天貓超級(jí)品類日零食專場(chǎng)：每天都在吃的零食，它們變了！
零食真的變了！這是我們從客戶手里拿到零食清單后的第一反應(yīng)。在Z世代成為主流的消費(fèi)群體后，零食也跟著他們的消費(fèi)習(xí)慣不斷升級(jí)：
變大了：我們看到從小吃到大的零食，也跟著一起長(zhǎng)大了，不僅容量長(zhǎng)大了，體積也是。旺仔雪餅仙貝和恰恰瓜子甚至成長(zhǎng)為巨型抱枕，讓我們可以帶著零食的美味入夢(mèng)。
變潮了：而當(dāng)國(guó)潮文化滲透到零食領(lǐng)域，讓原先簡(jiǎn)單直接的零食外包裝變得潮味十足，同時(shí)還保留了老字號(hào)的韻味。
更會(huì)玩了：零食老字號(hào)和時(shí)下流行的游戲互相吸引，碰撞出的游戲聯(lián)名定制款，讓游戲愛(ài)好者們名正言順地邊吃邊玩。
更刺激了：印象中比較boring的紅棗核桃，居然開(kāi)始出盲盒系列，嗯，真香。
我們發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)有趣靈魂的追求已經(jīng)跨次元到零食維度了。因此，對(duì)于這次零食品類的升級(jí)趨勢(shì)歸結(jié)為#食在趣味#。以此為出發(fā)點(diǎn)，將零食升級(jí)的四個(gè)維度分別對(duì)應(yīng)到四種人設(shè)和場(chǎng)景上，highlight人們拿到、看到、吃到零食后的興奮點(diǎn)，做成系列逗趣可愛(ài)的小短片，用最直觀的感受去傳遞零食的趣味升級(jí)。
食在童趣
在模特的選擇上，我們最后定了這位留著絡(luò)腮胡的超萌小哥。因?yàn)槲覀兿嘈牛幢銡q月蹉跎，童顏不在，你也能被長(zhǎng)大了的零食炸出童心～
食在太潮
我們把芝麻官搬出來(lái)為這系列升級(jí)零食代言，在人物形象的打造上融合了現(xiàn)代的潮酷風(fēng)格，模特表達(dá)太到位，潮味喜慶感撲面而來(lái)，金元寶糕點(diǎn)從天而降的設(shè)定讓芝麻官應(yīng)接不暇，像不像吃著手里零食看著桌上零食的我們？
食在王者
為了提高游戲愛(ài)好者們的代入感，我們讓王者榮耀里的花木蘭出鏡演繹探索聯(lián)名寶盒的趣味，懸浮半空的設(shè)計(jì)也讓這款制作精良的稻香村x王者禮盒得到全方位展示。吃到糕點(diǎn)的那一剎那，即便是這位突進(jìn)英雄設(shè)定的無(wú)藍(lán)戰(zhàn)士也溫柔了很多～
食在意外
因?yàn)槲粗云诖@是盲盒的趣味。作為蕓蕓盲盒玩家中的一員，我們太懂大家的心態(tài)，因此情節(jié)設(shè)定也更符合在現(xiàn)實(shí)中的盲篩法。能夠在無(wú)數(shù)零食盲盒中，通過(guò)標(biāo)志性“搖一搖”動(dòng)作成功篩選出自己最想要的零食，那種意外感不言而喻。而在畫(huà)面上最終閃亮登場(chǎng)的來(lái)伊份“龍珠核桃”，據(jù)客戶說(shuō)是來(lái)自300年老樹(shù)上的果子，消費(fèi)者只有百分之一的概率才能在眾多盲盒中拿到這顆“龍珠”。
最后，讓我們?cè)倨菲匪膫€(gè)零食升級(jí)小短片的集合版吧，帶聲音食用更有趣哦！
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）