京東：升級電腦裝備，開啟硬核人生！
原標題：京東電腦數碼，這次我們玩點硬核的
春暖花開，又到了電腦數碼裝備更新換代的黃金期，鯨夢受京東電腦數碼及京東小魔方的委托，打造了一場以【硬核裝備 高效輸出】為主題的硬核戰役。
我們接到brief時距離項目上線僅一個月的時間，與時間賽跑最終在規定時間完成項目。先來看看成片吧。
一、讓電腦數碼“硬核”起來的主題
我們研究用戶人群在家辦公的心理狀態，凝練電腦數碼產品的功能賣點，最終將電腦數碼產品的核心賣點定位在“硬核”上，輸出campain主題：【硬核裝備 高效輸出】。
二、30天從無到有的硬核動畫輸出
為了放大產品的主角光環，我們將產品賣點與硬核主題高能結合，反復調整了多版創意方向，最終呈現出融合產品態度與網絡槽點的視頻創意，盡力做到清晰、直觀、有趣。
這是一次充分考驗效率的制作，不能放低對作品的要求又要在有限的時間內完成動畫，從人物設計、分鏡制作到故事版打磨，每個步驟都在“極限求生”。
三、硬核人設優秀輔助
人物設計采用極具網感的繪畫風格，讓角色既能講述故事又不會搶去“主角”的光彩，每個角色都能找到生活原型，顏值學霸、火爆老板、胖瘦基友，親和又具代入感。
四、硬核裝備進化論深化主題
整合優化行業數據，發布《硬核裝備進化論 - 京東2020線上電腦數碼新品消費報告》，兩份報告各有側重，不僅有滿足行業人士需求的專業版還有滿足普通消費者需求的易讀版，通過分析電腦數碼產品市場，洞察消費者需求，為品牌、商家以及消費者提供參考。
該項目通過系列動畫硬核演繹、產品海報賣點輸出、行業報告權威解讀，#硬核裝備 高效輸出#social話題三天閱讀量接近4000w，動畫上線當天觀看量超過500w。
希望大家硬核裝備在身，開啟硬核人生。
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