飄柔 "秀出來(lái),勇敢愛(ài)" 微博活動(dòng)

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舉報(bào) 2013-12

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活動(dòng)鏈接URL: http://weibo.com/p/1006061914201743/app2144692061?from=page_100606&mod=TAB#place

Agency：李?yuàn)W貝納（香港）Leo Burnett Hong Kong & 時(shí)趣 Social Touch

項(xiàng)目介紹:

秀出來(lái)，勇敢愛(ài)——中國(guó)年輕消費(fèi)者為飄柔亮燈

當(dāng)獨(dú)生子女一代全面進(jìn)入婚齡，中國(guó)的年輕人卻面臨普遍晚婚甚至獨(dú)身的情形。婦聯(lián)官網(wǎng)有讓人哭笑不得的“剩女咎由自取論”，街頭大爺也說(shuō)“過(guò)三十不結(jié)婚都應(yīng)該判刑”。宅文化之下草食男與干物女的存在，都讓所有曾順利打出感性浪漫牌的品牌，開(kāi)始質(zhì)疑和重新審視自己與這一代中國(guó)年輕人的關(guān)聯(lián)：他們是不是真的不想戀愛(ài)或結(jié)婚。

答案顯然是否定的，萬(wàn)年熱播的浪漫情感劇，各種基于LBS的即時(shí)通訊APP，社交媒體上各種求脫團(tuán)求脫光或是大齡求拯救的現(xiàn)象層出不窮，雙十一團(tuán)購(gòu)越南新娘的笑談，收視率頗高的相親節(jié)目，這一切都充分說(shuō)明，這一代中國(guó)年輕人同樣向往戀愛(ài)與結(jié)婚，但現(xiàn)實(shí)生活的壓力、城市化交際成本的升高、個(gè)人選擇的多樣化，都使得他們尋覓合適婚戀對(duì)象的成本過(guò)高。住在太小的房子，生活在太大的城市，而人際只靠屏幕維持，就成了他們的生活常態(tài)。單身狀態(tài)也許并非特意選擇，但也很難隨意改變。

飄柔將他們的單身現(xiàn)象解讀為漸遠(yuǎn)的社交關(guān)系，由此認(rèn)識(shí)到，他們不是不想戀愛(ài)，而是因?yàn)榉N種現(xiàn)實(shí)因素的影響，越來(lái)越難勇敢敞開(kāi)心扉，也越來(lái)越難遇到真正心儀的對(duì)象。當(dāng)品牌真的讀懂消費(fèi)者，想要與他們建立聯(lián)系，可以先幫助消費(fèi)者之間建立起聯(lián)系——當(dāng)一個(gè)品牌給予消費(fèi)者選擇不同生活的可能性，他們更有可能選擇這個(gè)品牌。

是什么理由，說(shuō)服10萬(wàn)新浪微博用戶盡情展現(xiàn)自我

飄柔和其創(chuàng)意代理公司李?yuàn)W貝納（香港）Leo Burnett Hong Kong及社會(huì)化媒體合作伙伴時(shí)趣Social Touch通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)他們的愿望，再用溫馨美好的創(chuàng)意將其實(shí)現(xiàn)。這次，飄柔承載了“剩斗士們”向往美好愛(ài)情的愿望，由#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#活動(dòng)開(kāi)啟一段充滿新奇玩法的愛(ài)情旅程，搭建起一個(gè)尋找愛(ài)情的平臺(tái)。

通過(guò)APP，用戶可以上傳頭像查看誰(shuí)與你最有夫妻相，也能在“飄柔緣分墻”圍觀其他人的配對(duì)結(jié)果，看到般配的送個(gè)祝福，看到心儀的給他留個(gè)言。然后瀏覽全國(guó)單身地圖的時(shí)候，順便舉報(bào)幾個(gè)身邊的單身朋友，APP上的每個(gè)操作都能獲得積分。配完對(duì)在微博上炫耀一下，就會(huì)有好友八卦地來(lái)問(wèn)你：“找到男/女朋友啦？”

飄柔#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#APP僅用20天時(shí)間，收集到了23萬(wàn)多個(gè)夫妻相配對(duì)結(jié)果，積累了1100萬(wàn)話題量，而新增用戶則正以幾何數(shù)量在增加。小伙伴們忙著上傳頭像尋找自己的夫妻相，舉報(bào)身邊的單身朋友，瀏覽其他粉絲的配對(duì)結(jié)果……平均每個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)都能獲得數(shù)十萬(wàn)次參與。

