飄柔 "秀出來,勇敢愛" 微博活動

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活動鏈接URL: http://weibo.com/p/1006061914201743/app2144692061?from=page_100606&mod=TAB#place

Agency：李奧貝納（香港）Leo Burnett Hong Kong & 時趣 Social Touch

項目介紹:

秀出來，勇敢愛——中國年輕消費者為飄柔亮燈

當獨生子女一代全面進入婚齡，中國的年輕人卻面臨普遍晚婚甚至獨身的情形。婦聯官網有讓人哭笑不得的“剩女咎由自取論”，街頭大爺也說“過三十不結婚都應該判刑”。宅文化之下草食男與干物女的存在，都讓所有曾順利打出感性浪漫牌的品牌，開始質疑和重新審視自己與這一代中國年輕人的關聯：他們是不是真的不想戀愛或結婚。

答案顯然是否定的，萬年熱播的浪漫情感劇，各種基于LBS的即時通訊APP，社交媒體上各種求脫團求脫光或是大齡求拯救的現象層出不窮，雙十一團購越南新娘的笑談，收視率頗高的相親節目，這一切都充分說明，這一代中國年輕人同樣向往戀愛與結婚，但現實生活的壓力、城市化交際成本的升高、個人選擇的多樣化，都使得他們尋覓合適婚戀對象的成本過高。住在太小的房子，生活在太大的城市，而人際只靠屏幕維持，就成了他們的生活常態。單身狀態也許并非特意選擇，但也很難隨意改變。

飄柔將他們的單身現象解讀為漸遠的社交關系，由此認識到，他們不是不想戀愛，而是因為種種現實因素的影響，越來越難勇敢敞開心扉，也越來越難遇到真正心儀的對象。當品牌真的讀懂消費者，想要與他們建立聯系，可以先幫助消費者之間建立起聯系——當一個品牌給予消費者選擇不同生活的可能性，他們更有可能選擇這個品牌。

是什么理由，說服10萬新浪微博用戶盡情展現自我

飄柔和其創意代理公司李奧貝納（香港）Leo Burnett Hong Kong及社會化媒體合作伙伴時趣Social Touch通過社交網絡發現他們的愿望，再用溫馨美好的創意將其實現。這次，飄柔承載了“剩斗士們”向往美好愛情的愿望，由#秀出來，勇敢愛#活動開啟一段充滿新奇玩法的愛情旅程，搭建起一個尋找愛情的平臺。

通過APP，用戶可以上傳頭像查看誰與你最有夫妻相，也能在“飄柔緣分墻”圍觀其他人的配對結果，看到般配的送個祝福，看到心儀的給他留個言。然后瀏覽全國單身地圖的時候，順便舉報幾個身邊的單身朋友，APP上的每個操作都能獲得積分。配完對在微博上炫耀一下，就會有好友八卦地來問你：“找到男/女朋友啦？”

飄柔#秀出來，勇敢愛#APP僅用20天時間，收集到了23萬多個夫妻相配對結果，積累了1100萬話題量，而新增用戶則正以幾何數量在增加。小伙伴們忙著上傳頭像尋找自己的夫妻相，舉報身邊的單身朋友，瀏覽其他粉絲的配對結果……平均每個互動環節都能獲得數十萬次參與。

傳播過程中我們的洞察和依據：

“夫妻相”理論基礎
在與《健康之友》聯合完成的《2013年中國單身男女調查》中，飄柔發現：人們更傾向于與自己在長相、背景、吸引力水平等方面相似的人配對。相似性會幫助兩性在溝通時增強對彼此的認同感及好感度，而人際間的好感可以傳遞出強大的力量，以至于能夠彌補客觀的不足，從而讓雙方樂于接受彼此。
由此，飄柔想要建立一個龐大的“朋友圈”，幫用戶找到與自己最有夫妻相的另一半，那個與自己最相似的人！

face++的技術應用
就像邂逅美好的愛情，飄柔也遇見了自己的perfect match！
face++人臉識別平臺與#秀出來，勇敢愛#活動的idea是天作之合。face++開放的平臺特性幫助夫妻相APP在技術實現上變得簡單快速；世界領先的智能人臉識別技術更是讓用戶們不斷看到驚喜。只需上傳一張自己的頭像，然后將一切交給系統幫你識別、匹配，旅程輕松卻充滿了多變的玩法。

#秀出來，勇敢愛#不只是APP
這是一場關于全國單身男女“秀出來，愛情從此順起來”的活動！
從單身節上線APP開始，飄柔聯合微博、微信、QQ空間等平臺同時發聲，結合線上活動和線下促銷，360度覆蓋受眾。將#秀出來，勇敢愛#活動主題拆分階段進行闡釋，讓用戶從了解單身現狀，尋找夫妻相緣分，到勇敢表達愛意。飄柔鼓勵每個向往美好愛情的人勇敢追求屬于自己的幸福，更愿意幫助他們在下個情人節前告別單身！

如何持續傳播擴大影響

單身節前飄柔開啟微博活動，與APP主題相呼應，獲得近4000轉發的同時，當天也為APP帶來了近30%的流量。
此后，線下活動、線上推廣、熱點結合及特定圈子內KOL輔助傳播等方式持續開展，全面鋪設與用戶深度溝通的機會。
11月13日飄柔代言人楊冪發布結婚喜訊，飄柔立即結合此熱點共發布4條微博，其中一條結合APP功能的微博獲得了2097次互動，得到了楊冪粉絲團的轉發，構建起一張以代言人為核心的關系網。

11月29日，飄柔發布一條鼓勵大家勇敢追求真愛的微博時@楊冪。微博中“勇敢愛”的品牌精神與楊冪感情狀態的巧妙結合打動了她。2小時后@楊冪轉發，并吸引到一系列微博紅人的響應，連鎖效應幫助原微博互動量不斷攀升。

用戶不再是傳播對象，而成為自主傳播的發生節點

#秀出來，勇敢愛#活動在用戶與用戶的討論與互動中，誕生了更多玩法，出現了更多可能。
APP上線第3天，微博紅人@韋十七分享了自己的游戲成果，感嘆國民CP被飄柔夫妻相匹配游戲大洗牌！超過3000個微博粉絲轉發，更多粉絲加入了飄柔打造的夫妻相“朋友圈”，開始尋找與自己相似的人，開始繪制以自己為圓心的社交關系網，它不斷影響更多與原有傳播節點相關聯的新用戶，讓飄柔品牌在消費者心中的位置更大更醒目。