易車攜手傳祺GS4打造史上最大用戶運營活動，樹立粉絲營銷典范
在中國車市從增量市場轉(zhuǎn)存量市場的大環(huán)境下，對于擁有百萬、千萬級“粉絲”的各大車企來說精細(xì)化用戶運營已是品牌發(fā)展的必然趨勢。基于對此環(huán)境的深度洞察，載譽百萬車主口碑的廣汽傳祺GS4在2019年底攜手易車聯(lián)袂打造的“百萬信賴，易祺回家”活動，一舉創(chuàng)下了史上最大規(guī)模同一車型用戶運營活動，給汽車行業(yè)的“粉絲化”營銷樹立全新典范。
忠粉集結(jié)，打響粉絲化營銷第一槍
在過去4年多的時間里，GS4以其出色的可靠性和耐久性表現(xiàn)，收獲了百萬忠實粉絲的信賴。就在第二代傳祺GS4王者歸來之際，廣汽傳祺借助易車論壇強大的召集力，發(fā)起了“百萬信賴，易祺回家”招募貼。在易車優(yōu)勢資源的助推下活動信息迅速在車友圈引爆，招募貼瀏覽量達(dá)128萬+，227位車主踴躍報名，最終篩選150位車友參與；活動預(yù)熱海報在朋友圈裂變傳播等到了廣泛關(guān)注，為后續(xù)活動強勢蓄流。
粉絲體驗，引發(fā)車主與品牌深度共情
活動當(dāng)天150名車友、100臺GS4聯(lián)動眾多易車論壇版主大V從全國各地奔赴傳祺工廠，上演史上了最強“回家”陣容，打破行業(yè)紀(jì)錄。
為進(jìn)一步盤活車主與廠家的接觸窗口，易車特別策劃了車友參觀傳祺品質(zhì)工廠、試駕新車、與GS4的獨特故事分享等沉浸式體驗環(huán)節(jié)，促進(jìn)車友與品牌的深度互動，增強了車友對傳祺品牌內(nèi)涵的共情與信心，為口碑信賴加buff。
新粉培育，解鎖用戶自傳播冪次效應(yīng)
活動結(jié)束后，百位車友產(chǎn)出的UGC內(nèi)容空前活躍，活動自傳播信息刷爆朋友圈，深度滲透車友圈層，車主高漲熱情及品牌歸屬感達(dá)成真正的粉絲效應(yīng)。
在論壇版塊“百萬車主，易祺回家”活動信息更是賺足眼球，不僅收獲了百余篇高質(zhì)量的報名帖，帖子精華率更高達(dá)90%以上，積攢大量優(yōu)質(zhì)口碑。此次聯(lián)動車友圈層打造的傳播矩陣，UGC產(chǎn)生用戶共鳴，形成自傳播冪次效應(yīng)，不僅激發(fā)了粉絲的榮譽感，更帶動了不少“路轉(zhuǎn)粉”的用戶，形成粉絲營銷良性循環(huán)。
此外，易車整合平臺優(yōu)勢資源，在大聲量社交矩陣微信微博網(wǎng)站等平臺擴散，引發(fā)社交鏈路式大傳播，多平臺觸達(dá)更多人群，提高品牌關(guān)注度，實現(xiàn)了口碑流量雙贏。
結(jié)語：
當(dāng)下，如何將車主變成粉絲？是不少車企都在攻堅的難題。易車作為汽車互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭，深諳營銷從來不是品牌的自說自話，通過UGC與體驗式營銷讓用戶與品牌共情共鳴，形成通感，才能達(dá)成真正的粉絲效應(yīng)。此次傳祺GS4的這一“史上最大規(guī)模”用戶運營活動正是基于這一核心策略，實現(xiàn)了廣汽傳祺在粉絲營銷之路的重要一步。未來易車還將助力各大汽車廠商解鎖更多新營銷潮流。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）