傳播過(guò)程中我們的洞察和依據(jù)：

“夫妻相”理論基礎(chǔ)
在與《健康之友》聯(lián)合完成的《2013年中國(guó)單身男女調(diào)查》中，飄柔發(fā)現(xiàn)：人們更傾向于與自己在長(zhǎng)相、背景、吸引力水平等方面相似的人配對(duì)。相似性會(huì)幫助兩性在溝通時(shí)增強(qiáng)對(duì)彼此的認(rèn)同感及好感度，而人際間的好感可以傳遞出強(qiáng)大的力量，以至于能夠彌補(bǔ)客觀的不足，從而讓雙方樂(lè)于接受彼此。
由此，飄柔想要建立一個(gè)龐大的“朋友圈”，幫用戶找到與自己最有夫妻相的另一半，那個(gè)與自己最相似的人！

face++的技術(shù)應(yīng)用
就像邂逅美好的愛(ài)情，飄柔也遇見(jiàn)了自己的perfect match！
face++人臉識(shí)別平臺(tái)與#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#活動(dòng)的idea是天作之合。face++開(kāi)放的平臺(tái)特性幫助夫妻相APP在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上變得簡(jiǎn)單快速；世界領(lǐng)先的智能人臉識(shí)別技術(shù)更是讓用戶們不斷看到驚喜。只需上傳一張自己的頭像，然后將一切交給系統(tǒng)幫你識(shí)別、匹配，旅程輕松卻充滿了多變的玩法。

#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#不只是APP
這是一場(chǎng)關(guān)于全國(guó)單身男女“秀出來(lái)，愛(ài)情從此順起來(lái)”的活動(dòng)！
從單身節(jié)上線APP開(kāi)始，飄柔聯(lián)合微博、微信、QQ空間等平臺(tái)同時(shí)發(fā)聲，結(jié)合線上活動(dòng)和線下促銷(xiāo)，360度覆蓋受眾。將#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#活動(dòng)主題拆分階段進(jìn)行闡釋?zhuān)層脩魪牧私鈫紊憩F(xiàn)狀，尋找夫妻相緣分，到勇敢表達(dá)愛(ài)意。飄柔鼓勵(lì)每個(gè)向往美好愛(ài)情的人勇敢追求屬于自己的幸福，更愿意幫助他們?cè)谙聜€(gè)情人節(jié)前告別單身！

如何持續(xù)傳播擴(kuò)大影響

單身節(jié)前飄柔開(kāi)啟微博活動(dòng)，與APP主題相呼應(yīng)，獲得近4000轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，當(dāng)天也為APP帶來(lái)了近30%的流量。
此后，線下活動(dòng)、線上推廣、熱點(diǎn)結(jié)合及特定圈子內(nèi)KOL輔助傳播等方式持續(xù)開(kāi)展，全面鋪設(shè)與用戶深度溝通的機(jī)會(huì)。
11月13日飄柔代言人楊冪發(fā)布結(jié)婚喜訊，飄柔立即結(jié)合此熱點(diǎn)共發(fā)布4條微博，其中一條結(jié)合APP功能的微博獲得了2097次互動(dòng)，得到了楊冪粉絲團(tuán)的轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)建起一張以代言人為核心的關(guān)系網(wǎng)。

11月29日，飄柔發(fā)布一條鼓勵(lì)大家勇敢追求真愛(ài)的微博時(shí)@楊冪。微博中“勇敢愛(ài)”的品牌精神與楊冪感情狀態(tài)的巧妙結(jié)合打動(dòng)了她。2小時(shí)后@楊冪轉(zhuǎn)發(fā)，并吸引到一系列微博紅人的響應(yīng)，連鎖效應(yīng)幫助原微博互動(dòng)量不斷攀升。

用戶不再是傳播對(duì)象，而成為自主傳播的發(fā)生節(jié)點(diǎn)

#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#活動(dòng)在用戶與用戶的討論與互動(dòng)中，誕生了更多玩法，出現(xiàn)了更多可能。
APP上線第3天，微博紅人@韋十七分享了自己的游戲成果，感嘆國(guó)民CP被飄柔夫妻相匹配游戲大洗牌！超過(guò)3000個(gè)微博粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，更多粉絲加入了飄柔打造的夫妻相“朋友圈”，開(kāi)始尋找與自己相似的人，開(kāi)始繪制以自己為圓心的社交關(guān)系網(wǎng)，它不斷影響更多與原有傳播節(jié)點(diǎn)相關(guān)聯(lián)的新用戶，讓飄柔品牌在消費(fèi)者心中的位置更大更醒目。

我們的思考：

神奇的社交網(wǎng)絡(luò)為每一次互動(dòng)創(chuàng)造出無(wú)限機(jī)會(huì)，在#秀出來(lái)，勇敢愛(ài)#的70萬(wàn)個(gè)機(jī)會(huì)中，有的用戶收獲了粉絲，有的用戶發(fā)現(xiàn)了朋友，有的用戶遇見(jiàn)了愛(ài)情。他們通過(guò)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)、建立新關(guān)系，拉近彼此的距離，共同與品牌建立起千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，織起一張透明卻內(nèi)涵豐富的社交關(guān)系網(wǎng)。

在這個(gè)過(guò)程中，品牌不再是居高臨下指點(diǎn)消費(fèi)者的感情生活，而是真的借助技術(shù)以及社交平臺(tái)的綜合手段走進(jìn)他們的生活幫助他們，在真實(shí)的互動(dòng)行為中讓消費(fèi)者感受到品牌的核心精神，從而建立起深遠(yuǎn)又牢固的影響力。