瘋狂打電話，在這里有兩層含義。
一個是個人情緒，一個是產(chǎn)品特征。
01
看完 OPPO Watch 這個新廣告，忍不住想打CALL。
原因大概有兩點——
首先，當下的社會話題都是嚴肅的，整個心情是沉重的。
而這種趣味輕松的內(nèi)容，特別像個眼眸明亮的孩子，打開大人心扉，驅(qū)趕層層陰霾。
廣告中所呈現(xiàn)的，不僅具體演示產(chǎn)品的使用場景，而且是在還原生活畫面，讓一切回歸到日常中。
在目前的環(huán)境下，這種日常顯得特別陽光治愈。
其次，在創(chuàng)意設(shè)計上，片子采用了兩種技巧，提升了觀感，增添了趣味。
一方面，通過打電話前后的對比，制造反差，帶來視覺沖擊去凸顯產(chǎn)品。比如：
看起來，她在用啞鈴打電話；
其實，她在用 OPPO Watch。
前一秒，以為老板在和同事慶祝；
后一秒，原來他在用 OPPO Watch 打電話。
另一方面，通過提問切入的方式，設(shè)置懸念，給人留下足夠的想象空間，勾起讀者的興趣好奇。
從提問切入，“2020年你用什么打電話”；
到未來猜想，啞鈴打電話、小提琴打電話、用寵物打電話……
再到揭曉答案，以 OPPO Watch 給予了現(xiàn)實的回應(yīng)。
整體看下來，片子邏輯清晰，且節(jié)奏明快，這點在 BMG 上也有對應(yīng)的體現(xiàn)。你細品，會發(fā)現(xiàn)音樂是隨著內(nèi)容悅動。
全程的感受是，它像一道美食，以真實為原材，再添加少許幽默，然后把產(chǎn)品揉進生活的場景里。
02
然而，這支廣告最贊的地方是，重心都落在產(chǎn)品身上。
看完之后，不是哇哦這創(chuàng)意，而是對 OPPO Watch 有了強認知。
它可以打電話，打電話，打電話。
之所以能這么快速有效，還在于它的傳達方式——
不像一般的產(chǎn)品宣傳片，各種例舉它的優(yōu)勢和特征，而是用場景畫面去呈現(xiàn)。把很多語言，轉(zhuǎn)化成圖像視覺。
比如，不去強調(diào)它防水性能，而是截取一個游泳的場景，一切盡在不言中。
也沒有去說明它的通話性能，而是借助大眾基礎(chǔ)常識，通過用系列幽默場景來傳達，距離不是問題。
這種溝通方式，正契合著年輕人的語言系統(tǒng)。至少，在我心中對產(chǎn)品已形成了心智認知。
同時，“隨時隨地，手表聯(lián)系”這個產(chǎn)品廣告語，也很好地得到了詮釋和演繹。
如果再往里看的話，這支片子還指出并解決用戶的消費痛點——
當在跑步、游泳、開會等不方便帶手機的時候，OPPO Watch 是更好的選擇，關(guān)鍵時刻不失聯(lián)。
這個正向效果再次證實著，高級的洗腦廣告不是瘋狂叫喊，而是在構(gòu)造一個與你相關(guān)的體驗空間，用對應(yīng)的語言方式，給產(chǎn)品建立起強認知。
不信試試，某一天你拿起啞鈴，可能會像片子中彩蛋那樣，忍不住 Say Hello。
話說回來，OPPO 不止這一次值得打 Call。
如果你有關(guān)注這幾年的內(nèi)容傳播，它總是能給人帶來多層的驚喜。有藝術(shù)的感官刺激，有科技的未來沖擊，有感性的美好角落，還有產(chǎn)品的大膽設(shè)計。
從中可以找到一個清晰的特征——以用戶為導(dǎo)向，展示著自己的活力和創(chuàng)造力，去勾勒和填充獨特的品牌文化。從內(nèi)到外，散發(fā)著一股年輕人的氣味。甚至在它身上，逐漸出現(xiàn)一個神奇現(xiàn)象。
親民接地氣的同時，OPPO 越來越國際時尚化。這就非常贊了。
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