”和所有傳統(tǒng)的文化核心非常好奇，想用自己的方式回歸。總而言之，這是屬于他們的一種respect。
沒有人比UID更明白“respect”的含義。這一群玩滑板、鼓搗樂隊(duì)、亂涂亂畫、總愛找茬對(duì)方的不正經(jīng)的年輕廣告人，汲取著來自街頭和藝術(shù)的精神養(yǎng)料，他們明白年輕人天馬行空的想法和那些不合常規(guī)的操作，因?yàn)樗麄冎械拇蠖鄶?shù)，也是千禧一代。
他們知道，在新年廟會(huì)中，最亢奮的是年輕人。在傳承快要消失的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)時(shí)，最活躍的是年輕人。在吐槽春晚的彈幕中，最有想象力的也是年輕人。年輕一代不需要假大空的形式主義，他們多的是想法。直接，不拘一格，無所畏懼。
所以，為了表達(dá)這種respect，同樣年輕的UID對(duì)著這群年輕人們比出了一個(gè)“抱拳禮”，借他們的口說一聲：“不承讓了”。
“抱拳禮”，來自中國街頭的古老禮儀，表達(dá)這種不拘一格的認(rèn)真，表達(dá)這種面對(duì)新年的“不承讓”。我們希望在新年的歡樂氛圍中，繼續(xù)表達(dá)這種有些倔強(qiáng)的態(tài)度。于是，只要輸入“Nike”、“不承讓”等關(guān)鍵詞，抱拳禮的emoji就會(huì)從屏幕上方掉落，Nike紅包也會(huì)不經(jīng)意給你驚喜。
把話語權(quán)拿回來
年輕人自然是主角，在外界眼中的“diss respect”如何轉(zhuǎn)化成“this respect”，是這個(gè)新年到來之前需要解決的問題。于是，四個(gè)來自不同領(lǐng)域的年輕人脫穎而出。他們是街舞舞者、滑手、時(shí)尚攝影師和跳高運(yùn)動(dòng)員。他們是各自行業(yè)的領(lǐng)軍者，并且，皆是千禧一代。
在對(duì)四位年輕人的采訪時(shí)，這種藏在95后面孔標(biāo)簽之下的認(rèn)真態(tài)度，被完全體現(xiàn)出來。他們眼中的新年依然是帶著紅色與鞭炮的熱鬧，依然有面對(duì)七大姑八大姨的煩惱，但他們對(duì)新年有著更本質(zhì)的情感回歸，在儀式感之外，包餃子、走親戚等等新年會(huì)發(fā)生的事，在他們眼中，有著真實(shí)的、與眾不同的樂趣。
比如 —— 舞者Apple希望把中國文化運(yùn)用到她的街舞中去，因?yàn)閮烧哂兄餐陌菪院蛣?chuàng)造力；時(shí)尚攝影師李安琪作為記錄者和講述者，想讓自己的靈感在不同代際間傳遞；滑手王旳在死磕動(dòng)作的同時(shí)，渴望來年看到更多新生力量在國際舞臺(tái)上崛起；跳高運(yùn)動(dòng)員陳俊嘉要在沉淀中突破，絕不輸給自己。
四位年輕人用他們最真實(shí)的視角傳遞著各自的“不承讓”，逐漸踏上時(shí)代舞臺(tái)的他們比以往有著更多個(gè)性化的表達(dá)，也讓他們一直被誤解的“respect”多出了四層含義：尊重新年、尊重運(yùn)動(dòng)、尊重對(duì)手、尊重傳統(tǒng)。他們的故事，無疑是這次Nike CNY新年不承讓的重頭戲。
回歸傳統(tǒng)的內(nèi)核
與此同時(shí)，Nike鼠年的剪紙圖案出爐，回歸傳統(tǒng)觀念文化的核心：“鼠咬天開“的突破精神與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上認(rèn)真拼搏的respect態(tài)度不謀而合，體育精神和中國傳統(tǒng)元素碰撞，才能打破常規(guī)不承讓。在四篇微信文章的設(shè)計(jì)上，UID同樣遵循了剪紙的風(fēng)格，紅色與燙金貫穿整個(gè)系列，讓新年的熱鬧氣氛呼之欲出。然而最特別的，還是在內(nèi)容形式上，Nike嘗試了漫畫家原創(chuàng)內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。
Dick Ng，Inkee Wang和Mother faker三位風(fēng)格鮮明且總是不按常理出牌的漫畫家，用運(yùn)動(dòng)的方式為這個(gè)新年帶來了些新的玩法。在面對(duì)千篇一律的新年習(xí)俗時(shí)，別急，換個(gè)方式。
也許那個(gè)時(shí)候，漫畫家和所有人都沒有料到，這個(gè)新年真的成為了大家自娛自樂的腦洞劇場(chǎng)。披著床單帶著水桶的舞龍舞獅、拿著鐵鍋和掃把比拼的冰壺、客廳舉辦的羽毛球賽和餐桌上對(duì)壘的乒乓球大戰(zhàn)……身處于困難境地的年輕人們，正在想辦法維持著自己的幽默感，用積極樂觀的心態(tài)度過這個(gè)抗擊疫情的春節(jié)。
年輕的我們向來不承讓
無論是UID、Nike還是千禧一代，所有人骨子里的“不承讓”，是認(rèn)真面對(duì)世界、表達(dá)自己的精神，無論是這個(gè)春節(jié)，還是以后的日子，新年不承讓的精神會(huì)實(shí)實(shí)在在地延續(xù)下去。
在這一次UID X NIKE CNY campaign中，年輕人獲得了更多話語權(quán)，打破了身上一直以來的偏見，我們?yōu)樗麄兲峁┝吮磉_(dá)和吶喊的平臺(tái)，當(dāng)越來越多的95后不懼發(fā)聲，我們有什么理由不對(duì)他們充滿期待呢。
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