肯德基 ”酷感夏日 有樂同享”活動網站
URL: http://kfcsummer.renren.com/
市場環境:
2010年夏天, 肯德基繼續推出新的夏日酷飲, 拉動年輕消費者進店, 鞏固自身在快餐行業的領先地位。
目標:
肯德基希望我們設計一個與全體年輕消費群體互動、提升他們的品牌好感度、繼而拉動銷售的大型推廣活動。
策略:
挑戰
商業推廣的目標往往同消費者的習慣背道而馳。
互聯網上, 年輕人分享快樂最主要的工具是寫博客、看視頻、玩游戲、在線聊天……根本不愿意花時間瀏覽網絡廣告和商業網站。
洞察
社交網站的興起, 好友之間的分享行為變得更加快速和方便；社交網站與視頻網站之間的同步分享功能, 創造了互聯網新的分享風潮。
如果肯德基可以將品牌所要傳遞的信息與這股互聯網風潮建立聯系——就能影響目標受眾, 把他們的線上分享互聯網內容的快樂, 轉化為線下進店分享肯德基夏日酷飲的快樂。
創意
通過吸管網絡的創意, 將產品和品牌的信息植入社交網站的分享行為, 曝光產品的同時, 傳遞有樂同享的主題。
執行過程:
我們與國內最大的社交網站人人網及領先的視頻網站進行深度合作, 共同打造2010夏天全民分享快樂的互聯網運動:
分享達人大賽
我們在人人網舉行“分享達人大賽”, 獎勵積極分享快樂的網民。通過對其分享功能的巧妙植入, 讓人人用戶的每一次分享, 都能直接參與活動。貫穿分享過程的品牌信息, 讓用戶接收并主動產生了二次傳播。
“有樂同享”組件
我們設計了可以安裝在參賽者個人主頁的“有樂同享”組件, 更方便的瀏覽好友的分享動態。
分享時刻的品牌植入
我們成功說服人人網、優酷網和土豆網, 將品牌信息安排在每一個分享的行為和內容旁。高度關聯的廣告植入, 極大地曝光了品牌, 同時將最優質的參與者吸引到活動中來。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）