法國(guó)航空 – “2013微笑傳遞” APP

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舉報(bào) 2013-03

掃描,分享朋友圈

URL: http://e.weibo.com/2167425990/app_1827579873

營(yíng)銷(xiāo)背景：
2013年新年之際，客戶(hù)法國(guó)航空公司希望在微博中開(kāi)展與網(wǎng)友進(jìn)行一些互動(dòng)游戲，同時(shí)送上新年禮物及向所有粉絲拜年。基于此需求點(diǎn)（微博、互動(dòng)、獎(jiǎng)品、祝福）EverMotion為其策劃并執(zhí)行了線(xiàn)上互動(dòng)APP“2013微笑傳遞”，從制作、到推廣，并且把部分收集來(lái)的網(wǎng)友照片作為戶(hù)外LED廣告素材。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：

與粉絲展開(kāi)深度互動(dòng)，借小游戲調(diào)動(dòng)已有粉絲的活躍度，吸引更多的新粉絲關(guān)注，提升法國(guó)航空公司的美譽(yù)度和知名度。

策略創(chuàng)意：

回顧 2012
沒(méi)有世界末日
開(kāi)心經(jīng)歷串成美好回憶
和密友共同回憶幸福時(shí)光
2013新的開(kāi)始，
給自己一個(gè)微笑~給世界一個(gè)微笑~
傳遞微笑，開(kāi)啟你的微笑之旅

執(zhí)行過(guò)程

回憶2012年的開(kāi)心時(shí)刻，期待未知的2013年，在新的一年開(kāi)始之際給自己一個(gè)微笑，給好友一個(gè)微笑——傳遞微笑，開(kāi)啟你的微笑之旅。

APP制作→測(cè)試→上線(xiàn)→（網(wǎng)友）使用APP，生成微笑flash\照片→微博分享，網(wǎng)絡(luò)話(huà)題→推廣→公示獲獎(jiǎng)人并收集LED物料→LED展示

用戶(hù)應(yīng)用使用流程

分別在@法國(guó)航空AirFrance 新浪微博、置頂官微活動(dòng)鏈接、好友的分享微博鏈接處設(shè)置活動(dòng)入口。

應(yīng)用首頁(yè)→（點(diǎn)擊參與）進(jìn)入用戶(hù)授權(quán)頁(yè)面 →（授權(quán)成功）閱讀游戲流程→上傳自己的微笑照片→（Loading，后臺(tái)內(nèi)容抓?。┥蓜?dòng)畫(huà) →（提示用戶(hù)@好友）微博分享。

媒體表現(xiàn)

APP一經(jīng)上線(xiàn)引發(fā)媒體關(guān)于“線(xiàn)上、線(xiàn)下廣告形式聯(lián)動(dòng)”、“平民粉絲成法航廣告明星”熱議，僅百度搜索收錄相關(guān)詞條達(dá)27,100次。成為“互聯(lián)網(wǎng)與線(xiàn)下廣告”形式相結(jié)合的經(jīng)典案例。

營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋

此次微博活動(dòng)從12月12日開(kāi)始，至1月10日結(jié)束。參與此次活動(dòng)的博友們還有機(jī)會(huì)贏得各種豐富的獎(jiǎng)品。共40多張活動(dòng)參與者上傳的“微笑”的照片分別發(fā)布在北京、上海、廣州和武漢的戶(hù)外廣告牌上。

這是法航首次在春節(jié)前為中國(guó)市場(chǎng)量身定做的推廣活動(dòng)，得到了微博粉絲的積極響應(yīng)。一個(gè)月之中，共有5300多名粉絲通過(guò)參與“世界末日”、“圣誕節(jié)”和“新年倒計(jì)時(shí)”這三個(gè)話(huà)題的微博互動(dòng)，參與并上傳自己微笑的照片。目前，“微笑”上榜照片已被選出，粉絲都將通過(guò)微博和自己的親朋好友分享了她們?cè)?012年的美好時(shí)光，并在2013年繼續(xù)傳遞這份美好，讓微笑傳遞到世界的每個(gè)角落。

2月9日除夕之夜，所有乘坐法航荷航航班從大中華地區(qū)（北京、上海、廣州、武漢、成都、廈門(mén)、杭州、香港及臺(tái)北，共14架次，約搭載4000名旅客）出發(fā)，前往巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)或阿姆斯特丹史基埔機(jī)場(chǎng)的旅客，都將在登機(jī)口得到法航精心準(zhǔn)備的新春禮包，包括：一個(gè)特別制作的環(huán)保紙袋、一條巧克力、一個(gè)行李牌、一本護(hù)照夾，還有法航荷航集團(tuán)大中華區(qū)總經(jīng)理康飛迪親筆簽名的節(jié)日賀卡。

附錄：

活動(dòng)預(yù)熱階段：

在微博滲入微笑的概念#微笑style#，讓網(wǎng)友們開(kāi)始意識(shí)到用微笑傳遞正能量的重要性。

此階段主要利用微博平臺(tái)，讓網(wǎng)友看到身邊有許多微笑，其實(shí)生活很美好，鼓勵(lì)網(wǎng)友激發(fā)自己的正能量，在2013年幸福快樂(lè)。從而達(dá)到樹(shù)立法國(guó)航空的品牌形象和品牌美譽(yù)度。

互動(dòng)APP上線(xiàn)&傳播階段：

APP意在回顧網(wǎng)友2012年的開(kāi)心時(shí)刻，激發(fā)網(wǎng)友對(duì)生活的熱情，并且把這種正能量傳遞給身邊的朋友們。并且優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)友照片會(huì)成為法國(guó)航空戶(hù)外LED廣告中的“微笑大使”。APP流程如下：

互動(dòng)游戲首頁(yè)，我們可以從這里進(jìn)入官網(wǎng)、查看活動(dòng)細(xì)則條款或直接開(kāi)始運(yùn)行APP。

點(diǎn)擊開(kāi)始后上傳自己的微笑照片。

Loading畫(huà)面，等待flash開(kāi)始

以上是flash動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)形式，用戶(hù)上傳的照片會(huì)出現(xiàn)在飛機(jī)窗中，地球在滾動(dòng)的過(guò)程中，每到一個(gè)地點(diǎn)就出現(xiàn)該地點(diǎn)的標(biāo)志性建筑，網(wǎng)友在2012年的開(kāi)心時(shí)刻也會(huì)被抓去出來(lái)，并以明信片的形式彈出，讓網(wǎng)友回顧2012年的幸福時(shí)刻，并且在2013年更加開(kāi)心。